博物馆找到新的流量密码，“拼盘式”特展OUT啦！

随着“文博热”兴起，博物馆成为游客的热门打卡地，很多人不远千里前往，只为看一场特展。然而，公众对特展的期待度不断提高，过去博物馆以“整理馆藏” 为基础的“拼盘式”主题特展，再难获得较高关注度。VR大空间沉浸式展览、民间收藏家“私家珍藏”公开展示、中外博物馆联合办展……各种新的联动方式，打造出“稀缺感”的特展，正在成为行业的流量密码。

中外馆藏联动

让博物馆成为“文明对话”载体

2025年，上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”成为博物馆行业的现象级展览，对业内产生极大的影响。古埃及文明大展创下了全球博物馆单个收费特展参观人数、总营收、传播总量三项世界纪录：超277万海内外观众到场、7.6亿元总收入、超过300亿的全网曝光量。在推广层面，上博推出“一站式”文旅体验新场景、168小时不闭馆、博物馆奇“喵”夜等创新活动，让古老文明深度融入当代生活。

这种“中外文明互鉴”的策展思路，持续对行业产生巨大影响。4月中旬，南京城墙博物馆“钢铁与荣耀——欧洲骑士盔甲与文化展”刚刚落下帷幕，意大利都灵王宫博物馆的盔甲、武器等140件套文物来到南京，让观众一饱眼福，不少外地游客慕名而来。

为了丰富观众参与感，特展期间，南京城墙博物馆邀请欧洲传统武术领域的权威专家来访授课，与历史文化爱好者、武术爱好者交流中西方武术心得。有观众感慨，这种感觉很奇妙，在明城墙脚下看欧洲盔甲，有一种中世纪战争的“时空穿越感”，哪怕是在国内其他地方再办同样的欧洲盔甲特展，也很难复制这种体验。

南京博物院“观天下·坤舆万国全图”VR沉浸展自2025年7月开展至今，吸引了大批游客互动体验。戴上VR眼镜，观众沉浸在集历史、地理、天文、航海和想象于一体的奇妙冒险中。《坤舆万国全图》是南京博物院的“镇院之宝”之一，是中国最早的彩绘中文版世界地图。以它为蓝本延伸的沉浸展，全程由南京博物院全程主导，从人物服饰、动作细节、人物方言，到建筑样式、文物呈现，均进行严格考证。

这种以实体文物为“根”、以科技手段丰富“枝叶”的策展方式，让文物“活”了起来。南博的深度主导，保证了沉浸展的原创性，把“稀缺感”价值拉满。

科学主题博物馆

探索特展合作新路径

作为国内知名的科学主题博物馆，南京古生物博物馆近期刚刚完成改造升级，推出了“天作之核”主题特展。这次特展，南京古生物博物馆与民间收藏家联动，汇聚了国内外的结核化石，这些封存在“石核”中的远古精灵，让观众感叹大自然鬼斧神工的造化之妙。巴西桑塔纳、美国马荣溪、江苏句容青山、贵州关岭、马达加斯加……各大结核化石产地的藏品，在这次特展上都能看到。

“南京古生物博物馆这次特展是免费开放的，我们借出这些珍贵化石也是免费的，大家都希望推动科学文化传播，是一次公益联动。”收藏家蒋先生表示，博物馆行业中，人文类的博物馆对“破圈联动”有很多成功探索，他与南京古生物博物馆合作，也希望能为科学主题博物馆探索一些新路径。

对于古生物迷来说，这也是非常难得的体验。因为恐龙永远是地质、古生物类的博物馆“流量担当”，哪怕是用石膏模型，这类博物馆也必然会有恐龙来撑起门面。由于结核化石相对冷门，圈外人并不熟悉，此次展览能涵盖全球产地也更加难得，因此南京古生物博物馆这次特展，也让很多“古生物迷”充满期待。

特展不是“拼盘”

要学会讲故事

“ ‘平时看不到，看一次少一次’的稀缺感，是我逛特展的最大动力。”文博爱好者张先生表示，本地博物馆的馆藏在“二刷”“三刷”后，就会产生审美疲劳，吸引力有限。有些博物馆靠“整理馆藏”办主题展，也很难让观众买账。

张先生坦言，“比如春节前，很多博物馆都会办新年生肖主题的特展，这种往往是用馆藏的文物，根据其形象主题凑在一起的，对观众来说吸引力有限，更难让外地游客付出更多的时间和经济成本特意前往。”他认为，博物馆要实现破圈传播，首先要有较高的学术水平支撑策划，打破历史背景的壁垒，用讲故事的方式，让文物“活”起来，让普通观众能看懂。同时，还要有“事件营销”的意识，多与外部资源联动，让展品常换常新，给观众不断带来惊喜。

（图片来源于各大博物馆官方平台）

现代快报/现代+记者 是钟寅