爱奇艺官宣“AI艺人库”惹众怒，这些都没想清楚吗？

将【在公关】设为“星标⭐”

第一时间收到公关知识

我是很想用AI的姚素馨

来自天天在手搓的啊嘿达公关

从昨天发布完纳逗Pro之后，爱奇艺就一直在“打补丁”，解释我不是这个意思，也不是那个意思。哎呀，看这事儿闹的，你们都误会啦。

做舆情培训的时候，我说厉害的公关，一定有很强的“预判”能力，也就是话还在嘴里，已经知道说出去之后大家会有什么反应。

看一眼股价对比，完全可以理解爱奇艺急切推出专业级影视制作AI智能体平台的心。不太好理解的是，作为大厂，爱奇艺“没想清楚”程度，好像不是生活在这个地球上一样。这是受到了俞浩的鼓励？

这篇内容，聊聊公关预判。

01

没想清楚，肖像权、姓名权、人格权是人家的。

捋一下时间线：

4月20日上午11点左右吧，爱奇艺高级副总裁刘文峰介绍纳逗Pro产品的时候，说了AI艺人库的情况。

这是现场大屏出现的照片墙。张若昀和于和伟是真的很好认。

这是照片墙旁边的配字，写着100+艺人同意入驻纳逗Pro艺人库。

这是口播：

年轻演员陈哲远、曾舜晞、丞磊等等，还有像房主任、蒋龙等脱口秀演员和喜剧演员，以及歌手和主持人，我就不一一列举了，欢迎更多艺人加入。艺人库的核心价值在于高效遴选，便于 AIGC 创作者的创作过程中，直接从库中挑选最合适的艺人快速建立连接。

