世界杯还没踢，耐克赞助的球衣先翻车了

美加墨世界杯还未正式开打，耐克赞助的战袍却先“翻车”了。

近日，在世界杯前的多场国际友谊赛中，英格兰、法国、乌拉圭等多支耐克赞助球队的球衣，均出现肩膀裁缝线处凸起鼓包的设计问题。

时代财经了解到，包含基利安・姆巴佩和科比・梅努在内的多名球员，其身穿的浅色球衣均出现了“垫肩式”凸起的鼓包。其中乌拉圭球员的球衣缝线问题最为突出，被网友调侃为“穿上了盔甲”，甚至像动画片《忍者神龟》中的“史莱德”一角。

社交媒体平台截图

此外，市售版球衣也被指出肩部存在堆积问题。

据悉，耐克承认了该肩部设计问题。在媒体的一份声明中，耐克称正迅速采取行动研究解决措施，为球员和球迷纠正这一问题。“我们观察到耐克国家队球衣存在问题，在肩部缝线处最为明显。”耐克发言人表示，“性能未受影响，但整体美观度未达到应有水准。”

另有熟悉耐克的消息人士对媒体表示，耐克正与合作足协和供应商商讨下一步举措。该消息人士还指出，目前尚不清楚球衣是否会以某种方式进行重新设计，以及是否会对不满意的球迷提供何种补偿。

今年6月，第23届世界杯将在美加墨开打。本届世界杯，耐克（含Jordan Brand）一共赞助了12支国家队球衣，涵盖美国、法国、荷兰、英格兰等。今年3月，耐克正式发布Nike 2026全新国家队系列球衣。

作为拥有巨大流量的体育盛事IP，世界杯是各大运动品牌商业较量的战场之一。而在这场资源争夺背后，品牌的每一个动作都将被曝光在舆论场中。

01

见球衣因“鼓包垫肩”翻车，一件售价699元

距离世界杯开赛仅不到两个月，耐克此次发布的国家队球衣已陆续流向市场。几乎可以确定的是，无论耐克选择何种解决方案，都将面临不小的挑战。

据悉，耐克宣称本次球衣采用带有高性能冷却功能的Aero-FIT技术。早在2025年10月，耐克就官宣了这一散热科技，并称其将应用于2026年的世界杯足球赛事。耐克指出，Aero-FIT技术依托热成像和运动数据，从纱线调校到网眼布局，精准指导每一个细节；其空气导流能力优于耐克传统的运动服饰。

2026世界杯耐克赞助球队球衣 耐克官网截图

不过，有分析指出，为实现双倍透气性能，球衣采用特殊针织网眼与紧密拼接结构，但肩部三处缝线连接点受力不均，导致面料堆叠形成棱角状鼓包。这种结构变形在静态悬挂时不明显，一旦人体穿着运动，肩部便支棱起尖锐的“翅膀”或“垫肩”效果。

球衣的肩部设计问题不仅出现在球员版战袍，市售球迷版同样存在版型偏差。据媒体报道，有加拿大球迷直指耐克该球衣的肩膀设计问题，并称“这对宽肩膀的人并不友好”。多位消费者亦向时代财经反馈，球衣售价与实际做工质量不成正比。

据淘宝耐克旗舰店，耐克此次推出的世界杯国家队球衣分为两大定价梯队，其中国家队球衣球迷版定价699元，球员版定价达1099元。以国内上线的英格兰球队球迷版为例，定价699元，叠加淘宝优惠券折后价格639元。淘宝官方旗舰店客服介绍，球迷版与球员版定价之所以不同，在于两者使用的面料差别，前者使用DRI-FIT科技，后者则使用Aero-FIT科技。

耐克法国球队球衣，左图为球员版，右图为球迷版；耐克淘宝官旗截图

海外市场的定价也不菲。同样以英格兰队球迷版球衣为例，在英国市场售价89.99英镑（约合人民币830元），高于中国市场；美国市场球迷版定价与中国定价相近，达100美元（约合人民币682元）；日韩市场则均小幅低于中国市场，日本市场定价15620日元（约合人民币670元），韩国市场则定价13.5万韩元（约合人民币625元）。

海外版英格兰球队球衣价格 耐克官网截图

花费699元从淘宝耐克官方旗舰店购买了乌拉圭球队“黑豹”球迷版球衣的肖一（化名）表示，即便他提前对球员版和球迷版衣服的质量差异做了心理预期，但其收到货后，球衣的线口、走线以及肩膀裁缝问题令其有些失望，“700块的世界杯球衣，不如70块的快消品牌做工扎实。”

图源：受访者肖一

他进一步指出，耐克此次采用的极窄肩设计存在一定缺陷，“即便我这种肩窄的人穿都觉得局促，更别说身材健硕的球员了，因此球衣可能会出现翘肩问题。”

技术和定价上存在脱节，让部分消费者产生不满情绪。在社交平台上，有球迷甚至调侃该批次球衣“自带垫肩”。另有消费者直言，耐克此次的品控疏漏，与其高端定价及运动巨头的品牌定位并不相符。

目前，耐克方面尚未公布具体的整改细节或弥补方案。近日，时代财经就事件回应及解决方案等，向耐克官网媒体联系处发送采访函，截至发稿暂未获得回应。

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争夺世界杯球衣，耐克阿迪正面“厮杀”

四年一届的世界杯向来是各大运动品牌争夺的激烈战场，而首次将球队扩容至48支的美加墨世界杯更是掀起了一番品牌间的“暗战”。

本届世界杯48支参赛队中，耐克、阿迪达斯和彪马三大品牌包揽超七成的球衣赞助份额。

其中，阿迪达斯以14支赞助球队位居榜首，包含上届卫冕冠军阿根廷，以及西班牙、比利时、德国等欧洲劲旅。

作为赞助排名第二的品牌，耐克拿下12支球队紧随其后，并将Jordan Brand引入世界杯赞助商名单。尽管在数量上不敌老对手阿迪达斯，但其在球队赞助费上可谓不惜手笔。

据媒体报道，耐克与巴西队的续约合同每年价值1亿美元（约合人民币6.83亿元），不仅包含固定赞助费，还给巴西足协球衣销售分成及开店权；法国队的赞助合同估值也接近1亿欧元/年。

图源：Pexels

此外，从2027年起，耐克将以年均1亿欧元（约合人民币8.03亿元）成为德国队球衣的新赞助商；而此前阿迪达斯的赞助费为年均5000万欧元（约合人民币4.01亿元）。

与此同时，去年被安踏收购的彪马，今年赞助了奥地利、葡萄牙、瑞士等11支球队，较2022年的6支球队扩大了赞助阵营，仅次于耐克和阿迪达斯。

而在球员球鞋领域，耐克的优势则相对更突出。据媒体统计，2022年卡塔尔世界杯32支球队球员球鞋中，耐克以48.6%的赞助商占比排在首位。2018年世界杯，身价最高的200名球星中，有132名球员选择耐克的球鞋。

一直以来，足球市场都是耐克和阿迪达斯深耕且激烈角逐的核心战场。

耐克CEO贺雁峰（Elliott Hill）在今年一季度业绩会上表示，足球将成为耐克继跑步业务后全面转入“Sport Offense”策略的核心品类。

阿迪达斯同样押注世界杯。阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）在2025年访华期间的一次会议上曾表示，并不在意今年世界杯哪支队伍夺冠，“只要他们穿着三条纹的衣服就行”。

随着今年世界杯参赛球队的扩容，三大运动品牌在足球领域上的商业“厮杀”也更趋激烈。

来源：时代财经APP

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