优酷《何处是昆仑》：用影视和AIGC再做一遍人文节目

它不只回答「昆仑在哪里」，更试图探索，人文节目如何让今日的人们与时代重新建立连接？

作者 | 赛娜（北京）

说起昆仑，你的第一印象是什么？

在当代流行文化中，昆仑总是一个遥远、神秘而权威的象征。它是《倚天屠龙记》的六大门派之一，有着「远离中原、武学独特」的隐世气质；是一系列修仙网文如《凡人修仙传》中两界交接的神秘场景；是《封神演义》系列故事中「神权中心」所在。

但如果要用一句话总结，大家又总是说不清楚，甚至到今天，它的真实所在地在何处，都是一个史学上的未解之谜。虽然多数人对其认知模糊，但它却绵延于五千多年的中华历史中，是重要的文化图腾与思想源泉。

4月16日的网络视听大会上，一场名为「中华文明当代叙事与视听精品创作研讨会」的论坛，探讨了昆仑文化的历史性与时代性，同时，由北京市广播电视局指导，北京市援疆和田指挥部、和田地委宣传部联合策划，优酷出品的全新人文节目《何处是昆仑》正式启动。

优酷人文此前持续打造文化地标类人文节目，继《故宫守护者》、《闪耀吧大运河》之后，《何处是昆仑》一方面继承了优酷在这类人文节目上的经验积累，但另一方面，《何处是昆仑》又是完全不同以往的尝试——相比于具体的地标，「昆仑」更为抽象和复杂，制作团队尝试通过叙事、美学、对话的三重机制，拆解这一议题。

它不只回答「昆仑在哪里」，更试图探索，人文节目如何让今日的人们与时代重新建立连接？

人文节目的进化：回应时代的实践

越是机器崇拜、精神危机的时代，人们对人文内容的需求越显著。这一趋势在近两年得到了验证——短视频当道之时，动辄两三个小时的各类对谈节目依旧收获大量热度和讨论。

高暴露度的「聊天综艺」，在短时间内拥有了基数大、粘性高的受众。但在此基础上，如何让今天的人，尤其是年轻观众愿意走近、理解传统文化，并从中获取共鸣，是《何处是昆仑》团队一直在思考的问题。

当下年轻人的众多关注点中，民族文化位列前茅。中国青年报社社会调查中心曾调查分析，青年一代，特别是00后和90后，在价值观日趋多元的今天，依然有着坚定的家国信念，他们的民族自豪感打分分别为9.38分和9.21分（满分10分），比其他年龄段更高。这是民族文化自豪感格外强烈的一代人。

于是我们可以看到，国风美学在这一代年轻人里成为潮流，各大社交媒体上的历史博主、文化博主都有庞大粉丝规模。同时，在移动互联网的海量信息冲击下成长的这代人，对抽象议题的接受程度与讨论欲望也越来越强。

强需求倒逼市场文娱形态的变化。主旋律电影的兴起是一种路径，而持续迭代的人文节目同样如此，本质上是在回应观众的三种需求。

首先是兼顾学术深度与「可看度」。一个复杂的学术话题，往往需要诸多铺陈与论证，短视频时代，注意力极度分散，大家摄取信息往往很容易在前几秒就下了判断。这也给学术探讨提出新的要求：需要找到更新、更锐利、更抓人眼球的切入点。

这一点上，优酷人文节目曾做出过诸多尝试。比如话题选取上，有不少内容光看标题或者嘉宾就足够吸引观众的观看兴趣，比如《第一人称复数》就曾单刀直入地探讨「性骚扰」话题；《故宫守护者》则把镜头对焦那些或许鲜少在社交媒体上被注意到的、默默无闻的「守护者」，用人的故事牵引着用户从另一个角度理解熟悉的故宫。

《故宫守护者》中对谈了文保修复部的工作人员

其次，是将抽象精神具象化表达。在观众的溯源潮流之下，许多较为抽象的精神意向也会成为人文节目的主角，不过同时也带来转译难题。这也是《何处是昆仑》的挑战之一。《何处是昆仑》导演吴琦提到，昆仑多存在于神话与精神图景，缺乏物理实体，同时大众对其认知较为分散，只有一个模糊的意象，因此视觉转化难度极高。

他表示：「《何处是昆仑》尝试使用最新的视觉技术，我希望这个综艺在影像视听方面是集大成的一个作品。我们会把各类纪录片、文化综艺、影视剧用到的方法，都借鉴来点彩昆仑图像。」

