世界杯筹备收官，FIFA补上关键一环

瑞士苏黎世当地时间4月15日，国际足联与2026世界杯全球官方赞助商海信在国际足联总部联合官宣，海信成为2026世界杯VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴。

文|朱健文

还有不到两个月，万众瞩目的美加墨世界杯将正式拉开帷幕。除了3支东道主球队，另有45支球队通过预选赛晋级，共同组成史上最大规模的48队参赛阵容。各队主帅陆续展开阵容搭建、技战术打磨等备战工作，为四年一度的世界足球盛会摩拳擦掌。

美加墨世界杯48强

图源：FIFA世界杯

而作为世界杯的主导者，国际足联为了打造出一届如因凡蒂诺所言的“地球上最伟大足球大秀”。为此，国际足联在美加墨周期持续甄选合作伙伴和供应商，搭建起一套涵盖基础设施、赛事运行、票务销售、赛事转播、商务开发等各环节的“最佳阵容”。而自2018年俄罗斯世界杯正式引入视频助理裁判（VAR）后，这项技术已成关系到赛事公平公正与流畅进行的关键一环。因此，为裁判团队配置顶尖性能的专业显示设备，自然成为国际足联世界杯筹备工作的重中之重。

瑞士苏黎世当地时间4月15日，国际足联与2026世界杯全球官方赞助商海信在国际足联总部联合官宣，海信成为2026世界杯VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴。 这意味着海信RGB-Mini LED电视将正式入驻世界杯视频裁判中心，在为期39天、总计104场比赛的足坛盛会当中，成为世界杯170人裁判团队的“得力助手”。

回顾世界杯的商业合作历程，国际足联密切合作过的赞助商中不乏国际电视行业知名品牌。海信为何能成为国际足联在显示技术领域的首选？在体育大生意看来，三届世界杯的持续合作、全球领先的技术加持以及赛事与品牌的双向赋能，正是海信赢得国际足联青睐的关键因素。

三届同行+三年进阶

海信从赞助到技术赋能的跨越

海信与世界杯的缘分，始于俄罗斯周期。2017年，海信签约成为2018世界杯官方赞助商，不仅开创中国消费电子品牌赞助世界杯的先河，也奠定了其与国际足联的合作基础。进入卡塔尔周期，海信进一步从品牌曝光转向技术输出：不仅以领先的显示技术为赛事场馆和媒体中心提供设备与技术支持，更联合国际足联官方平台FIFA+，为海外用户提供海量世界杯相关电视专属内容。

基于2018年的首度牵手以及2022年的深化合作，海信与美加墨世界杯实现从赞助到核心技术支持的升级自是水到渠成。连续三届赞助世界杯，海信已然将这项全球顶流赛事定位为品牌技术的试炼场以及展示舞台。世界杯对于VAR显示设备画质、色彩还原与响应速度严苛到极致的要求，持续倒逼着品牌不断提升自身技术指标，海信自研的核心显示技术也将在世界杯级别的极端场景中完成验证并臻于成熟。国际足联的持续信任与深度合作，则是对海信技术实力与品牌形象的有力背书。

自2024年起，海信更接连成为欧洲杯、世俱杯和世界杯三大国际足球顶级大赛的VAR官方显示合作伙伴。短短三年内，从欧足联到国际足联，从俱乐部赛事到国家队大赛，海信完成了中国品牌在足球领域从赛事赞助到核心技术支持的重大跃迁。相比于早期在澳网、欧洲杯的营销，如今的海信更显品牌自信以及在体育领域的深厚底蕴。海信连续三年成为国际顶级足球赛事的VAR显示技术合作伙伴，也标志着中国企业正以其经得起考验的技术实力，打破过往由传统行业巨头垄断的格局。

海信为何成为VAR的技术标杆？

自VAR被引入到足球赛事以来，这项技术已成为保障赛事公平公正的关键要素。VAR（Video Assistant Referee）字面意思是视频助理裁判，但实际上更是一套由专业裁判组、现场画面采集设备、信号传输系统和画面显示终端等部分构成的完整体系。尽管裁判依然是作出比赛判罚的主体，但能够及时为裁判组提供清晰画面支持的VAR显示终端则是这个系统中的关键一环。如果将裁判员比作球队当中摧城拔寨的前锋，那么VAR显示设备则是为裁判组提供关键支持的顶级辅助。没有具备顶尖性能的显示终端，再专业的裁判和再多的摄像机位也是徒劳。