这个图+配字+口播，谁看着都是“放照片的117个人，已经入驻了”。

随后，名场面来了。照片墙上的人，开始排队否认，10分钟一个的样子。宣传造势，瞬间变成了一场侵权闹剧。

听过先上车后补票的，没听过没上车硬拉人家，结果被扇巴掌的啊。

没签字、没确认、没授权，怎么敢的？平日“深度合作”这么多的艺人，倒是去问问单依纯啊。

我们也都知道，平台手握一些“生杀大权”。即便如此，也不能默认如此离谱的逻辑：只要是合作过、或者有过合作意向的艺人，名字就可以随便放进宣传名单。

别说张若昀、于和伟这样级别的艺人了，只要人家没有同意，十八线的也不能放啊。

21日凌晨3点，爱奇艺发布的公告里说“不存在未经艺人同意将其纳入纳逗Pro艺人库的情况”。

好的，知道了，就是贴PPT上，发布会用一用而已。

所以，我是真的好奇，这页PPT的照片墙是怎么做出来的，AI生成的？又是怎么审核通过的？公关看过吗？法务看过吗？领导讲的时候，知不知道上面的人很多没签过字啊。

这么明知不可为还义无反顾的，我以为只有多多呢。

02

没想清楚，媒体会当真的，会发的。

12点20分，新浪娱乐发了一条内容。配图是跟正前的原版。

12点45分，新浪娱乐把之前圈的于和伟、张若昀、王楚然、翟潇闻删掉了。（浪哥还是知道的比我们早一些）

为此，新浪娱乐也没少挨骂。

没办法了，今天又补了一个“更正”。

另外，现场参会大V，也会交作业发视频。

娱乐类大V一发，粉丝和爱看剧的人也就看到了，也会当真。

10几年前，我在的公司和微软开发布会。天地良心，几十页的PPT，只有一页里的几十张图的一张有问题，现场媒体都看出来，并拍下来，火速发了一条短讯。

这是手机视频像素不高，也不能直播的年代啊。现在是怎么还敢的？

03

没想清楚，艺人对于AI分身极其敏感。

头部艺人对AI分身的态度，不仅敏感，而且坚决。坚决地说“不”！

张若昀、于和伟，都在第一时间用工作室做了正式回应。张若昀这边还提了“法务”。

更多艺人是用粉丝对接号进行回复。

反正，没有看到一个说“我要拥抱AI”的。

04

没想清楚，粉丝觉得授权AI是负面。

艺人的态度，除了自己的价值观体现，也与粉丝态度密切相关。

在粉丝眼中，说自家艺人授权AI，是负面，是在骂人，是营销号在带节奏，是给对家送人头。

艺人对粉丝而言，是有温度、有个性的个体，而不是可以被数字化、工具化、可复制的“素材”。

艺人主动授权AI，意味着没有业务水平，没有职业道德，不尊重粉丝。

对于授权AI的艺人，就2个字“避雷”。

粉丝是不接受的。

这个态度，爱奇艺是一点儿都不知道吗？知道的话，让自己旗下的全约艺人先冲，当靶子打啊。

05

没想清楚，用户要的是好内容。

爱奇艺算的是：AI能省多少制作费，能多产出多少作品，能讲多好看的资本故事，似乎没有好好想想：用户愿意看AI演戏吗？

我们是做公关的，不充大尾巴狼分析长视频短视频市场，但我擅长看评论，并且截图。

用户说AI演戏一点活气都没有。

用户说有本事观众也搞AI的。

用户说爱奇艺没有底线。

用户说爱奇艺快倒闭了。

这是喜欢看AI剧的样子吗？爱奇艺是在赌他们现在嘴上说着不要，播的时候身体就很诚实吗？

06

没想清楚，AI授权的“边界”。

爱奇艺后面反复解释，入驻≠会直接把艺人的脸用在某部剧里，入驻甚至不等于授权。

所以陈哲远就算入库了，也依旧可以说是“未签署过任何AI影视授权”。

也就是说，作为全约艺人，他在“入库”这件事情上应该没有什么选择余地，只能以目前没有签署“AI影视授权”作为保底。蒋龙同理。

之前的AI换脸，大部分与“盗用”、“滥用”、“恶搞”、“造谣”有关。

艺人、粉丝、普通公众自然而然就会有这类联想和担忧：艺人授权AI使用，是仅限某一部作品、某一种场景，还是可以无限制复用？是只能用于正版内容，还是会流入UGC创作、甚至被滥用？

因为一开始只说了“授权”，强调“丝滑”，后面就得反复地、一轮又一轮地再去打补丁。怎么说呢，小时候我跟我妈说我错了，我妈都一边打一边说早干嘛去了。

07

没想清楚，“非遗”不能随便乱说。

公众对于“真人实拍变非遗”这种话的愤怒，肉眼可见。

不知道是不是项目组这么吹牛逼吹顺嘴了，这话说的，好像没考虑公众情绪，没考虑行业从业者感受，也没考虑文化、非遗本身的严肃性。

因为这句话被骂得挺凶的，今天上午10点多，龚宇用自己的微博发了一条“我现场是这么说的……”

我很认真读了2遍原文，实在不敢说我读懂了。

我猜，龚宇的意思应该是说“未来真人实拍可能会成非遗”被断章取义了。那……什么是原意呢！虽然，但我怎么有点想念他了。

好吧，谁有把握这段在说什么的，评论区说给大家听听。

08

没想清楚，现在谁嫌活多啊。

最近大家听的是谁谁谁又“毕业”了，互相鼓励的是“有工作就不错了”。

龚宇是这么说AI代替演员工作的。

你去问问，有头部艺人这点钱赚，一天工作十三四个小时，谁不愿意？谁会嫌累？

一天十三四个小时，1个月给1万叫辛苦，给1000万叫罪有应得啊。

受罪，但有足够的应该得到的回报。

于是，又喜提“龚宇发言 令人发笑”。

网友给他也弄了个剧本。

09

其实，这波东西的预判，非常初级，真没什么难度，达不到我们高阶课要讲程度。

由于我跟祥林嫂一样到处说，“公关要在家里做好舆情预判，否则出去一说被打脸了，更加丢人”，结果，有人跟我说，可以先把材料给AI，让AI做风险预判。

我不是不用的。感兴趣的可以试试。

如果AI看出来的比你肉眼凡胎看出来的多，大概率不是AI有多好。

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