爱奇艺艺人库争议背后：AI时代明星IP价值凸显

中经记者 张靖超 成都 北京报道

在一周前的4月15日，在2026年第十三届中国网络视听大会的微短剧高质量发展论坛上，当炳璨文化创始人、中国电影家协会副主席黄晓明姗姗来迟，却引发现场一阵“骚动”时，黄晓明笑称：“我能够受到关注，也证明了IP的重要性。IP不只是好的内容，也包括形象，各个方面”。

几天后，黄晓明的这番话在现实中得到了呼应。4月20日上午，在北京举办的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺披露已有超100位爱奇艺深度合作艺人同意入驻纳逗Pro艺人库。这一事件立刻在多个社交媒体平台发酵，艺人工作室立刻在其社交媒体的官方账号表示，没有签过任何AI相关授权的协议。

爱奇艺随后回应，强调入驻爱奇艺纳逗Pro艺人库，代表艺人有接洽AI影视项目的意愿，但是否参加某个具体项目、是否出演某个具体角色，都需要进行单独的商谈和授权。

但这一事件也反映出AI时代，明星对自身IP的重视。有法律、影视、AI相关行业的从业者对《中国经营报》记者表示，相较以往，明星IP的应用范围、衍生途径也更加多元、丰富，有着较大的商业价值，但在法律保护方面，也面临着更加复杂的环境与挑战。综合影响下，明星IP已不再只是签名、肖像等，行业也需要建立起更完善的权益保护机制。

AI影视的核心

在AI时代，内容产业将会产生怎样的变化，这是近几年在各大影视行业会议上，与会嘉宾都会深入探讨的话题。特别是进入2026年以来，随着Seedance2.0的出圈，“AI冲击真人演员”相关的话题也多次登上各大平台的热搜。

但真人演员，特别是明星的市场号召力、内容表现力依然受到各方认可，在记者采访中，受访者均表示，这是AI难以比拟乃至取代的。

“我个人的一个思考，我赞同AI仿真人探索的同时，也一直在考虑一个问题，那就是真人能演的剧，为什么非要做出个假人来演？”4月21日，在爱奇艺世界·大会的第二天，长信传媒董事长、导演郭靖宇说道：“在AI波涛汹涌而来的时代，传统影视做什么样的剧最值钱？什么样的表演最难被取代？以《生万物》为例，我觉得里面林永健、倪大红、迟蓬三位老师的表演是AI做不出来的，所有具有个性高辨识度的表演，都很被取代。”

在爱奇艺世界·大会现场，演员黄奕也展示了一段用自己个人形象制作的AI视频短片。在视频结尾处，黄奕还特别注明：“仅用于表演+AI混合创作内测，无商业用途。”

黄奕也表达了将演员形象用于AI创作的态度：“它是工具，而我们这些怀揣创作初心、拥有人生阅历的创作者，才是赋予作品灵魂的核心。”

天使投资人、人工智能专家郭涛表示，艺人IP形象是影视作品吸引观众的重要因素，具有强大的流量号召力，能为作品带来粉丝基础和关注度，提升作品的市场吸引力和商业价值。其独特的表演风格和形象特质是作品艺术品质的一部分，可帮助塑造更生动、鲜明的角色，增强作品的艺术感染力。此外，艺人IP形象还可用于衍生产品开发、品牌合作等，拓展作品的商业链条，创造更多的附加值。

明星IP如何保护

明星IP的价值，许多影视公司都表现出对明星AI形象的重视。在吸引创作者、好的剧本内容时，许多公司都表达出，如果有好的内容，可以去争取明星IP的AI授权。

例如，爱奇艺高级副总裁刘文峰表示：“爱奇艺的精品IP正式开放给创作者进行AI创作，从源头解决版权问题。艺人库则为创作者提供与艺人沟通合作权益及执行细节的桥梁。目前，已有超过100位艺人入驻纳逗Pro艺人库。”

郭靖宇在谈及合作时表示：“对于竖屏微剧，我们更开放。只要你剧本写得比我好，原本角色的形象授权，我都可以亲自帮你们跟艺术家们谈。”

“AI授权时除肖像外，还需采集艺人的声音，声音也是艺人身份识别的重要元素，高度逼真的克隆声音可使AI角色更贴近真人，增强作品的真实感和代入感。动作也是关键，通过动作捕捉技术采集艺人的标志性动作、表情、舞蹈风格等，能让AI复现艺人的特定表演，展现角色的独特魅力。另外，艺人的神态、气质等隐性特征也可通过数据采集让AI学习，使生成的角色更具艺人的特质。”郭涛说道。

但在AI时代，如何保障明星IP的权益则是一个新的问题。中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领对记者表示，从法律角度看，AI肖像授权与传统表演合同存在根本差异：传统拍摄中演员通过劳动获得报酬，而AI授权中艺人出让的是人格要素的商品化权利，一旦授权，可能永久影响其市场定位和议价能力。此外，模型微调、数据泄露、未授权二次训练等风险在现有技术框架下难以杜绝。关于用户主张观影体验的问题，目前法律依据较弱。除非平台明确承诺“AI表演达到真人水准”而实际严重不符，否则观众很难仅因AI表演效果不佳主张违约或损害赔偿。

在业内人士看来，正因为商业价值高、权益保护机制还未完全成熟，这也导致4月20日，多位明星表现出对AI形象授权的谨慎态度。

对此，爱奇艺在4月21日再次回应了此前的争议。关于纳逗Pro艺人库，爱奇艺方面称，纳逗Pro艺人库是为AIGC 创作者与艺人方提供高效对接沟通的规范化合作平台。艺人入驻仅代表其有接洽 AI 影视项目的合作意向，是否参演及以何种形式参演，均需根据具体项目另行单独洽谈，与现行的传统真人影视项目合作流程一致。不存在未经艺人同意将其纳入纳逗Pro艺人库的情况。

关于 AI 技术对影视创作的积极影响，爱奇艺方面称，始终尊重包括艺人在内的所有创作者，这是我们最重要的基本原则。在4月20日爱奇艺世界·大会上，我们已充分表达：推动AIGC影视创作的核心价值在于降低创作门槛，助力优秀创作者打破技术与资源壁垒，让创作者特别是年轻创作者获得更多机会，创作出更多好作品。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）