冰雪头条：第五届体育经济与管理论坛在北京体育大学举办

冰雪头条（微信号：bingxuetoutiao）资讯，2026年是“十五五”规划开局起步之年，也是体育产业丰富产品供给、培育新兴业态、多元融合发展的有为之年。今年的《政府工作报告》提出，“积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动”。发展户外经济日益成为满足人民群众美好生活需要的重要途径，也成为构建现代化体育产业体系、培育新质生产力的有力抓手。

4月18日至19日，由中国管理科学学会主办的第五届体育经济与管理论坛在北京体育大学举行。本届论坛由北京体育大学管理学院、体育休闲与旅游学院、中国足球运动学院以及中国管理科学学会体育管理专业委员会共同承办。论坛以“户外经济新征程”为主题，吸引了来自全国百余所高校的逾300位资深专家和青年学者与会交流。他们围绕户外产业升级与政策创新、户外运动消费趋势与行为模式、户外运动高质量发展与跨界融合等专题，系统探讨户外经济高质量发展的学理内涵与现实路径。

开幕式

开幕式上，北京体育大学校长张剑在致辞中表示，在推进中国式现代化进程中，未来的战略重心在于推动实现群众体育与竞技体育更加平衡，使体育深度融入经济社会生活。在这一背景下，体育经济与管理的学科发展、人才培养和行业实践大有可为。本届论坛以“户外经济新征程”为主题，契合国家体育产业战略动态和前沿趋势，在学术上具有前瞻性。他指出，体育经济与管理发展现阶段正面临四大机遇：“十五五”规划谋篇开局，体育产业有望支撑扩大内需战略；高品质生活需求逐步升级，正在引领和重塑体育消费体验与商业模式；数字技术渗透愈发深入，为户外休闲体验提供了重要的产品和服务保障；政策红利有效释放，向体育市场体制机制改革注入治理动能。在户外经济新征程上，既要果断抢抓发展机遇，也要妥善应对如何推动户外经济向综合业态转型、更好建立户外运动产业安全防护体系等现实挑战。北京体育大学愿与各方共建智库平台，培育产业人才，贡献户外经济高质量发展的北体智慧和中国方案。

中国工程院院士、中国管理科学学会会长向锦武指出，2026年是“十五五”规划开局之年，体育事业在服务全民健康、助力经济转型升级等方面作用日益凸显。户外经济作为体育产业新增长极，正呈现出“全域户外”格局成型、“户外+”融合效应显现、科技赋能增强等新动向。本届论坛以“户外经济新征程”为主题，面对这样一个前沿议题和学术研究的“富矿”，应当通过充分的研讨与交流汇聚学术智慧，梳理市场发展规律，探讨产业实践路径，使论坛在培育青年学术力量方面真正发挥不可替代的作用。

主旨演讲

主旨演讲由中国管理科学学会体育管理专业委员会副主任委员、北京体育大学邹新娴教授和武汉体育学院黄谦教授共同主持。北京师范大学张瑞林教授、苏州大学王家宏教授、山东大学孙晋海教授、中国人民大学李树旺教授、北京体育大学黄海燕教授、武汉体育学院陈元欣教授以及邹新娴教授分别做了题为《以改革创新赋能体育产业高质量发展》《户外运动经济：体育消费新引擎》《我国户外赛事经济高质量发展新场景新路径的思考》《文旅体商融合的学理思考、模式识别与发展方向》《高质量户外运动目的地建设：现存问题与推进举措》《“附近”的远方：发展城市户外运动的现实审视与实践路径》《我国冰雪运动发展政策的主题演进与趋势》等精彩报告。

主题讲座

主题讲座由北京体育大学白宇飞教授主持，香港大学徐国琦教授、哈尔滨工业大学张虹教授、著名登山家夏伯渝分别以《围棋、奥运会与中国的国际化：一个跨国史的视野》《我的奥运之旅》《与梦同行 勇攀高峰》为题进行了分享。

巅峰对话

在巅峰对话环节，与会专家围绕登山、冰雪、马拉松和足球四大板块进行了热烈讨论。

圆桌论坛

随后进行的圆桌论坛环节，嘉宾们聚焦“新时代户外经济面临的机遇与挑战”“户外运动产业发展的新趋势、新特征、新策略” “‘十五五’新征程：户外运动治理体系现代化与高质量发展”三个主题，分享了诸多新观点和新思考。

专题汇报

专题汇报环节，各位评委、点评嘉宾从理论深度、研究价值、创新点、存在问题及改进意见等方面，与参会师生展开深入交流和互动，为促进户外经济与产业高质量发展提供了多元化思路和富于启发性的参考借鉴。

为期两天的论坛中，与会专家普遍认为，2026年政府工作报告明确提出“坚持内需主导，深入实施提振消费专项行动”，体育产业已日益成为国民经济高质量发展的“助推器”，体育经济与管理的重要性充分体现在其对新发展格局的深度嵌入。在投资于物与投资于人并重的国家战略下，体育消费正通过赛事经济、冰雪经济等乘数效应成为撬动“文商农旅展”全链条的黄金杠杆，持续培育壮大扩大内需、提振消费的幸福产业和民生产业。

专家们指出，作为体育产业的核心业态之一，户外经济的重要性体现为从“绿水青山”向“金山银山”转化的最优路径。户外运动产业不仅是对自然资源的可持续开发，更是对生活方式的现代化引领。随着全国范围内越来越多的高质量户外运动目的地涌现，户外经济对区域发展的强大辐射带动能力愈加受到关注。目前，户外运动已经从单一维度的竞技或健身演变为融合了社交、文旅、康养、教育的复合型场景和业态，成为链接自然与城市、乡土文化与城市文明的桥梁，以及实现“体育+文旅+健康”深度融合的关键载体，对于促进乡村振兴、推动城市焕新具有不可替代的独特价值。

但与此同时，不少学者也强调，应当认识到，现阶段户外经济高质量发展仍面临多重制约。一方面在于供给侧的结构性短板。如产品同质化严重、高端装备依赖进口、自主研发能力薄弱、体验型消费创新乏力等，尤其是具有中国特色的优秀文体旅融合项目供给稀缺，难以满足人民群众日益增长的高品质生活和消费需求。另一方面在于安全与生态的双重红线。安全事故不仅威胁生命健康，更加重了人们对“户外运动高风险”的刻板印象。同时，由于行业开发标准缺失，生态保护与资源开发面临矛盾，“无痕户外”尚未成为普遍自觉。因此，只有形成商业模式的根本性创新、坚持“绿色引领”与“数字赋能”双轮驱动、强化政策集成与治理协同，才能为户外产业与市场提供系统性支撑，护航户外经济发展行稳致远。

来 源｜北京体育大学

整 理｜冰雪头条·数智冰雪

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