2026深圳玩具展&潮玩展揭示哪些新潮流新趋势？

引言

4月9—11日，2026深圳玩具展&潮玩展在深圳国际会展中心盛大举办！本届展览总面积13万平方米，参展企业数达1495家，共吸引海内外77031名专业观众到场，同比增长6.5%；其中海外观众同比增长35%。

紧跟潮玩热潮，主办方持续在潮玩领域发力，现场云集海内外知名潮玩品牌，展出众多热门潮玩新品，揭示市场最新潮流趋势。

海量新品 人气火爆

2026深圳玩具展&潮玩展吸引了Funko、52TOYS、中动、卡游、简动、杰森、西姆斯、雷曦、洛克星球、KEEPPLEY、MOMOTOY、星月、星际熊、德必胜、亿奇创绘、WAY STUDIOS、优迈、JOYTOY、百星瑞、潮昇动漫、卡宝文创、梦设玩、漫娱贩/AET、次元界、果然有趣、图益、三月兽、双鹰、野想、联宇、凭川、同趣、艺模、衍创、摩卡丘、元气玛特、SIMONTOYS、亮片独角兽、漫游舱、圆野、奇点潮创、极作、三宝、英创、MINIDOLL、帕坭思等等海内外潮玩企业/品牌，集中展示盲盒公仔、手办、模型、布毛绒、可动人偶、雕像、积木、谷子、卡牌、解压、桌游等各品类潮玩。展会现场众多新品首发亮相、各种形式活动层出不穷，人气爆棚。

▌超多新品现场首发。4月上旬正是众多潮玩企业公布年度新品计划的节点，现场多家企业携首发新品亮相。如MOMOTOY将新品发布会暨合作伙伴大会直接搬到了展位现场，人气火爆；吾独友偶现场发布2026年度新品草本秘境系列毛绒潮玩吊饰套盒；德必胜搭建新品发布间，集中展示“粉墨宝贝”“丹宁音乐节”等主题系列产品；潮喀造物推出全新自有IP Kingknox，并现场发布该IP毛绒、BJD两大产品系列等。还有超多品牌携灰模、监修中等产品亮相，希望借展会的机会，向同仁展示企业的新品规划、创新实力。

▌打卡体验聚集人气。潮玩企业非常重视与粉丝的互动交流，且善用各种机会为自有社交媒体账号积累粉丝。本届展会现场多家企业推出互动打卡活动，如果然有趣推出关注指定小红书账号送限定冰箱贴、发布笔记并带指定话题送限定桌垫/限定编织袋等活动，吸引大批观众排队，展位人流络绎不绝；麦和文化的关注有好礼、发布笔记领购物袋、集赞抽盲盒等活动非常受欢迎，观众在每场活动开始前就早早在其展位前排队等候；卡游、杰森等卡牌品牌现场设立对战体验区，让往来观众亲身体验卡牌对战乐趣等。

▌潮玩大奖表彰创新。中外潮玩大奖展示区（12A01）集中展示2026中外潮玩大奖所有获奖产品，成为现场的“人气担当”。在展示区，与会观众可以看到各种凸显IP元素、充满科技感、融合传统文化、可玩性超高的潮玩产品，每一款都是主办方精挑细选的杰出产品，代表着潮玩企业的创新、创意实力。

揭示新潮流 新趋势

透过集中亮相展会的海量产品，行业同仁不仅能筛选到合心意的、有潜力的产品，还能更好、更及时地把握行业的潮流与趋势。

▌材料融合丰富表现形式。搪胶毛绒的爆火为企业创新指明了一条新方向，即将不同材料进行融合，以丰富产品的表现形式。本届展会上，企业在材料融合方面的创新更上一层楼，比如艺模醉花间八音盒的主体部分以金属材质为主，而底座部分则采用木质材料制成；星月夜立体拼图是将木质、金属、亚克力三种材质实现融合。

abfun创造性地将木头与毛绒相结合，推出warmood小树灵挂件系列产品，其头部、身体、脚等核心部分均为毛绒材质，而耳朵、双腿则是以木质材质制成，尤其是双腿还设计为可弯曲的分节样式，方便玩家将玩偶摆出更多造型。还有魏雅婷、MINIDOLL等企业/品牌将皮料应用于玩偶的脸、手、脚等部位；立驰的“本汪不会放过你”系列则是为玩偶搭配一捆绳子，可以用来DIY捆绑、遛狗等场景；亮片独角兽的立方小伴是解压毛绒系列产品，外部为毛绒材质、内部为记忆海绵等。

▌微缩模型从单品到场景。微缩模型依旧是行业热点，但不同于往年以还原单品为主，今年更流行场景化的微缩模型，尤以美食、路边摊、咖啡馆、面包店、居家场景等最为丰富。天天向上的托盘美食系列，构建了山野鸡汤、牛排、甜品等用餐场景，高度还原的锅、调料罐、勺子、油瓶等厨房用品，以及鸡、香菇、牛肉卷、牛排、蛋糕等食材，让人立刻联想到真实用餐场景；同趣的托斯特面包坊聚焦年轻人超爱的面包店主题，以真实烤面包机为造型，店里设有陈列各种类型面包的展示柜、仿真收银台、闹钟，还有可开法式门、模拟吐司弹出状态等动态设计；优优手做工作室推出葫芦微缩潮玩，以真实葫芦为载体，人工对葫芦进行开口、涂装，搭配沙发、梯子、书柜、书桌、壁画等超多仿真小配件，可自主装饰葫芦内部，打造专属葫芦潮玩等。

