扫描主播｜多款宣称“海外进口”水蛭素被包装成药品涉虚假宣传

“无论多堵都能通”“血管宽到能通车”“三步走解决拥堵！”……这是写在很多水蛭素产品宣传页上的内容。这些实为营养膳食补充剂的普通食品，被商家虚假宣传为可以溶血栓、降血压血脂。

今年3月，澎湃新闻曝光了一款名为“TYILLO泰洛美国进口水蛭素”的产品，打着诺奖得主研发的名号宣称产品为美国进口产品，但实际生产商却是一家香港企业，涉嫌虚假宣传。

近日，澎湃新闻在淘宝、天猫、京东等平台检索发现，这类水蛭素产品仍在热销，相关产品以“海外旗舰店”方式营销，先向消费者宣称产品可以溶栓、降血压血脂，随后摆出多项所谓的权威机构认证资料，称产品来自美国、澳洲等地，称“客户反馈良好”。澎湃新闻调查发现，这些宣称具有药品功效的水蛭素，实则均为“非食健字”的普通食品，连保健品都不是，更非药品。

淘宝平台搜索到的部分含有“水蛭素”的产品，有商家贴有“无论多堵都能通”“血管宽到能通车”等宣传标语

律师指出，这些海外旗舰店商家在宣传与产地标注上，已违反我国多项现行法律法规。涉事商家需依法承担行政、民事双重法律责任，情节严重的还将面临刑事追责。

直播间多为AI主播，膳食补充剂被包装成药品

据澎湃新闻此前报道，一款名叫“TYILLO泰洛美国进口水蛭素”的产品涉嫌虚假宣传。消费者邹先生在天猫国际Tyillo海外旗舰店购买了一瓶水蛭素，该产品宣称“美国哈佛研究院研发”“诺奖得主兰迪·谢克曼联合研发”，后经查询发现，该款产品的专利发明人为中国人，专利权则由一家美国公司持有。

虽然Tyillo海外旗舰店已经关闭，但电商平台上有关水蛭素的营销仍然大量存在。

澎湃新闻随机进入了一个名为“Firlov海外旗舰店”的直播间，发现主播身旁有一行小字标注为“AI推荐官”。进一步观察发现，AI主播在直播期间不断向用户介绍水蛭素等相关产品，多次宣称产品后台反馈良好，是经过临床验证的，且为澳大利亚原装进口。

Firlov海外旗舰店等众多品牌的直播为AI主播及录播形式

随后，澎湃新闻在其他直播间中发现，这类商品的直播多为录播或AI推荐官直播，营销话术相似，通过包装产品功效、宣传中老年群体使用效果并强调直播间限时优惠，引导消费者下单。在AI推荐官直播中，有消费者询问该款水蛭素产品能否溶血栓，AI主播则隐晦地表达该产品可以达到溶栓通血管的功效。

澎湃新闻综合淘宝、天猫、京东等电商平台水蛭素产品的销量，选取了13款标识“全网销量”从数千至300万以上不等的不同品牌产品，分别是CarePray澳洲原装进口天然水蛭素、CareMagic原装进口天然水蛭素肽纳豆激酶、CRELIZE原装进口水蛭素清理血管杂质、美国原装进口cuixo水蛭素活性肽、DNG美国进口水蛭素胶囊、FMUKE美国进口水蛭素、FirLov澳洲水蛭素肽纳豆激酶、NENYEER进口水蛭素、Novino日本血通水蛭素、Selay德国进口溶栓水蛭素、SUSUMOTOYA水蛭素日本医蛭、新西兰进口ZBH水蛭素胶囊、Zahoor德国水蛭素。这些商家均宣称其水蛭素专为中老年人研发，称原产地为澳洲、美国、日本等地，宣称能够溶栓溶脂、降血压血脂。

CareMagic品牌的商品详情页显示其水蛭素产品为营养膳食补充剂

NENYEE和DNG两个品牌的水蛭素产品宣称可以降高血压血脂、胆固醇

澎湃新闻以消费者身份向上述13家店铺客服咨询：产品能否溶栓？有客服回应称，能够辅助溶栓，辅助降三高，清理血液垃圾，疏通堵塞；也有客服直接声称可以溶血栓。

然而，在这13款水蛭素的商品详情页却显示，产品均为营养膳食补充剂（非食健字），即没有保健食品资质的普通食品。我国《广告法》第十七条明确规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。《食品安全法实施条例》第三十八条亦规定，对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。

注册地在香港，宣传称在澳洲、日本等地生产

据科普中国公开资料显示，水蛭素（Hirudin）是从水蛭及其唾液腺中提取的活性成分，对凝血酶有极强的抑制作用，是迄今为止所发现最强的凝血酶天然特异抑制剂。因此水蛭素具有极强的抑制凝血作用和抗血栓形成作用。值得注意的是，水蛭素的作用重在“防栓”而非“溶栓”。水蛭素通过与凝血酶结合防止新血栓形成和现有血栓增大，但无法直接溶解已经形成的血栓，尤其是多年存在的血栓。同时，也要注意大量且长期服用水蛭素容易增加出血、损伤肾脏等风险。

