把跑步变成一整套叙事，361°在青岛完成一次进阶

过去几年，国内马拉松赛道的品牌竞争已经卷到了新高度。签精英、铺展位，几乎成了标配动作。但真正能让跑者记住一场赛事与一个品牌之间独特连接的案例，并不多见。

而刚刚结束的2026青岛马拉松，或许提供了另一种思路。

4月19日，2026青岛马拉松鸣枪开跑，2.5万名跑者齐聚赛道。这场高热度赛事，也让品牌之间的营销竞争备受关注。其中，作为2026青岛马拉松荣耀赞助商，361°没有停留在既有范式里，而是尝试给出一个更完整的解法：首次为赛事推出2026青岛马拉松限定套装，从竞速背心、跑步T恤、超轻风衣、马甲、跑步帽，到核心竞速跑鞋飞燃5，一次性覆盖跑者从起跑到冲线的完整过程。

通过一整套装备，361°将产品体验、城市气质与赛事成长紧密绑定，为跑者提供从视觉、功能到情绪层面的多重体验，也让品牌与青岛这座城市建立起更长期的连接。作为连续三年的合作伙伴，361°一直陪伴青马成长，而如今，这种陪伴正在变得愈发具体、可感。

山海交融，城市语境下的品牌表达

青岛，本身就是一个具有强烈视觉符号的城市。海洋、天空，以及串联起栈桥、五四广场等标志性景点的“中国最美滨海赛道”，都为马拉松提供了天然的表达空间。

正是依托这样的城市底色，青岛马拉松逐渐积累了独特的赛事价值。作为世界田联路跑精英标牌赛事和中国田协A类认证赛事，它以山海交融的赛道体验和良好的口碑，正成为越来越多跑者心中的理想目的地。

在这样的城市语境中，品牌若仍停留在单一产品层面的表达，很容易被环境淹没。过去，跑鞋始终是跑步品牌最核心的抓手，但随着跑者需求的细化，单一产品已经难以承载完整体验。

361°这次的变化，恰恰在于突破了这种单一思维。它将产品与青马logo元素深度融合，升级为一整套叙事逻辑。限定套装不再是功能的简单叠加，而是设计语言的统一。结合青岛本土海洋、天空等自然色彩体系，专业竞速装备与城市限定元素相互叠加，既让产品本身成为城市气质的一部分，也满足了跑者对仪式感和收藏需求的双重期待。

这种转变，背后是361°对跑步场景更细致的理解。放眼柏林、东京等国际成熟马拉松，大型优质赛事与深度合作品牌之间往往都会推出全套联名产品。这既是赛事成熟度的标志，也是品牌与赛事深度绑定的默契。但在国内马拉松市场，这样的深度联动并不多见。

此次青岛马拉松361°所呈现的完整表达，让这种深度联动在国内有了一个可参照的样本。当然，这种默契并非一蹴而就。

回望361°与青马的合作历程：第一年，品牌与组委会共同探索协作方式，学习如何服务好热爱青马的跑者；第二年，双方在磨合中逐步形成默契；而在今年，品牌已从跟随者转变为共创者，主动创造新的体验。这三年，361°以行动诠释了何为陪伴。

从赛前到赛道，一场沉浸式的城市跑步体验

赛前，青岛马拉松的气氛已被361°提前铺开。穿梭街头的公交车车身印有醒目标语；承载城市体育记忆的青岛国信体育馆训练场，亮出“场上见真章”“汗水，比语言诚实”的态度标语；标志性的五四广场地铁站台包柱上，到处可见361°的身影。从踏入这座城市起，跑者便已进入赛事节奏。

这种氛围在马博会期间被推向高潮。4月16日至18日，青岛国际会展中心的马博会上，361°展位成为打卡热点。在这里，跑者可以现场试穿飞燃5，亲手触摸风衣和背心的质感，感受限定套装的分量。这一“先体验，再购买，最后上赛道”的链路，让营销变成了一次可参与的互动。

比赛前一天，361°还特别策划了一场早餐跑，规划设置上特意打卡了青岛经典跑步路线，既为正赛预热，也让跑者深度感受青马特色。活动中的服装、贴纸和徽章融入了青岛经典的黄油啤酒元素。跑后的早餐时间，音乐DJ、赛道分享以及喝黄油啤酒、定制饮料等互动环节穿插其中，为赛事增添了更多层次。

经过这些铺垫，比赛真正鸣枪时，品牌完成了最后也是最为关键的一步——进入真实赛道。

赛道沿线，361°设置了大量极具青马特色的加油展板、条幅和醒目的LED屏。“撑住是PB的开始”“起点之上，无弱者”……在情绪共鸣中，陪伴跑者的每一段路程。

赛道上的陪伴不止于标语，更体现在跑者身上的装备。那抹亮眼的粉蓝撞色随处可见，从竞速背心到跑鞋，361°的全套装备成为不少跑者的选择。

其中，本次赛事的核心竞速利器飞燃5带来了更多惊喜。它以“热炼”和“久练则橙”两款青马文化限定配色亮相，前者捕捉随时随地想跑的冲动，后者用色彩讲述一个朴素的道理——没有突然的天才，只有久练的长期主义。正因如此，穿上这套限定装备，不仅是对自我挑战的纪念，更是一种对赛事和城市的情感认同。

