桂林市电商协会深度助力“桂林粉超”数字破圈

4月17日至20日，“潮动三月三·桂林首届米粉超级联赛”（简称“桂林粉超”）在桂林甲天下会展中心火热举行。本次活动由广西壮族自治区商务厅、桂林市人民政府指导，世界中餐业联合会主办，桂林旅游投资集团有限公司承办，是全国首个以米粉文化为核心的专业赛事与文旅交流盛会。赛事汇聚了来自全国12个省份的近百支米粉队伍同台竞技，现场观展超16万人次，线上直播观展突破千万人次，全网总曝光量超过6亿人次，累计线上直播交易额达1870余万元。

在这场“以一碗米粉燃动全城”的盛宴背后，桂林市电商协会充分发挥行业协会的平台优势和资源整合能力，从前期商家赋能到活动现场执行，从平台资源对接到热点话题引爆，全流程深度助力本届“桂林粉超”数字破圈。

-赛前电商培训-

搭建平台与商家的桥梁，组织企业商家集中充电

在“粉超”筹备期间，为帮助本地商家把握线上机遇、提升电商运营能力，桂林市电商协会积极对接各大电商平台官方资源，在4月连续举办多场电商实战培训。培训邀请了1688、小红书、抖音平台的官方团队亲临桂林，为本地商家带来最新平台策略、运营干货与面对面答疑机会。培训重点面向文旅、食品饮料、地方特色农产品等行业商家，累计约500人次参加。通过系列培训，有效提升了本地商家对内容电商、直播带货等新业态的认知和实操能力，为后续“粉超”期间线上线下联动打下了坚实基础。

-校协联动直播实践-

20余名电商学子现场实践，青春力量赋能米粉传播

“桂林粉超”举办期间，桂林市电商协会积极推动校协企协同，与桂林学院工商管理学院紧密合作，组织电子商务专业20余名在校大学生深度参与活动电商实践。学生们聚焦沉浸式走播、现场拍摄与短视频创作两大核心任务，充分发挥专业优势，分组走进赛事现场、特色展区与商家展位，以短视频和直播形式全方位呈现桂林米粉、非遗文创、恭城油茶等特色产品与民俗文化，同步完成近百条高质量素材拍摄，直播及短视频观看量达20万人次，有效提升了“粉超”活动影响力与桂林特色产业的知名度。此次实践也是桂林市电商协会与桂林学院深化产教融合、共同培育电商人才的重要成果体现。

-平台直播间与达人带货-

协助平台直播间落地，助力达人现场开播

在“粉超”现场，桂林市电商协会积极协助抖音、美团、京东三大头部平台落地设立官方直播间及展位。协会充分发挥在地协调优势，为平台直播间搭建、商家对接、直播执行提供全方位支持。据统计，美团直播间吸引21.3万人次观看，抖音平台及“桂林粉超”官方直播间合计贡献超千万人次观看，累计线上直播交易额达1870余万元。与此同时，协会积极协调对接电商达人“得管家”等头部主播，在活动现场开展直播带货活动，通过达人沉浸式体验和高频互动引爆线上热度，让流量之水精准灌溉产业之田，有力推动了“桂林粉超”期间的线上交易转化。

-“三月三嗦粉大赛”热点引爆-

话题登顶总榜第2，联动133位达人共创

在线上传播方面，桂林市电商协会与桂林市文化广电和旅游局、桂林旅游投资集团共同在抖音平台发起“三月三嗦粉大赛”热点话题，通过政府官方账号联合背书，联动广西籍电商达人陆仙人等超头部达人发起、氧化菊评论区打call，累计邀请133位达人参与线上内容共创，同时推动商家现场逛展开播并植入热点心智，头部达人密子君等同步在线开播螺蛳粉大场，官方话题页面也进行了氛围装修以强化活动心智，此外还获得其他省市文旅、桂林籍奥运冠军及外国友人的打call助威。这一系列系统化传播举措取得显著成效：话题最高登上抖音热点总榜第2名、种草榜第1名、同城榜第1名，带动网友投稿5332条，热点话题播放量突破3565万。

一碗米粉连山海，舌尖经济焕生机。桂林市电商协会通过赛前培训赋能、校协联动实践、平台资源落地、热点话题引爆四大板块的协同发力，为桂林首届“粉超”注入了强劲的电商动能，从帮助本地商家打开线上通路，到带动高校学子实战锻炼，再到推动抖音话题现象级破圈，桂林市电商协会以实际行动践行了行业协会服务地方经济、赋能产业发展的使命担当。未来，协会将继续发挥平台优势，深化与各大电商平台、高校、商家的多方合作，为桂林特色产业数字化转型和世界级旅游城市建设贡献更多电商力量。

来源：桂林市电商协会