不久前成都蓉城与北京国安的中超焦点战当中，韦世豪射门疑似打在廖力生手上后变线破门。然而比赛中VAR系统却始终未能为裁判组呈现出可清晰界定是否手球的画面，最终并未介入判罚，导致当值裁判乃至联赛整体形象饱受争议。假如当时VAR显示设备具备更高的清晰度和画面还原度，或许上述争议将大大减少，裁判承受的压力也将相应减轻，整个联赛的口碑和品牌形象也将得到更好维护。

对于四年一度的世界杯而言，无论是比赛节奏，裁判整体专业度乃至赛事关注度都远高于中超赛事，对于VAR系统的要求也更为严苛。这就对VAR显示设备提出了极高标准：画面必须精准捕捉赛场上诸如肢体接触、越位与否和足球落点等毫秒级的细节，同时要在短时间内最大限度还原球员与场地的真实色彩和细微差别。而海信自主研发的RGB-Mini LED技术，恰好能够满足这些专业需求。

据海信官方介绍，RGB-Mini LED技术基于全新的玲珑全光谱控制架构，有效解决串色、色晕问题，精准还原球衣颜色、草坪色泽，无限趋近于人类肉眼所见的真实色彩，帮助裁判区分球员动作边界。

另外，海信自研的全球首款光色同控信芯AI画质芯片H7再度实现升级，控色精度在此前108bits基础上提升到行业最高的134bits，清晰呈现高速运动中的球员肢体、足球轨迹。

值得一提的是，作为RGB-Mini LED技术的全球开创者，海信不仅全面契合国际足联关于VAR显示设备需具备的高色域、高色准、低延迟、无残影标准，更是通过光源和光色同控芯片的进化，实现有害蓝光比传统OLED减少60%，能耗方面降低30%。这不仅适配世界杯39天、48支球队的高强度赛事需求，对于身处视频裁判中心长时间观看屏幕的裁判团队也是一大福音。

早在2025年，海信RGB-Mini LED技术就在国际消费类电子产品展览会（Consumer Electronics Show，以下简称CES）上斩获多项大奖，今年更是荣膺CES2026创新荣誉奖。而在今年3月，美国消费技术协会（CTA）正式发布并生效RGB-Mini LED技术认定标准。这也标志着海信实现了从创新技术跟跑者到行业高端标准制定者的进阶。

顶级赛事赋能技术革新

海信以远见深耕体育营销

实际上，世界重大体育赛事一直都是推动技术革新和普及的绝佳窗口。世界杯作为具备全球影响力的体育顶流赛事IP，更是其中的标杆。随着世界杯在今年迎来进一步扩军，这项全球顶级大赛的影响力得到空前提升，品牌曝光价值水涨船高。而这反过来也印证了海信在体育营销方面的远见。

正如休息补水时间是运动饮料的黄金营销场景，VAR技术的应用场景，就是电视品牌天然的展示舞台与营销窗口。其他品牌更多通过场边广告或赛事间歇等方式完成曝光，唯有VAR官方显示合作伙伴才能深度参与裁判执法与关键比赛事件复核这一高关注度环节，最大化展现品牌专业形象。

而成为世界杯这一级别赛事的赞助商，不仅意味着海量曝光，更意味着要接受全球顶级赛事IP的高标准考验，在客观上成为了合作企业持续创新与发展的外驱力。国际足联对于合作伙伴都有着严格的资质和服务要求，而海信持续在科研方面加大投入，既是企业本身在科研投入上的长期坚持，也是作为国际足联官方赞助商的责任担当与实力底气。正是持续的研发投入与技术创新，为海信深度赋能顶级体育赛事、站稳VAR官方显示合作伙伴位置提供了坚实底气，也让“中国智造”在全球舞台更具硬核竞争力。

从连续三届世界杯的合作积淀，到RGB-Mini LED硬核技术的实力加持，再到VAR判罚场景的深度赋能，海信始终以技术赋能体育为核心，让中国品牌不止于赛场亮相，更扎根于赛事核心，走出一条值得其他中国企业借鉴的体育营销之路。从单纯品牌赞助到技术标准主导，海信的世界杯征途，既是中国科技实力崛起的生动缩影，更是“中国智造”走向世界舞台中央的鲜活实践。

2026美加墨世界杯大幕将启。在期待各路豪强和球星奉献足坛巅峰对决的同时，我们不妨也期待以海信为代表的中国品牌，在世界杯这个全球顶级舞台上，充分展现技术实力与品牌内涵，让世界见证中国品牌的专业精神与卓越担当。

注：如无特别注明，本文所用图片来自海信