产品之外，361°精英跑者阵容也在赛道上用成绩回应了这份投入。经过激烈角逐，来自埃塞俄比亚的361°精英跑者包揽了男女全程马拉松的前三名。中国籍选手方面，361°跑步代言人王佳浩以02:15:31的成绩连续三年卫冕国内男子组冠军；361°品牌代言人李子成斩获第三名。女子组中，361°跑步代言人姚玉舟则以02:41:17的成绩拿下第一名。

半程马拉松中，361°赛事合作精英跑者房博以 01:06:16（枪）获得男子组冠军；361°跑步代言人冯丹和签约精英跑者刘文清则分别斩获女子组冠亚军。从品牌代言人到跑步代言人再到精英跑者，361°的跑者阵容交出了一份扎实的成绩单。

回顾此次赛事，赛场内外，361°用多元的场景把赛事周拉长成一场持续数日的沉浸式体验，打造出全新的青岛比赛氛围。从街头标语到马博会、早餐跑，再到赛道态度文案，从身上的粉蓝战袍到脚下的每一次发力，361°始终陪伴着跑者，助力万千跑者在青岛完成了属于自己的冲刺。

361°跑步叙事的下一个章节

2026年的中国路跑市场，已经从规模扩张逐步走向质量深耕。跑者人群持续扩大，赛事供给不断丰富，品牌之间的竞争，也从资源投入转向表达能力与体系能力的比拼。

也正是在这样的背景下，361°在青岛马拉松的这次尝试，才显得尤为值得审视。而如果把它放到品牌整个跑步战略里看，会发现一条更清晰的节奏线。

这条节奏线，本质上是对跑者需求的深度关注。过去几年，361°在产品研发上持续加码，多场景迭代成为常态。2025年，品牌研发投入占比达到3.4%，不仅在核心竞速品类中不断迭代高性能新品，也在更细分的兴趣场景中精耕产品布局。

具体来看，路跑竞速领域已形成飞飚、飞燃两大系列。其中，飞燃系列作为361°旗下第一款碳板跑鞋，在确保竞速性能的同时，逐渐覆盖更多跑马人群。2025年末面市的飞燃5适用于大众跑者和马拉松爱好者，而更为硬核的飞燃5FUTURE则面向精英跑者。场地竞速方面，361°目前旗下有飚速产品系列及疾风家族系列，疾风MAX和疾风ETⅡ，精准定位青少年跑者。日常训练有栗蜂SL无板竞速跑鞋、缓震家族速湃系列及Q弹超系列等产品。此外，越野跑鞋凌刺1代的推出，进一步补全了品牌在山野场景的布局。

由此，从竞技、训练到日常通勤等不同功能性需求，361°逐步构建起覆盖更广人群、更高标准的产品矩阵。

产品之外，赛事端的布局也在同步深化。一方面，361°持续深度参与青岛马拉松、福州马拉松等专业赛事，以此强化品牌认同。另一方面，品牌还同步构建起面向更广泛用户的大众赛事IP。2022年底，361°自主打造了“三号赛道”10KM竞速系列赛，这一由361°自主运营的赛事IP，在赛事体验、专业度和传播上广受跑者认可。今年，这一赛事再度升级，并与亚运会形成联动。每站第一名可获得亚运观赛资格。与此同时，赛事在保持竞速基因的基础上，结合各站特色增设了“高校组”“体测组”等组别，并引入踢馆赛制，既促进精英选手挑战自我，也将各站赛事整合为一个更具延续性和话题性的竞赛体系。

这种对跑者的深度理解，也反映在品牌的整体业绩上。今年3月，361°发布了2025年全年业绩，营收达111亿元，同比增长10.6%，连续五年保持营收与净利的双位数增长。

而业绩增长的背后，离不开品牌长期的文化与技术积淀。一个值得注意的细节是，361°已经跨越17年，连续五届成为亚运会的官方合作伙伴。从文化内涵、设计理念到用料科技，361°在亚运会官方服饰上不断推陈出新，这种对大型综合性赛事的服务能力，也为它在跑步领域的专业积累提供了有力支撑。

也正是这种扎实的积累，为361°提供了走出去的底气。当国产跑步品牌在中国各大城市马拉松赛场上已成为主流选择，361°的目光也顺势投向了更广阔的全球舞台。通过深度参与柏林马拉松、东京马拉松等国际赛事，361°用真实场景将产品推向全球跑者社群，让每一次亮相都成为一次实战检验。

可以看到，从单一产品，到成体系的装备，再到与城市和赛事深度绑定的表达方式，围绕“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，361°在跑步赛道上的投入正在进入一个更有节奏感的阶段。而这场在青岛海岸边展开的叙事，或许正是361°跑步篇章中一个值得被记录的新节点。

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