强统筹・重投入・提质效｜让 “陇上乡遇” 真正火出圈

【聚焦甘肃文旅融合发展观察系列评论之三】

“陇上乡遇” 作为甘肃乡村文旅核心品牌，一头连着丝路文化、黄河风情、长城文脉与陇原乡愁，一头连着县域发展、乡村振兴和群众增收。近年来，全省乡村旅游接待人次、旅游收入连年保持两位数增长，一批乡村旅游示范村、民宿集群、非遗体验点渐成网红打卡地，“陇上乡遇” 的知名度持续提升。但品牌影响力仍需提升、区域发展各具特色、产品供给有待丰富、配套支撑持续完善等课题依然存在。让这张乡旅名片真正 “香起来、火起来、持久旺起来”，迫切需要强化省级统筹、加大精准投入、破解发展难题，推动文旅融合在县域落地生根、开花结果。

擦亮 “陇上乡遇” 金字招牌，首要在统筹，推动协同联动、特色化发展。当前，不少县区乡村文旅仍处在 “有景点无线路、有资源无品牌、有特色待整合” 的阶段，石窟、民俗、田园、乡村景观各具优势，区域联动空间较大，规模效应有待进一步释放。做强 “陇上乡遇”，必须坚持全省一盘棋，强化顶层设计与宏观调控，以差异化定位实现优势互补、协同发展。统筹规划布局，围绕黄河、丝路、长城、红色、非遗等文化主线，打造跨县域精品乡村旅游线路，推动县区串点成线、连线成片；统筹品牌运营，统一 “陇上乡遇” 视觉体系、服务标准与宣传口径，形成主品牌引领、县域子品牌支撑的矩阵格局；统筹资源整合，打通文旅、农业、交通、住建、乡村振兴等部门资金与项目，优化投入结构、提升使用效益，让每一分钱都用在品牌培育的关键处。

激活 “陇上乡遇” 内生动力，关键在投入，补齐基础设施与业态短板。数据显示，我省乡村旅游快速增长的背后，县域及乡村文旅投入仍有提升空间，通景公路 “最后一公里”、停车场、旅游厕所、智慧服务、住宿接待等配套仍需持续完善，“想来、能来、愿停留、多消费” 的环境仍需优化。让 “陇上乡遇” 香起来，必须加大对县区尤其是乡村文旅的投资倾斜力度，做到精准滴灌、靶向发力。加大政府性投入，重点完善乡村道路、游客服务中心、智慧导览、应急保障等公共服务设施，提升游客体验；加大业态培育投入，支持发展精品民宿、田园康养、研学实践、非遗工坊、夜间消费、农事体验等新业态，丰富 “看风景、品乡村味、体验乡土情” 的多元模式，延长消费链条；创新投融资机制，设立乡村文旅发展基金，推广文旅贷、民宿贷，吸引头部企业与社会资本参与县域文旅发展，让乡村文旅形成多方参与、市场活跃的良好局面。

提升 “陇上乡遇” 持久魅力，核心在融合，让文化有体验、乡村有温度、游客有回忆。“陇上乡遇” 的灵魂在文化、底色在乡村，不能简单等同于乡村观光，而要实现以文塑旅、以旅彰文。深入挖掘陇东农耕文化、河西丝路文化、南部民族民俗文化、红色文化，把非遗技艺、传统村落、乡土美食、民间演艺转化为可体验、可消费、可传播的文旅产品；推动农文旅深度融合，发展观光农业、采摘体验、特色农产品文创，让游客在乡遇中品陇味、购陇货、忆陇情；强化服务提质与人才支撑，统一服务规范，培育本土乡村文旅运营人才，提升精细化管理水平，用优质服务留住游客、赢得口碑。

乡村是文旅的广阔天地，县域是 “陇上乡遇” 的主阵地。只有以更强统筹优化格局，以更大投入夯实基础，以更深融合丰富内涵，才能让 “陇上乡遇” 从一个区域品牌，成长为享誉全国的乡村文旅名片，让更多人遇见陇原、爱上陇原，也让乡村更美、农民更富、文旅更强。