从广州走向全球：三七互娱稳增长、强出海，讲好中国故事

广交会上，一批“广州智造”新品集中亮相，向世界传递广州坚持创新驱动的信心。这股创新浪潮，同样席卷数字文化领域，当数字技术与文化创意深度融合，数字文化产业迅速崛起，成为广州经济的新引擎。

近日，总部位于广州的科技企业三七互娱发布2025年财报，全年营业收入达159.66亿元，归属于上市公司股东的净利润29亿元，同比增长8.5%。

业绩亮眼之外，更值得关注的是其全球化视野。作为国内较早布局出海的游戏龙头企业，三七互娱正借助广州的产业政策与生态优势，将中国故事融入游戏产品，助力国产游戏走向更广阔的国际市场。

多元化产品矩阵，长线运营实力凸显

数字经济时代，数字技术与文化创意的深度融合，催生出蓬勃发展的数字文化产业，为经济增长注入新动能。

2025年，广州市游戏产业营收达1532.45亿元，占广东省的54%，同比增长8.9%，稳居全国第一梯队，“多元共生、双赛道突围、技术融合、文化赋能”成为产业高质量发展的关键词。

产业的繁荣离不开龙头企业的战略定力。在多元化的产业格局中，以三七互娱为代表的一批广州企业，正通过深耕细作承接增长主力，以创新实践诠释高质量发展的内涵。

2025年，三七互娱稳步推进“精品化、多元化、全球化”战略，一方面深化小游戏及轻量化产品赛道的布局，丰富产品类型与玩法创新；另一方面聚焦SLG、MMORPG、模拟经营等品类的研发与全球化发行，有序推进海外休闲类产品的探索。

轻量化赛道成为新的增长极。报告期内，三七互娱成功跻身《2025年中国小游戏百强企业榜》榜首。新游《时光大爆炸》首发即登顶iOS免费榜；《英雄没有闪》上线后迅速登顶微信小游戏畅销榜，并长期稳定在榜单前五。2025年底上线的自研游戏《生存33天》更是在微信小游戏、抖音小游戏及TapTap等平台的畅销榜迅速登顶。

与此同时，长线运营能力作为三七互娱穿越周期的核心壁垒，在其财报中也得到了充分验证。《寻道大千》《斗罗大陆：魂师对决》《凡人修仙传：人界篇》等精品游戏通过精细化长线运营与活动节奏优化，不断延长生命周期，让“老产品焕发新活力”。

新游爆发与老牌常青的良性循环不仅印证了公司对用户需求的深度洞察与内容迭代能力，更凸显了其穿越行业周期的长线运营实力。

广州企业扬帆出海，从产品输出到文化传播

2025年，国家层面对游戏出海释放出明确利好信号。商务部在《关于加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中明确提出，要发展游戏出海业务，拓展应用场景，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的完整产业链。

在这一政策东风下，广州游戏正加速成为中国文化出海的重要力量，逐渐形成一张全新的文化名片，一批充满活力的游戏企业搭建起完整的出海矩阵。

在出海这条路上，三七互娱已走了十余年。企业坚持“因地制宜”策略扎根全球市场，目前已进入全球200多个国家和地区，海外业务稳健发展。数据显示，2025年实现境外营业收入53.81亿元，占公司总营业收入比重达到33.70%。

产品层面，出海现象级产品《Puzzles & Survival》上线多年后，仍保持相对稳定的流水贡献，截至2025年底，全球累计用户规模超7000万，累计流水已超过150亿元。

在取得亮眼商业成绩的同时，三七互娱也通过这款产品积极推动文化出海。报告期内，企业将七夕“七娘盘”等岭南传统符号及乞巧传说融入《Puzzles & Survival》的剧情与活动设计，通过沉浸式的节日互动与爱情叙事，引导全球玩家在指尖体验中感知东方情感表达的浪漫与内涵。这标志着广州游戏企业的出海战略，正从单纯的“产品输出”向更具深度的“文化传播”跨越。

进入2026年，三七互娱全球化步伐愈发矫健。SLG新作《Last Asylum: Plague》成为企业在SLG领域的又一爆款，根据 Sensor Tower数据，该游戏在 2026年3月中国手游海外收入增长榜中位列第四，并同时跻身当月全球手游收入增长榜Top10。自研的MMORPG《RO仙境传说：世界之旅》于2026年1月在中国港澳台地区上线后，迅速登顶当地应用商店榜首，随着产品陆续拓展至东南亚及更多海外市场，有望持续释放IP价值。

从广州根基到全球绽放，三七互娱持续打造精品内容，传递中国文化，讲好中国故事。在三七互娱17周年庆典上，三七互娱创始人、董事长李卫伟明确表示：企业的目标就是重回中国游戏出海厂商前三。

政策赋能与AI驱动，游戏创新的“双轮”引擎

三七互娱的稳健增长，离不开广州这片创新沃土的滋养，更受益于政策与技术同频共振的双重红利。

政策端，顶层设计为产业注入强心剂。 2025年，广东出台推动文化产业高质量发展“政策包”，提出一揽子87条政策措施，围绕支持原创精品、科技创新、优化营商环境、打造产业集群、完善支撑体系、强化服务保障机制等方面形成系统部署。政策红利正加速显现。

技术端，AI正成为重塑游戏工业管线的核心变量。经过多年积累，三七互娱构建以AI能力底座为核心、涵盖智能化产品层与业务应用层的AI架构，形成游戏研运全链路AI赋能体系，持续提升公司游戏研运工业化水平。

年报显示，公司AI辅助生成代码已覆盖代码审核、活动代码生成、后台系统代码生成以及自动化测试等环节，AI代码渗透率超过40%；角色、道具模型等美术资产的应用已较为成熟，AI-3D辅助资产生成占比超过30%；AI辅助投放广告比例达总投放的50%；由AI深度参与生成的游戏广告素材视频占比已超过70%。这些数字的背后，是企业研运效率的大幅提升与边际成本的持续优化。

在此之外，三七互娱更积极探索AI驱动玩法创新的边界。如AI辅助游戏立项、智能NPC系统与AI游戏家园、AI+功能游戏的辅助训练方案相关研究等，这些探索聚焦于提升游戏可玩性与互动沉浸感，旨在为用户创造更具个性化价值的体验。

而在外部，公司通过“主营业务协同+前沿技术卡位”的投资逻辑，积极布局与游戏研运业务形成协同效应的前沿科技领域，如智谱华章、月之暗面、百川智能等，持续探索被投技术在游戏场景中的适配应用，以资本纽带构建面向未来的技术护城河。

扎根广州，放眼全球。三七互娱正以“精品内容”为基石，以“AI科技”为引擎，在全球数字文化版图中稳步拓疆。面向未来，这家A股科技企业将继续扎根广州这片创新沃土，深耕数字内容，讲好中国故事，在全球市场中传递更具影响力的文化自信。

文/王艳玲