然而，上述“进口水蛭素”产品存在的问题，并不只有混淆食品与药品的概念。澎湃新闻在抖音、黑猫投诉等平台看到不少消费者投诉“水蛭素”相关产品虚假宣传，要求退货退款并赔偿。这些投诉中，不少消费者反映，购买的海外进口水蛭素，实际为香港生产。

澎湃新闻查询前述13款进口水蛭素产品资料发现，这些产品均声称是从澳洲、美国、日本、新西兰等地生产进口的，但其营业执照注册号却显示，有12家品牌的运营主体注册在香港。正如澎湃新闻此前曝光的TYILLO泰洛美国进口水蛭素一样，商家宣称产品是从美国原装进口，但根据其进口商品溯源信息显示，这款美国进口水蛭素产品生产商是一家香港公司。

13款水蛭素中，有一款名叫CarePray的品牌工商信息显示，其所属公司为在美国纽约州注册的CAREPRAY CO., LTD.，2024年5月成立，进一步查阅澳大利亚知识产权局的商标注册信息发现，该品牌的商标持有人同样为这家美国公司，但在澳大利亚主流销售平台上并未找到该品牌产品的市场销售记录。其余品牌所属企业成立时间主要集中在2020至2024年。

澎湃新闻进一步核查商标、工商及海外本土销售信息发现，13款产品普遍存在产地造假、商标与实际运营主体不符、海外无正规销售记录等问题：CRELIZE、cuixo、DNG、FMUKE均宣称美国进口，但商标持有人或运营方均为在香港注册的公司，包括香港淑姿美健康科学有限公司、日本户野制药研究所株式会社有限公司、香港文亚有限公司、福迈香港基因工程有限公司等，且均未在美国主流电商平台查到销售记录。

FirLov宣称澳洲进口，但其商标持有人为中国内地自然人，店铺运营主体为香港弗拉沃贸易有限公司，澳洲本土电商平台未检索到该品牌产品；NENYEER宣称香港进口，但未在香港万宁、HKTVmall等香港本地销售渠道检索到该产品；ZBH宣称新西兰进口，商标及运营均为香港万曦国际有限公司，未在新西兰主流电商及药房平台检索到该品牌产品；Zahoor宣称德国进口，商标及运营均为香港康雅商贸有限公司，未在德国主流电商及药房平台检索到该品牌产品。

此外，Novino、Selay、SUSUMOTOYA等宣称日本、德国进口的产品，同样存在宣传溶栓、降压降脂、70倍强效疏通等违规功效表述。

此前，就有媒体报道当前境外注册、内地生产、跨境申报的操作手法在跨境电商行业里并非个例，央视《财经调查》就曾曝光过同类乱象，安徽全康药业、万顺制药等企业，都是在香港注册空壳公司，以此拿到跨境销售资质，实际生产依旧交由内地厂家负责，通过先出境再清关入关的流程，把国产保健品伪装成原装进口货。

Selay品牌的工商信息显示了其商业登记号码、企业名称、企业状态、成立日期、企业类型、办事处地址。其余15个品牌可查询到的信息条目与Selay基本一致。

律师：商家涉嫌违反多项法律法规，严重者可追刑责

针对这类“水蛭素”产品的虚假宣传问题，陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善认为，在功效宣传方面，产品标注为普通营养膳食补充剂且非食健字产品，却宣称溶栓溶脂、通血管、降血压血脂，违反广告法，同时违反食品安全法第七十三条“食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能”的规定；在产地宣传方面，虚构澳洲、美国等原装进口身份，实际品牌注册地为香港，违反广告法第二十八条关于虚假或者引人误解的商业宣传规定，同时侵犯了消费者的知情权。

赵良善表示，涉事商家需依法承担行政、民事双重法律责任，情节严重的还将面临刑事追责。若虚假宣传造成消费者人身损害，或违法所得数额巨大、情节特别严重，还可能触犯刑法第二百二十二条虚假广告罪，承担相应刑事责任。

赵良善认为，面对此类情况，消费者既可依据《消费者权益保护法》第五十五条主张退货退款、货款三倍赔偿，也可依据《食品安全法》第一百四十八条主张退一赔十、最低一千元惩罚性赔偿，同时有权向市场监管部门12315举报查处，要求电商平台承担审核监管连带责任，若食用造成人身损害还可另行主张人身损害赔偿。

赵良善建议，从国家立法层面，需进一步完善跨境膳食补充剂监管体系，填补现有法律适用空白。一方面，明确跨境电商膳食补充剂的监管标准，修订相关法律法规，将香港注册企业运营的跨境店铺纳入国内食品监管范畴，统一适用食品安全法、广告法，杜绝跨境产品规避功效宣传监管的漏洞；另一方面，细化膳食补充剂成分准入清单，针对水蛭素等特殊成分，明确其能否作为普通食品原料，同时强制要求跨境商家完整披露品牌注册地、实际产地、境内责任人信息，并公示报关单、入境检验检疫证明等资质文件，落实信息公开义务；此外，强调电商平台审核责任，通过立法明确平台对违规宣传、资质造假的连带监管责任，提高违法成本。