不仅卖奶茶，还卖情怀！大白兔奶糖首家奶茶店上海开业

大白兔奶糖也跨界卖奶茶了？

红餐网消息，近日，中华老字号品牌大白兔奶糖在上海南京东路开出了品牌首家奶茶店。除了售卖奶茶以外，该店还同步上架了各种口味的大白兔奶糖以及大白兔毛绒玩偶、保温杯、搪瓷杯、挂件、盲盒等品牌IP周边，是一家集饮品、零售为一体的多场景复合门店。

△图片来源：大众点评

依托“中华商业第一街”的天然流量优势，大白兔奶糖首家奶茶店刚一开业便吸引大批消费者前去打卡消费，现场人气持续火爆。另据相关店员透露，自4月17日试营业以来，门店的奶茶日销量最高已突破500杯。

社交平台上，不少网友晒出了自己前往门店消费打卡的照片。从装修上看，这家奶茶店整体沿袭了大白兔奶糖经典的蓝白配色。门头牌匾上的品牌logo和大字招牌格外醒目。门店内装修配置了随处可见各种兔子元素，整体风格主打时尚可爱，精准满足消费者打卡社交的需求。

△图片来源：大众点评

产品层面，据网友晒出的图片，该奶茶店推出的产品有原味牛乳茶、云朵芝芝茶、咸香花生露和话梅乌龙茶等特色饮品，提供中杯、大杯双规格，并支持标准糖、少糖、半糖、微糖和无糖多档糖度调节，冰量也可根据喜好灵活选择，还能免费添加红豆小料。值得一提的是，原料上，该店主打光明致优娟姗鲜牛奶作为奶茶基底，醇香的口感收获了不少好评，有网友直呼：“奶香直接焊嘴里！每一口都是童年回忆杀”。

价格方面，该奶茶店的中杯产品售价为19-20元，大杯产品则售价22-24元，处于行业中等价位区间。值得一提的是，在产品包装上，其饮品杯身复刻了大白兔奶糖包装纸的经典图案设计，极具IP辨识度。

△图片来源：大众点评

事实上，这并非大白兔奶糖首次跨界做奶茶，早在2019年品牌60周年之际，大白兔奶糖就联合茶饮品牌快乐柠檬，在上海LuOne凯德晶萃广场开出一家奶茶快闪店，推出大白兔晶球奶茶、大白兔提拉米苏奶茶、大白兔爱柠檬等5款特色茶饮和1款冰淇淋产品，价位在19-25元之间。当时这家快闪店凭借大白兔这一国民度极高的IP迅速爆红出圈，开业当天即创下了单日销量超2000杯的纪录，3个月的营业期内总销量突破了13万杯，消费者排队时长普遍超过5小时，足以见证大白兔这一老字号IP的市场影响力。

随着大白兔奶糖的奶茶店再次开出，并创新推出“茶饮＋零售＋体验”的复合经营模式，在红餐网看来，这不仅能帮助品牌拓宽消费场景、寻找新的增量市场，也让消费者在喝到大白兔风味奶茶的同时，能够沉浸式体验品牌文化，带动品牌IP周边等零售产品的销售，让老字号品牌焕发出新的活力。

作者：红餐网费媛；编辑：李唐