打赢逆风局全靠傻龙麒麟凑企鹅，终末地成功全靠撞大运？

上周末，iOS畅销榜出现了少有的卡榜情况。次日当榜单成绩出来后，《明日方舟：终末地》“春晓时”版本最终拿下了国服iOS畅销榜第5，日服第2的成绩，还登顶了PS商店排行榜。

取得这样的成绩，有人气角色早做铺垫的原因，有社区二创活跃的原因，甚至有人觉得《终末地》的命全是二创救回来的。

但事实是，二创怎么可能单救一个游戏？《终末地》的成绩其实是证明，被大家说成“小众”“过于PC端”的模拟经营玩法，非但不小众，反而有着足够大的后劲留住玩家。

对于一个模拟经营爱好者来说，我并不想拿《终末地》的成绩去和谁比较。成绩不该是拿来搞社区论战的，而是用来论证一套商业模式是否能成立的。至少，《终末地》的成功对所有二游新项目都是一个鼓舞，它告诉行业一个被说成“小众”的玩法，只要做得足够好，是照样能做成的。

让二游变得多种多样而不是千篇一律，《终末地》至少做出了它的贡献。

扩圈有代价，有代价也要扩

事后诸葛亮地说，《终末地》开局的情况并非顺风顺水。

游戏开局吸引了大量玩家关注。然而，有些玩家对建造、生产这类“小众玩法”不是很有兴趣，当时随便逛逛玩家社区，你都能看到尖锐的声音。

有人借此调侃不如按当年《明日方舟》本体上线的节奏来，既不烧冤枉钱还能有高口碑，岂不更好？

但时间是不可能回到2019年的，时运是不可复刻的，行业环境也迎来了翻天覆地的变化。2026年上线的终末地是必然也必须做大宣发的。虽然这样可能会导致一些舆论，但相比于宣发带来的正面效应，这个代价是必须付出的。

正面效应之一，就是《终末地》成为了2026年第一个吃到AI二创红利的新上线游戏。

从今年春节开始，“凑企鹅”咕咕嘎嘎的热度想必不用赘述。引用“新榜”4月数据，咕咕嘎嘎相关内容近30天抖音新增相关作品5950个，播放量超15亿次；在B站半个月内便出现3条播放量超600万的爆款视频，最高获赞超32万，二创、出圈简直一气呵成。

虽然，关于咕咕嘎嘎引发了一些版权争议，但这波流量热潮，终末地绝对是最大的获益者。

而且不能忽略的是，游戏开服后，佩丽卡、陈千语等游戏开服角色同样实现了出圈，只是热度没有咕咕嘎嘎那么高而已。像陈千语的“傻龙”梗热度其实一点不低。

这种势头在随后版本的新角色身上都延续了下来。“终末地幼儿园”的阵容一直在扩大。庄方宜早在角色公布后就已经在二创里活跃，不是到卡池上线才开始走红。

说到这里也就解释了，为什么《终末地》要搞大宣发。为了让IP扩圈，这是必须做的投入。有的玩家可能不是基建玩法的目标用户，但在大宣发之下也会知道管理员、陈千语、庄方宜这些角色，也就有动力参与到二创互动之中，自发帮游戏传播角色表情包和梗图，变成IP受众。

而AI的出现更加速了这一进程。

当下的AI缺的不是产能，而是“演员”和“观众”。而新开服的游戏正好能同时提供这两者：游戏角色就是现成演员，游戏玩家就是现成观众。越是大宣发的游戏，越是能吸引人用游戏角色作为“演员”进行二创，一旦形成趋势就会带动大量创作，出现咕咕嘎嘎这样的爆款就是中大奖！

我敢说，在AI时代，新游戏，尤其是内容向二游的宣发逻辑将发生巨大变化。宣发不再只是寻找玩家、推广产品，更是一次给游戏IP加杠杆的绝好机会。

对AI来说，一个点子、一个梗，用什么角色、什么形象来演出在成本上没多大区别。而游戏IP未来要争夺的，就是如何吸引AI创作者用自己的角色和形象来创作。

如果说，曾经角色人气看的是同人展上本子的数量，那么未来角色的人气，看的就是AI圈子二创的数量。一款新游戏能撬动多少AI二创，将直接决定游戏的体量和未来的潜力。

没AI不行，只靠AI也不行

虽然《终末地》凑巧吃到了咕咕嘎嘎的红利，但话说回来，可别以为赌赢了AI二创这条路就能站稳脚跟。毕竟，哪条AI二创视频会火也不是制作团队能预测的，把宝押在这上面还不如买彩票。

对《终末地》来说，游戏本身足够独特才是它站稳的关键。

基建玩法可能小众，但本身自有趣味。在过往二游产品中，此类玩法还没有大量出现过，这也足以带来新鲜感。

更重要的是，《终末地》选择的这套玩法与游戏的美术和世界观氛围是高度契合的。玩法、角色与美术形成共鸣，就能很好地吸引目标受众。

而从“拉电线”开始的各类二创梗，一开始也都是围绕游戏自身的世界观而展开的，这本身也说明留下来的玩家并不反感玩法。只不过游戏的一些设计的打磨上还差点意思，但这也是刚开服游戏的常态了，更重要的是制作组未来要怎么优化。

很明显终末地的制作组对此是下了决心的。像这次「春晓时」版本除了免费月卡等福利，还带来了一键收取资源、批量制造装备、手柄键位自定义、干员养成跳转、红点提示等一系列优化，很多都是锚定玩家体验的改进。

经过一系列优化，现在再入坑《终末地》的新玩家，整个前两章的体验会比开服时顺滑很多。

只能说这就是大部分游戏的现状，开服玩家总是免不了充当游戏的“测试员”，以自己的痛苦帮游戏优化了流程，属于前人栽树后人乘凉。所以游戏公司给开服玩家多发点福利，实在是应该的，算是给老粉的精神回馈。

从「春晓时」版本上线后的表现看，现在的《终末地》也算是稳定站住了自己的生态位。后面就看游戏的产能跟不跟得上玩家的消耗速度了。

无论如何，《终末地》站稳也是一个风向标。未来，玩法不那么大众的产品可能还会增加。“网游单机化”的趋势还会持续，市场还有上升空间。

对广大玩家来说，AI带来的最大利好就是，即使不玩游戏，AI二创也会把游戏里最好玩的角色和段子搬运出来，玩家无需再为融入社交圈而焦虑。

“明明不喜欢XX游戏，但为了社交只能捏着鼻子玩下去”的时代，可能真的有望过去了。