微缩模型品类市场，值得关注的还有宠物主题。据参展商介绍，当前国内的宠物经济快速发展，越来越多的年轻人加入到养宠行列，由此带动了仿真宠物主题产品的热销，比如高度还原真实猫咪动态的公仔玩偶、以猫架为设计灵感的拼搭产品等。

▌发力IP国潮实现文化赋能。“用文化做产品”是潮玩企业的典型特点，他们致力于打造有文化、有故事的产品，以此找到与消费者的共鸣，进而实现粉丝的积累。本届展会上，企业以文化做产品的表现之一是培育自有IP，比如皓奇乐的HAYO，主打各种通过表情传递情绪的设计，玩偶的表情生动还原不同状态下消费者的表情；联宇动漫的暴走火柴人，以经典火柴人形象为核心，通过简单的线条勾勒出无限的想象；52TOYS的NINNIC以鬼马、个性、天马行空为个性标签，是一个来自于孤独小世界但独立乐观的角色。此外，还有星月玩具的 “口袋喵饼”、百星瑞的“圆眼小伙伴”，以及MOMOTOYS的MEMO、Diko、友森岛、MOBIBI、刺刺、双生元界、ZIIYA等众多原创IP均在展会现场亮相。

表现之二是深挖国潮文化，比如海慧工艺品打造的“福罗罗”毛绒玩偶。该玩偶从十八罗汉汲取灵感，创作出福、禅、安三大系列产品，每款产品衣服左下角都绣了字，以表明玩偶所代表的含义。其中，福系列涵盖护、渡、净、舍、容、研6款，传递“一心一意一圆满 一生一福一欢喜”的祝福；禅系列围绕“一禅一念一安然 一心一境一悠然”的美好寓意，打造定、慈、念、寿、驯、威6款；安系列包括逸、诚、慧、寂、止、悦6款，寓意“一岁一安一从容 一心一暖一温柔”。

▌添加更多玩法拓宽使用场景。潮玩不再以“无用”“静态”“摆件”为标签，可玩性、实用性被视为越来越重要的功能。WAY STUDIOS的变形金刚伴伴扣系列MINI太空盲盒，将变形金刚公仔放置在太空球里可作为挂饰，也可单独将公仔拿出来把玩；钢达打造的鎏银/鎏金凤冠、牡丹冠、绯羽冠等，不仅是锻炼动手能力的拼装模型、是精美的收藏品，更是可穿戴的古风头冠；奇妙积木KEEPPLEY的口袋派对奇妙蛋仔弹跳主题产品，有两种弹跳模式可玩，既可单人玩耍，也可双人对战。

潮昇动漫吉伊卡哇森林时装秀印章系列可以真的盖章，满足集章爱好者需求；百星瑞今年主推豆袋（豆袋指填充各种类型颗粒的懒人沙发、减压玩具等）系列，使产品兼具挂饰、解压玩具多重功能；洛克星球打造的光动系列，让静态公仔在光能推动下摇摇摆摆；吻里的动态交互积木花，用“洒水壶”浇水即可让积木花绽放、灯光亮起来，超有氛围感；福雕文化打造3D手绘香氛系列产品，将香薰与浮雕画相结合，让产品具备桌面摆件、冰箱装饰、扩香留香等多重玩法。

▌此外，潮玩与AI的结合愈加紧密，诺拉、俊欧、玩物丛生、简嘟嘟、MOMOTOYS等企业/品牌均在尝试将AI元素与潮玩相结合，从而使潮玩具备更强的互动性，能为消费者提供更丰富的情绪陪伴。

捕捉新动态 新走势

在洞悉潮流趋势之余，行业也能够通过厂商市场布局规划、期望的洽谈合作对象，了解整个行业的新动态、新走势。

▌追求极致性价比，这是行业显著的发展方向之一。本届展会上，企业发布的新品价位令人惊讶，尤其是终端价9.9元的单品特别多。据多位参展商介绍，现在消费者更愿意为高性价比的产品买单，他们看重创意，也对价格敏感，所以企业要争取这些受众就必须同时在创意、品质、价格等多方面入手，打造出让消费者各方面都满意的产品。

▌重视终端陈列，以更好地展示产品、强化品牌认知。随着市场上潮玩品牌数量激增，终端门店销售的产品类型、品牌也越来越多，这意味着企业如果没能在终端有特别抢眼的设计，很容易“泯灭众人”。因此，企业参与展会不仅带来了新品，还展出了其设计的契合品牌、产品特点的终端陈列货架。

▌线上流量增长触顶，线下渠道备受重视。尽管近年在传统电商之外，有直播、短视频、社交、二手、小程序等电商形式出现，但线上流量增速的确越来越慢。再加上疫情之后，更多消费者更愿意到实体店消费，以及潮玩作为情绪经济消费的一种，本就更适合实体店销售等现实情况，所以企业对线下渠道的重视程度不断提升，纷纷将年轻受众喜欢的实体销售模式作为布局重点，比如快闪店、品牌专卖店、二次元主题店、书店、咖啡店等。

▌出海进程加速，更倾向尝试新渠道。本届展会，参展商非常满意的一点是接触到较多的海外专业买家，有助于他们拓展海外市场。据了解，愈加多潮玩品牌以立足中国、面向全球为前行方向，重点拓展市场多数是以东南亚地区为起点，逐渐向日韩、中东、欧美等国家和地区延伸。这种现象在今年将继续存在，而且由于国内市场竞争愈加激烈，会有更多企业将发展重点落在海外市场，通过TikTok、快闪店、品牌专卖店等形式，扩大品牌在海外市场的影响力，真正实现文化出海、品牌出海。（中外玩具网）

▍来源：中外玩具网 文/编辑：中外玩具网展会报道组