广州越秀的“兰花密码”：从名园到街巷，盘活全域文商旅

4月20 日，为期 5 天的越秀区 2026“兰缘盛荟・花开越秀” 文旅周正式落下帷幕。恰逢广州建城 2240 年、得名 1800 年与广交会创办 70 周年三重历史节点相遇，这场春日盛会以 “缘、脉、艺、印、养、书、市、食” 八大板块、超 60 场特色活动为脉络，将兰花雅韵、金石书画、康养休闲、非遗文创、市井烟火融为一体，吸引线上线下超 30 万人次参与。

活动期间，兰圃门票收入同比大涨 53%，园内 7 个联动点位与 2 大主题市集营收突破 70 万元，以一朵兰花为媒，串起越秀千年街巷记忆、百年商脉荣光。

兰圃成“移动图书馆”

书香与兰香交织让文脉可触可感

2026“兰缘盛荟·花开越秀”文旅周恰逢广州读书月，兰圃从一座岭南名园，变为一座“移动图书馆”，让书香与兰香交织，使文脉可触可感。

首度开放的古风十雅夜场，丝竹民乐与粤韵戏腔相映成趣，焚香、听雨、对弈等十重古人雅事穿越千年，市民游客在沉浸式体验中赏非遗、品雅韵；全新打造的新时代文明实践品牌“余香书坊”，以自愿捐书、知识共享为核心，让闲置书籍重新流转，累计收到超500本爱心图书。

一位家长带着孩子捐赠绘本时说道：“这次带他来捐书，希望把书本里的故事送到另一双小手里，也让孩子学会分享。”

“兰径寻宝・书画奇缘”让市民循着兰圃曲径搜寻“书画盲盒”，与簪花郎“兰朋友”小缘互动答题；越秀区图书馆在兰亭特设自助图书馆，精选广州历史文化主题图书，让阅读自然融入游园时光。

“余香书坊”以自愿捐书、知识共享为核心，让闲置书籍重新流转。

文旅周期间，《越读羊城》《越秀山下》等精品书籍首发，以翔实史料解码广州城脉、文脉、商脉；“千年城央越秀风华”主题展览在东山湖公园开展，将书中精华转化为图文实景，让市民在湖光山色中细品千年气韵。

《越读羊城》以生动流畅的文字、翔实厚重的史料，解读深藏广州城脉、文脉、商脉的“历史宝藏”；“千年城央越秀风华”主题展览在东山湖公园展出，展览从《越读羊城》中摘选精彩内容，多维勾勒越秀的立体图景。《越秀山下》更是聚焦广州从未偏移的城市中轴线，串联起考古遗址、商贸往事与文化交融的图景。

《越读羊城》新书在兰圃首发。

从一本本书籍到一场场展览，从固定书坊到流动书香，越秀把阅读场景搬进园林、融入街巷，让千年城央的根脉记忆，在墨香与兰香中代代相传。

串联全城烟火与雅韵

从名园到街巷联动多元文化场景

一朵兰花，串联起越秀的街巷肌理、人文地标，与全国各大名园跨界联动，让传统文化在创新表达中焕发新生。

在东山湖公园，百余株附生兰攀附古树，20个珍稀兰花品种竞相绽放，让兰花后续融入公园常态景观，使短期活动变为长期风景；五仙古观文化旅游区则以上巳古俗为脉络，通过数字沉浸游园、香云纱非遗展陈、VR游戏“五仙奇谈”活化羊城传奇，游客在沉浸式体验中重拾“三月三”的文化记忆。象岗山社区历史文化展以时间轴铺展社区千年脉络，让市民在漫步中触摸广州历史的在地温度。

南粤先贤馆—五仙古观文化旅游区。

“兰缘盛荟·花开越秀”文旅周举办四年来，兰圃的名气越来越响，吸引了不少文创、旅拍、轻餐饮企业入驻。湘兰水榭茶馆里，中西古典瓷具、兰圃雅物展，呈现一场跨越地域与时空的瓷器对话，兰圃兰亭设置的图书及文创销售点，也成为新的文创展销场景。

近期对外开放的湘兰水榭茶馆。

今年，不仅有全国五大区域名园的名兰齐聚兰圃，还携手专业音疗机构听草堂，启动首个园林中的声音疗愈——五音康养四季计划，将古老的“音药”智慧、岭南第一园林的天然场域、当代声光影艺术深度融合，打造出独一无二的“五音康养·声光影音乐剧场”。

白云区江高镇峡石村的兰花在兰圃展销。

兰圃内的非遗文创。

兰圃内外，商圈市集、非遗文创、星级名店与街巷美食交汇再现越秀兰缘盛景。白云区江高镇峡石村副书记黄细桓介绍，这是他第一年带着村民的兰花来参加越秀的“兰缘盛荟”，每天都有市民前来选购。“除了线下展销，我们还做电商，小花品种更受电商市场欢迎，很多年轻人喜欢买。”

非遗手作、广府文创等技艺现场展销也吸引不少市民群众的目光。“这几天有不少人来了解、购买景泰蓝产品，有几十元的，也有一两千元的。”景泰蓝工艺摊位负责人透露。

兰香激活文商旅融合新活力

流花商圈变身城市“会客厅”

这株兰花不仅是延续千年文脉的载体，也串联起文商旅融合的新活力。

“兰缘商荟・以商会友”活动在兰圃举办，30家重点企业现场一对一精准对接，多家达成合作意向，政企携手共促产业发展。星级酒店、老字号与特色餐饮纷纷推出兰韵主题宴席、创意菜品，红棉酥、兰韵宴、茉莉咖啡等美食兼具颜值与风味，尽显岭南饮食智慧。

恰逢广交会70周年，流花商圈变身古今交融的城市“会客厅”，市民持兰圃门票或广交会证件，就能在流花中心、广州酒家、中国大酒店等场所享受专属优惠，一张小小的“票根”串起文旅消费全链条，让“票根经济”从构想变为现实。

流花商圈变身古今交融的城市“会客厅”，上演时装秀。

流花展贸中心的演唱会与时装秀更是引爆人气，多个本土原创品牌登台走秀，展现流花从服装集散地向时尚策源地的转型。如今，流花服装市场借力跨境电商开拓海外市场，白马服装市场打造数字化平台，以“跨境电商+全球定制”续写“一带一路”商贸辉煌。

有数据显示，活动期间，兰圃门票收入同比大涨 53%。从市集烟火到商圈繁华，从非遗手作到时尚秀场，文化引流、消费转化、商贸联动，实实在在的营收数据，是文商旅融合的印证。

越秀区相关负责人表示，越秀区连续4年培育“兰缘盛荟花开越秀”品牌，逐步探索出一条“文化资源—消费场景—产业收益”的全链条闭环发展之路。未来将通过推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，持续为越秀高质量发展注入强劲文化动能。

南都广州新闻部出品

采写：南都N视频记者 王美苏

图片由越秀区融媒体中心提供