北京
近日,在第十三届中国网络视听大会“中国视听出海论坛”上,快手副总裁、快手国际商业化负责人杜铮发表题为《科技平权 内容共生 共筑全球视听新生态》的主题演讲,围绕全球南方市场机遇、AI技术赋能以及微短剧出海路径,分享了快手对于中国视听产业全球化发展的最新思考与实践。
随着全球数字文化消费持续增长,视听内容正成为中国企业连接世界的重要载体。在这一过程中,全球南方正在展现出越来越强的战略价值。杜铮认为,中国视听出海正迎来前所未有的历史机遇。随着全球数字文化消费需求持续增长,以短视频、微短剧为代表的中国视听内容,正在成为连接不同国家和地区用户的重要媒介。而在新一轮全球化进程中,全球南方正成为最值得关注的增量市场。
“很多人认为出海就是去欧美发达国家,但快手过去8年的海外实践证明,未来十年,全球南方才是中国视听产业最广阔、最具潜力的增长极。”演讲中,杜铮将全球南方概括为中国视听出海的“战略新高地”。这里不仅拥有庞大的人口规模、持续提升的互联网渗透率,也有着快速增长的数字文化产品需求;更重要的是,许多全球南方国家与中国在发展阶段、社会文化和价值观层面具有较高相似性,中国互联网企业积累的产品经验、运营模式和技术能力,也因此更容易找到落地空间。
巴西正是这一判断最具代表性的实践样本。作为快手海外业务的重要阵地,Kwai目前在巴西月活跃用户已超过6500万,位列当地移动端产品总使用时长第六,已成长为当地具有广泛影响力的数字平台。长期深耕之下,快手不仅在当地建立起超过350人的本地团队,累计投入超90亿元,也帮助近100万巴西创作者获得收入,其中超过三分之一来自经济相对落后的巴西东北地区。
如果说内容是视听出海的核心,那么技术就是释放全球原生创造力的新引擎。在杜铮看来,AI正在成为中国视听产业走向全球的重要驱动力,它不仅打破了传统内容工业的高门槛,也进一步解放了创作者,让普通人的创意被世界看见。
2024年6月,快手发布全球首个面向公众开放的视频生成大模型“可灵”。目前,可灵全球用户已突破6000万。相比传统内容工业对专业团队、制作周期和资金投入的高要求,AI工具正在显著降低内容创作门槛。以短剧创作为例,借助AIGC能力,制作周期可缩短至传统方式的三分之一,成本降低60%以上。这也意味着,越来越多来自不同国家和地区的普通创作者,都有机会借助一部手机和AI工具完成高质量表达,把本土故事讲给更广泛的世界听众。
技术能力之外,开放共享同样是中国AI赋能全球视听生态的重要方向。去年5月,中国—金砖国家人工智能发展与合作中心授牌快手设立驻巴西成果转化中心。依托这一平台,快手正持续推动相关技术能力向金砖国家创作者与内容机构开放,希望以中国技术激发更广泛的全球文化创造力。
在内容形态层面,微短剧则被视作中国视听出海的又一关键突破口。相较于传统长视频,微短剧更符合移动互联网时代的内容消费习惯:单集时长短、节奏更快、情绪表达更直接,也更容易跨越语言与文化背景形成共鸣。无论是普通人的奋斗成长,还是家庭、爱情、正义等主题,都具备天然的跨文化传播基础。
不过,真正有效的出海,并不只是把内容“翻译出去”,而是要真正实现本土化创作。围绕这一方向,快手在巴西市场逐步推动当地短剧生态从无到有发展,探索“主端普及+独立APP深耕”的双产品模式,让内容生产、分发和消费都更贴近本地用户需求。在商业化层面,快手也基于双产品矩阵探索更完整的变现路径:一端依托主端广告生态,承接品牌植入、定制短剧等模式;另一端通过独立流媒体产品探索订阅付费等深度变现方式,逐步构建覆盖大众用户与核心用户的分层商业化体系。
这也意味着,微短剧的价值已不再局限于一种新内容样态,而正在成为全球视听产业的新增长引擎,以及中国数字文化出海的重要载体。
演讲最后,杜铮表示,中国视听出海不是一家企业的单打独斗,而是整个行业的集体出征。快手也希望与更多行业伙伴一道,以技术的力量降低创作门槛,以内容的温度连接不同文化语境,共同推动全球视听新生态加快形成,让世界通过更丰富、更真实、也更有温度的内容,更好地了解中国。
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