评论丨把女性内衣叫“小地雷” 都市丽人别把无底线当幽默

赚着女性的钱，却把她们的身材当成营销的“梗”，这种幽默太下头。

近日，有消费者表示，都市丽人一款主打“聚拢”功能的内衣，在电商平台上被标注为“小地雷内衣”，内容令人不适、引发争议。

面对舆论危机，都市丽人迅速回应。在致歉信中，都市丽人承认“小地雷”这样的表述，带有侮辱女性意味或擦边性质，“无论这个词是从哪里来、由谁发布的，只要打上‘都市丽人’的标签，责任就完全在我们品牌身上。我们不找任何借口，也绝不甩锅给经销商或任何第三方。”

事件发生后，该品牌第一时间在全渠道、全经销商范围内，删除下架涉及“小地雷”及类似不妥关键词的卖点和链接，启动内部专项整改，并承诺建立内容审核红线，明确禁止使用的词汇清单。

用“小地雷”形容女性的身体部位，这已经不是玩梗了，是对女性的冒犯。有网友称，“起码的尊重都没有”“梗不是这样玩的”“赚女性的钱却用冒犯词汇”……

内衣本应是提供舒适与支撑的“第二层皮肤”，女性穿上内衣是为了舒适和自信，如今被贴上标签，营销成“段子”，品牌已经丧失了对消费者基本的尊重。

都市丽人，这次“炸”掉的不只是品牌底线，更是多年积累的消费者好感和信任。

品牌想年轻化、想玩网感，可以理解。但网感不等于低俗，创意不等于恶趣味。当一个女性消费者看到自己购买的内衣被贴上“小地雷”的标签时，她感受到的不是“聚拢”的美丽，而是被物化的不适。

风波背后，问题重重。

一个自称为“国民内衣”的品牌，是如何让“小地雷”这种对女性不尊重的词汇，通过层层审核，最终出现在消费者眼前的？如果真像都市丽人所说，“我们一直以来都坚定站在女性权益这一边”，品牌又怎能允许这种冒犯女性消费者的情况发生？

随着市场环境的变化和行业竞争的加剧，作为一家创始于1998年的老牌内衣企业，都市丽人近年来面临发展瓶颈，一大批主打“悦己”“舒适”的新品牌异军突起，分食了以都市丽人为代表的老牌女性内衣品牌原有的市场份额。数据显示，都市丽人2025年收入约29.54亿元，公司拥有人应占利润为1.23亿元，分别同比下滑了1.86%和2.18%。

竞争和增长压力之下，都市丽人祭出“小地雷”这记营销擦边球，无非是为了博眼球、追流量、拉销售。但这种擦边式操作，本质上却是在背刺自己的核心用户——女性消费者。

当前，女性消费者购买内衣的考量早已发生变化，追求的不再是“穿给别人看”，而是“自己舒服”，内衣承载的是安全和舒适，不是被物化和性化。

值得关注的是，都市丽人的“小地雷”并非女性品牌营销翻车的孤例。2021年，脱口秀演员李诞为内衣品牌Ubras带货，文案称该品牌内衣是“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，该表述将内衣与职场挂钩，引人产生“职场潜规则”的联想，引发巨大争议。舆论发酵后，品牌方与李诞双双致歉。2024年，彩妆品牌“花洛莉亚”因产品设计和广告语涉嫌性暗示遭网友质疑，并被市场监管局以发布违背公序良俗广告被处以罚款，品牌口碑遭遇重创。

道歉容易，修补信任很难。在社交平台上，有消费者表示“不会再买都市丽人”，这种信任崩塌也给所有品牌商敲响警钟：别把无底线当成幽默。

尊重女性，从来都不是一句口号，应该是刻在品牌文化里的价值观。尤其是一个面向女性消费者的品牌，其对女性的尊重不仅是商业常识，更应该是最基本的道德规范。

新京报贝壳财经记者 李铮

编辑 陈莉

校对 柳宝庆