抖音豆包拿下断层第一，让人刮目相看

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（来源：电商派Pro）

在绝对的实力面前，一切都是浮云。

AI是当前互联网领域最受瞩目的赛道，各大巨头都在争相布局，试图在应用落地上抢占先机。

从大模型到具体场景，从技术炫技到用户体验，每一轮升级迭代都暗含着对未来的押注。

而豆包在这股浪潮中，走出了自己的节奏。

2023年，豆包横空出世，至今不到三年，便凭借轻量化的产品设计和扎实的用户口碑，在AI应用中稳稳占据了一席之地。

最新的数据进一步印证了豆包在AI应用市场的整体热度。

QuestMobile发布的2026年一季度AI应用洞察报告显示，截至2026年3月，AI原生APP月活用户规模已达到4.4亿。

其中，豆包以3.45亿月活领跑，千问和DeepSeek紧随其后，分别为1.66亿和1.27亿。

值得注意的是，该行业单季度用户增量就超过了1.3亿，增长势头可见一斑。

对比来看，豆包与千问之间1.79亿的差距，比整个DeepSeek的用户规模还要大。

而新增用户这个指标更能说明问题。

数据显示，一季度行业净增的1.3亿用户，豆包独揽1.01亿，贡献率接近八成。

这意味着在AI应用的增量战场上，豆包的规模正以一种惊人的速度膨胀，其身位优势也越来越明显。

把时间轴往回拨，豆包的爆发有一个清晰的轨迹。

QuestMobile此前发布数据显示，截至2025年12月，豆包月活突破2.26亿，完成了对DeepSeek等对手的反超，稳居行业第一。

图源：QuestMobile

同年12月，豆包日活跃用户破亿，成为国内首个达成这个目标的独立AI产品。

再到2026年一季度，3.45亿月活、新增用户占比八成、月人均使用54.8次，增长飞速。

有一条数据尤其值得玩味。豆包的活跃率达到33.5%，也就是说，每三个装了豆包的人里就有一个会频繁打开它。

对比之下，千问的活跃率是17.1%，DeepSeek是21%。在用户粘性这个最考验产品力的指标上，豆包同样把对手甩在身后。

月人均使用次数更能说明问题。QuestMobile数据显示，豆包用户平均每月打开54.8次，DeepSeek是41.7次，千问是19.8次。

按照一个月30天计算，豆包的用户几乎每天要用将近两次。

这明显不是偶尔打开玩玩的应用，而是已经嵌入日常的高频工具。

当一款AI应用的打开频次接近甚至超过邮箱、备忘录这类系统级工具时，它的对手就不仅仅是其他AI应用了。

它正在悄悄替代的是你手机里那些分散的搜索框、笔记软件、文档处理工具，甚至是你遇到问题时掏出手机的第一反应。

这种替代，恰恰是豆包最核心的竞争力。

回看过去几年AI应用的发展逻辑，行业一度陷入一种近乎偏执的技术竞赛。谁的模型参数更大，谁的推理成本更低，谁的评测跑分更高。

这些话题在技术圈层里被反复讨论，却始终没能回答一个根本问题，就是普通人到底能用它来干什么。

豆包给出的答案简单直接。写工作总结，找豆包；辅导孩子作业，找豆包；出门旅游做攻略，找豆包；遇到不认识的花草拍照识别，还是豆包。

图源：应用商店

这种什么都能干的能力看似平常，实则精准击中了大众用户的最大需求。用户懒得想哪个工具适合干什么，最好有一个入口能解决所有，还是免费的，不用白不用。

某种程度上，豆包把AI变成了普通人的万能钥匙。用户不需要理解什么叫提示词工程，不需要纠结哪个场景用哪个模型，打开、说话、得到答案，三个动作完成认知闭环。

这种极低的使用门槛，让豆包不局限在AI爱好者的小圈子，而真正沉进了学生、白领、家庭主妇乃至退休老人的日常。

到这个阶段，增长的飞轮就不再依赖市场费用的驱动，而是靠社交圈里的口口相传自然滚动。

这一点，字节内部的数据可以佐证。豆包日活破亿时，其获客成本在字节所有亿级产品中是最低的。

要知道，抖音和今日头条的早期增长都伴随着海量投放，而豆包用更低的成本跑出了更陡峭的曲线。

这只能说明一件事，产品本身成了最好的广告。

当然，豆包的狂飙突进并不意味着其他玩家的退场。

恰恰相反，当行业月活总量冲到4.4亿这个体量，竞争不是缓和了，而是以一种更复杂的方式升级了。

千问的动作很能说明问题。就在日前，千问推出了AI数字人“小酒窝”，试图以拟人化交互和情感陪伴切入年轻用户的生活场景。

图源：千问

这个打法思路清晰，既然在效率工具这个维度上豆包已经建立了壁垒，那就绕道情感赛道，去切豆包尚未完全覆盖的社交与陪伴需求。

DeepSeek则走的是另一条路。虽然月活已经被千问反超跌至第三，但它41.7次的人均使用次数说明它的用户虽然总量不大，但忠诚度和使用深度极高。

在开发者群体和专业用户中，DeepSeek的开源生态和技术口碑依然是难以撼动的护城河。

这两种打法代表了AI应用竞争的两种经典策略。一个追求广度，用情感化设计撬动泛用户群体；一个追求深度，用专业壁垒锁定核心圈层。

而豆包走的是第三条路，打造最宽的护城河。不刻意讨好某个细分人群，不纠结于某个垂直场景的极致体验，而是用什么都能干、谁都能用的普惠姿态，把自己变成一条足够宽的河流，让所有支流最终都汇入其中。

这个思路听起来并不算特别，但在规模效应至上的互联网世界里，这样往往才能笑到最后。

当然，豆包能迎来爆发，不仅是因为产品力，更得益于抖音集团正在成型的生态矩阵。

数据显示，截至2025年12月，火山引擎平台上豆包大模型的日均Tokens调用量已经突破50万亿，位居中国第一、全球第三，同比增长超过10倍。

图源：火山引擎公众号

这个数字意味着，当普通用户在豆包App里聊天、查资料、写文档的时候，还有成千上万的企业和开发者正在通过API调用豆包的能力。

智能客服、会议纪要、代码生成、内容审核，豆包的大模型能力正在以润物无声的方式渗透进各行各业的业务流程。

这才是抖音真正的AI棋局。豆包是面向普通用户的入口，扣子是面向开发者的AI Agent搭建平台，即梦是面向创作者的内容生成工具。

图源：扣子App

三层架构覆盖了消费、开发、创作的全部需求。

当这三层形成协同效应，豆包就不再是一个孤立的应用，而是一套自循环的生态体系。

这套打法和当年抖音集团以抖音APP为核心构建内容生态的路径一脉相承。先用一个超级App建立用户心智和流量池，再通过中台能力向更多场景辐射，最终形成一超多强、生态协同的格局。

只不过这一次，连接用户的不再是算法推荐的内容，而是大模型驱动的智能服务。

站在如今这个节点回看，豆包交出了一份扎实的答卷。

但对于AI应用这个仍在剧烈演化的赛道而言，这更像是一个阶段的结束，而非终局的到来。

豆包目前的领先身位，为抖音赢得了AI应用竞争的阶段性优势窗口期。

但AI应用的终局远未到来，当行业整体月活持续增长，当AI能力进一步嵌入手机系统的底层，当语音交互真正取代触控成为主流，那个时刻的竞争格局才是最终的答案。

未来，豆包要做的事情还有很多。