“韦雪”“毛毛姐”等知名网红遭商家蹭流量，法院这样判

南都讯 记者赵青 通讯员简晓莉 汤家丽 吕明洲 网络流量时代，部分网络经营者盗用网红艺名、网名恶意蹭流量的不正当竞争行为屡有发生。近日，广州市白云区人民法院发布两起典型案例， “韦雪”“毛毛姐” 等具有市场知名度的网络身份标识均遭蹭流量。

“韦雪”艺名被化妆品商家冒用商家攀附构成不正当竞争行为

原告韦某妤是化妆品领域具有一定知名度的网络经营者，其艺名“韦雪”经长期使用与推广，积累大量粉丝与商业影响力，成为相关公众熟知的身份标识。

被告韦某公司同为化妆品经营者，在明知“韦雪”已系具有一定影响力的名称的情况下，仍将“韦雪”直接使用在企业字号中，并在其经营网店在售的商品链接名称中大量使用“韦雪推荐”“韦雪同款”等字样，同时搭配使用韦雪的头像，使得消费者误认为韦某公司销售的产品与“韦雪”存在代言、合作、授权等关联关系。

韦某妤为维护自身权益，诉至法院，请求韦某公司立即停止使用韦某妤有一定影响艺名的不正当竞争行为，并赔偿经济损失及为维权支出的合理费用。

法院经审理认为，“韦雪”作为韦某妤在网络空间的身份标识，在其长期、持续使用、推广、运营中，积累了一定的受众基础和商业价值，具有一定市场知名度，依法应予保护。

韦某妤与韦某公司属同业竞争者，韦某妤使用“韦雪”艺名的时间早于韦某公司的成立时间及被诉不正当竞争行为的取证时间。

在此情况下，韦某公司在企业字号、店铺名称、商品链接名称中均使用了“韦雪”字样，同时还在商品图片中使用了韦某妤本人的照片，主观攀附故意明显，客观上极易造成公众混淆误认。

因此，韦某公司在企业字号、店铺名称、商品链接名称中使用韦某妤有一定影响艺名“韦雪”的行为构成不正当竞争行为。

最终，法院判令韦某公司立即停止使用“韦雪”艺名及企业字号，并赔偿韦某妤经济损失及维权合理费用50000元。宣判后，各方均未上诉，该判决现已生效。

“毛毛姐”直播带货视频遭截取被“驼背矫正带”商家用于宣传

原告浙江无忧娱乐公司（以下简称“无忧娱乐公司”）是知名互联网经纪公司，旗下签约艺人余兆和（网络用户名：多余和毛毛姐），在抖音等平台拥有数千万粉丝，影响力广泛。

无忧娱乐公司调查发现，狮某公司未经授权，在网店销售驼背矫正带时，擅自使用“毛毛姐推荐”“毛毛姐专享”作为商品标题，并截取艺人直播带货视频用于宣传，企图借助网红流量提升销量，无忧娱乐公司遂提起诉讼。

法院经审理认为，无忧娱乐公司提交的证据足以证明余兆和创作的抖音视频已经被相关公众广泛关注，作为上述视频演绎者使用的“毛毛姐”这个艺名亦为相关公众所知悉，具有一定的知名度和特定个人识别度。

余兆和使用“多余和毛毛姐”艺名进行直播带货，结合新闻媒体对“多余和毛毛姐”的新闻报道、获得的各项奖项等情况，足以认定无忧娱乐公司主张的“毛毛姐”属于反不正当竞争法规定的“具有一定影响的姓名”。

狮某公司未经许可，在其经营的网店中销售驼背矫正带商品时使用了“毛毛姐”字样及余兆和对驼背矫正带商品进行直播带货的部分视频，主观上有攀附“毛毛姐”知名度的故意，客观上亦容易导致相关公众对该商品的来源产生混淆，已构成不正当竞争，依法判令狮某公司赔偿经济损失及合理维权费用5000元。宣判后，各方均未上诉，该判决现已生效。

法官认为，网络达人的网名与艺人的艺名，经过长期使用与经营，已在相关领域中建立起明确的识别性与影响力，依法属于《中华人民共和国反不正当竞争法》所保护的“有一定影响的姓名”范畴。

该法第七条第一款第一项明确规定，经营者不得擅自使用他人具有一定影响的名称、姓名等标识，引人误认为是他人商品或与他人存在特定联系。此项规定从法律层面确认，在市场竞争中，人格权益亦可作为商业标识获得保护。

在上述两起案件中，法院裁判明确艺名、网名作为商业标识的可保护路径，有力遏制恶意“蹭流量”及虚假宣传行为，有助于营造清朗的网络消费环境，维护公平竞争秩序。

在网络直播经济时代，主播姓名、网名、艺名等与其所推荐商品之间已形成稳定关联。借助其知名度与影响力，主播能够显著增强所推荐商品的竞争优势。因此，该类名称在具备一定市场知名度后，即具有商业标识属性，可纳入反不正当竞争法对“有一定影响的姓名”的保护范围。

法官在此提醒，广大经营者应坚守公平竞争底线，靠自身创新与诚信经营获取流量，切勿踩到侵权 “雷区”。消费者也需提高辨别意识，在网购时看到“明星同款”“网红推荐”等宣传语，应多一份谨慎，留意商家资质与授权信息，避免被误导。