同时，人文节目也大胆借助其他叙事形式，拓宽理解维度，比如加入影视化演绎，邀请知名演员来扮演文物、历史名人，亦或是担任故事讲述者，让观众更好地理解故事。《国家宝藏》就曾邀请演员来担任「国宝守护人」，以情景剧再现历史故事的形式串联，讲述国宝的前世今生。

如何拆解「昆仑」

目前，《何处是昆仑》仍在筹备中，预计年底上映。在与吴琦的采访中，我们了解到，这档节目结合昆仑文化的特性，尝试通过叙事、美学、对话的三重机制，拆解这一抽象而庞大的议题。

吴琦告诉我们：「从前期调研来看，不同观众对昆仑的认知多元且零散，所以我们打算用这些零散的印象点，拼贴成一个完整的昆仑，就像绘画的点彩派。」

在这样的叙述视角下，模糊的认知反而转化为了探索动力，溯源昆仑的历程开始与观众心中分散的认知勾连在了一起——

据了解，创作团队试图把昆仑文化作为「DNA切片」，用6期节目从六个维度展开「基因测序」，每个维度对应中华文明的核心精神特质，同时也有序地将用户心中对昆仑的印象组织在了一起。这种叙事逻辑，将「学术深度」转化为「解谜乐趣」，可以一定程度降低大众进入昆仑文化的门槛。

在主创名单里，一个细节引人关注：除了资深纪录片导演，还意外地看到了影视剧编剧和动画导演成员在列。为什么一部人文节目，会需要同时用到影视化叙事能力和动画视觉呈现能力？

昆仑不像大运河、故宫那样有明确的实体载体，很多内容都存在于神话传说中，难以用现实镜头直接呈现。吴琦在调研中发现，当下年轻人很多时候是从影视剧、动画等偏叙事风格的作品中获取历史文化知识。

基于这一洞察，节目组确立了「小心求证，大胆假设」的创作理念：在严谨考据的基础上，大胆设想一群几千年前的古人，彼时彼刻在思考什么、在做什么，借由影视化剧情，完成知识点和文化观念的自然传达。同时节目还将结合AIGC技术，进一步还原神话中的昆仑场景、先民生活状态。

如果说影视化叙事、动画呈现和AIGC技术，完成的是「大胆假设」的内容，让昆仑变得可看、可感，那么演播室对谈的分析和「问道团」的实地探访，则完成了对昆仑「小心求证」的探究。

在演播室对谈部分，节目组会邀请不同领域的专家学者，分享他们关于昆仑的深度研究成果。在学者分享研究成果时，一旁的文化博主、文化名人也会加入讨论，从大众视角、年轻视角一同讨论和追问，让专业知识变得更易懂、更有话题性。

对谈之外，《何处是昆仑》还计划开发「问道团」实地探访模式，采用类似公路片的拍摄形式，由知识博主、艺人、文化名人等多元类型的嘉宾组成，在旅途中提供更沉浸式的视角。

人文节目，一道桥梁

当下众多人文对谈被年轻人称为「精神支柱」，本质上源于人文节目扎根「真问题」、回应「真问题」。对这类「真问题」的探讨，正是人文节目帮助每个具体的人与时代连接的方式。

《何处是昆仑》之所以备受期待，正是因为它没有局限于「解读昆仑」本身，而是借昆仑这一文化图腾，探讨了当下人普遍关心的精神议题——我们从何处来？我们该如何坚守内心的准则？我们该如何在迷茫中找到前行的方向？综艺形式的创新、技术的运用、视角的突破，都是为了更好地与观众对话。

优酷人文已然形成了「国家重点文化传播」节目序列，从《闪耀吧！大运河》到《故宫守护者》，优酷人文一直努力打破一种长期存在的刻板印象——学术研究是高冷的，传统文化是晦涩难懂的。

吴琦告诉我们，在《何处是昆仑》中设置多元嘉宾问道团的意义，就是要让大家敢于问「傻问题」，而不仅仅呈现学者之间的探讨。

可以看出，人文节目的本质，就是一个连接过去与未来、深度与广度、传统与现代、深刻与娱乐的桥梁。在人们内心越来越需要「桥梁」的今天，《何处是昆仑》尝试把桥建得更宽、更远。