河北涞水：共享直播间“云”端出海 小核桃撬动跨境大市场

灯光亮起，镜头对准，一声声热情的推介从直播间传出。4月22日，走进河北省涞水县惠农麻核桃协会共享直播间，主播胡静轩正熟练地向全球网友展示、讲解涞水麻核桃的独特品相与文化韵味，线上订单实时滚动，一派火热景象。作为“中国麻核桃之乡”，涞水县以“媒体+”为抓手，通过共享直播间赋能特色产业，让小小麻核桃跨越山海，畅销海外，走出一条数字助农、跨境兴农的乡村振兴新路径。

主播正熟练地向全球网友推介涞水麻核桃。贾晨阳摄

自2025年8月份以来，涞水县积极实施“媒体+”赋能乡村振兴行动，率先在基础条件较好的企业和乡镇，组建了惠农麻核桃协会共享、涞水县融媒体中心遒城甄选等12个共享直播间。这些共享直播间启用后，免费向农户和商户开放专业设备与场地，通过举办专场活动、邀请名人带货、开展乡土直播等方式，对涞水麻核桃、景泰蓝、铜火锅、京作红木家具四大传统产业，以及龙门辣酱、野三坡山茶等特色农产品进行直播推广，为当地农特产品搭建起高效的共享销售平台。

创新驱动，共享智造。涞水的共享直播间不仅提供设备和场地，更着力破解了从业者“不懂直播、不会运营”的难题，县里常态化开展电商直播及运营技巧系统培训，构建“理论+实战+资源对接”三维培育体系，直播间从镜头前的话术表达，到后台的流量运营、订单管理，再到跨境电商规则与海外市场推广，均有专人指导，全方位提升本土从业者的数字化能力。截至目前，共享直播间已累计培育超3000名“农民主播”与电商人才。

工作人员正在对出售的麻核桃进行拍照记录。贾晨阳摄

“以前守着好核桃，只会线下等客商，价格、销路都受限。自从县里帮助我们建起了共享直播间，我们的销路广多了。”涞水县惠农麻核桃协会负责人冀卫东感慨地说。据了解，该协会共享直播间建立后，8名从业人员全部参加过县“媒体+”赋能乡村振兴工作专班组织的直播与电商技能培训，其中胡静轩、王乐参等骨干成员参训超过三次。这些新农人富有创新意识，在通过抖音、快手等平台拓展国内市场的同时，积极尝试跨境电商赛道，依托共享直播间搭建海外销售端口，将国家地理标志保护产品“涞水麻核桃”推向国际市场。他们凭借精湛的话术和专业知识，全方位推介涞水麻核桃的文化底蕴、优良品质、健身功效与收藏价值，使其逐渐成为海外消费者青睐的东方文玩佳品和文化符号。去年10月以来，涞水麻核桃已成功销往东南亚等10多个国家和地区，跨境销售额突破600万元。

小核桃撬动大产业，数字化转型带来全方位蝶变。如今，涞水麻核桃种植面积超10万亩，覆盖全县15个乡镇、8万农户，年产值稳定在20亿元，占据全国七成以上市场份额。共享直播间与跨境电商的联动，不仅让麻核桃卖出好价钱，更带动形成种植、加工、雕刻、电商运营、跨境物流等完整产业链，创造2万余个新型就业岗位，带动8万户农民户均年增收1.5万元。昔日山里的“小众野果”，如今已成为富民兴县的“黄金果”，数字经济与特色产业深度融合，让乡村振兴的动能更加强劲。

“下一步，涞水将持续优化共享直播间服务，深化跨境电商布局，强化‘涞水麻核桃’品牌国际影响力，让更多特色农货走出国门、走向世界，带动农民持续增收、产业不断升级。”涞水县相关负责人表示。从田间到云端，从国内到海外，涞水县以共享直播间为桥、以数字技术为翼，让特色产业在数字化浪潮中焕发新生，为乡村全面振兴注入源源不断的活力。（贾晨阳 杨志民）