2026蚊子提前“上岗”成热搜，驱蚊需求也变了？上海家化董事长林小海：消费者更关注实际效果

每经记者：范芊芊 每经编辑：杨军

2026年的第一个蚊子包，好像比以往来得更早一些。近日，关于“今年蚊子可能迎来史诗级加强”的话题冲上热搜。

（社交平台截图）

如今的驱蚊产品市场，场景和人群正逐渐变得越来越细分，从家用走向户外，从成人走向婴童；产品形态逐渐多样化，从喷雾到涂抹，从驱蚊液到驱蚊贴；玩家越来越多，客单价逐渐走高，与此同时也存在一些套路宣传的乱象。

上海家化董事长兼首席执行官林小海 图片来源 上海家化官网

日前，“六神”母公司上海家化董事长兼首席执行官林小海、上海家化个护事业部总经理黄俊健接受了包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者采访，聊了聊他们对驱蚊市场的最新洞察。

蚊子提前“上岗”被热议

去年的一场基孔肯雅热疫情让中国消费者对于蚊子的警惕心变得更高了，驱蚊产品市场也因此活跃。今年的蚊虫活跃期显著提前，带动了市场旺季的提前。

对于蚊子来说，包括花露水在内的驱蚊剂是克星，在市场需求变化之下，相关厂商对产品的升级迭代也在提前。

“从我们的业务来看，总体是比去年更早。六神的直播间在今年2月底开始营业，我们今年推新品的节奏也比往年早了两到三个星期。”黄俊健对《每日经济新闻》记者表示。

事实上，公众对于蚊子的警惕可能也离不开去年广东的基孔肯雅热疫情，这是一种从境外输入的蚊媒传染病。从今年4月1日起，基孔肯雅热开始纳入我国乙类传染病进行管理，并采取乙类传染病的预防、控制措施。

在林小海看来，去年的基孔肯雅热疫情让消费者对驱蚊剂的需求点也发生了变化。他告诉记者：“在疫情没发生之前，消费者认为蚊子在卫生环境越来越好的当下杀伤力较小，这时候安全比功效重要。经过基孔肯雅热之后，消费者对驱蚊功效性的需求就提高了，去年下半年主打强功效的驱蚊剂产品会比主打安全的（销量）增速更快。”

婴童、户外是驱蚊产品增长赛道

去年3月底，六神推出驱蚊蛋新品，主打线上渠道，去年全年驱蚊蛋收入突破亿元，同比实现两位数增长。此前，六神驱蚊产品更多在线下渠道铺货。

久谦中台数据显示，在主流电商平台上，去年二季度、三季度，驱蚊剂产品的销售额、销量都有成倍增长。

上市公司润本股份去年三季度的驱蚊系列产品营收同比增长接近50%。

一个变化是，销售额增长背后一方面是销量，一方面则是价格的提升。据久谦中台提供的数据，主流电商平台上驱蚊剂的均价由2022年的19元上升至2025年的30元。2026年1～2月，驱蚊剂的均价为36元。据此计算，今年较2022年均价上涨近一倍。

黄俊健告诉记者：“原来的花露水产品，其实没有做很多价格调整，更多同行业企业，包括我们自己都是通过高端化或多瓶装的方式把客单价拉起来。高端化和高客单是一个主流趋势。”

高客单价的产品，消费者能不能买账呢？黄俊健回忆称，最开始提高驱蚊蛋客单价的时候，心里也在打鼓，但最终发现需求还是很大的。“我们去年卖了1亿元，不少消费者两瓶、三瓶一起买。”

黄俊健还提到，驱蚊产品的赛道也逐渐细分，公司新品瞄准了户外和婴童两大赛道，正是看中细分市场空间。“在线上电商，成人花露水和婴童花露水的销量占比大概是1∶1，户外和婴童是非常大的两个市场。”

记者在电商平台上搜索驱蚊剂，户外和儿童也是热门关键词，涉及润本、欧护、嘉德宝等多个品牌。但也要注意的是，市场拓展的同时，行业也面临一些乱象，例如一些驱蚊剂产品进行“无毒”“儿童专用”“120小时持效”等套路宣传，实际上根据相关规定，这些宣传属于违规行为。林小海强调，六神旗下所有产品的对外宣传，都有权威数据和科学报告作支撑，秉着对消费者负责任的态度，不会做任何夸大宣传。