抖音副总裁回应“净利润下滑超70%”

"字节跳动去年净利润下滑超70%" 的传闻引发热议。

刚刚，抖音集团副总裁李亮微博发文回应：相关报道中关于字节净利润下降70%，是国际会计准则的数字，这边除了新兴业务投资增大，还有优先股和期权成本变动因素(不反映运营实质)。实际因为抖音电商增速放缓和新兴业务相关投入增大，下半年经营利润率有小幅下滑，但远没有报道中这么大幅度。

4月20日上午，多家权威媒体同步曝出字节跳动2025年核心财务数据，全年总营收约 1860 亿美元，同比增长20%，在全球科技巨头集体降速的大背景下，这个增速依然能打。

国内业务稳扎稳打，同比增长约20%；海外业务则彻底爆发，增速直接翻倍至近50%，成为拉动大盘的绝对主力。海外营收占比首次突破30%大关，从2024年的25%一跃而上，字节跳动真正长成了一家全球化公司。

虽然海外赚得盆满钵满，国内增速放缓，但最后到手的利润却只剩去年的三分之一。

知情人士透露，字节跳动2024年净利润约 330 亿美元，2025年直接腰斩再腰斩，仅剩 90 多亿美元，同比暴跌超 70%。净利率从2024年的 25% 直接跌到个位数，堪称断崖式下滑。公司在与股东沟通时毫不避讳，明确表示2026年技术投入还会进一步加码。

撑起海外半边天利润的，不是别人，正是一路狂奔的 TikTok 电商。

TikTok Shop 2025 年全年 GMV 同比暴涨近70%，规模直逼千亿美元，活跃消费者突破 4 亿。美国市场销售额翻了一倍还多，同比增长108%；欧洲主要国家集体破百，增速惊人；东南亚稳居第二，紧咬 Shopee 不放。新市场更是杀疯了，巴西上线三个月 GMV 涨25倍，日本上线四个月涨20倍。更关键的是，电商业务的爆发直接让 TikTok 实现了大幅盈利，彻底摘掉了 "烧钱" 的帽子。

国内基本盘，字节同样没有放松，多点开花，步步紧逼。

根据媒体独家消息，抖音电商2025年 GMV 达4.4万亿元，同比增长接近30%。抖音电商的短板依然突出，尤其是结算率与结算GMV，均远低于淘天集团和拼多多。

抖音生服2025年全年支付 GMV 突破 8500 亿元，虽然总量巨大，但其同比增长率为59%，低于年度目标。今年2月，抖音紧急上线独立团购 App“抖省省”，试图模仿电商路径构建货架式流量闭环，尝试打破短视频内容流与交易转化的壁垒。

红果短剧成了最大黑马，月活突破2.3亿，用两年时间走完了长视频平台十年的路。第三方媒体预测数据，2025年红果短剧收入或已超过150亿元。而最近AI短剧热度暴增，盗脸、盗声等侵权乱象也频频发生。

利润去哪了？答案只有一个：AI。

多位接近字节的人士证实，公司在2025年下半年突然大幅上调 AI 预算，投入规模远超所有人预期。钱主要花在了三个地方：

一是抢芯片、建算力，字节在全球扫货英伟达高端芯片，搭了好几个万卡级集群，全年资本支出超 1500 亿元人民币，绝大部分砸进了 AI 基础设施。

二是砸大模型研发，从豆包大模型迭代到多模态产品，再到企业级 MaaS 服务，全线铺开。

三是抢人，全球挖顶尖 AI 科学家和工程师，薪酬待遇直接拉满，没有上限。为了留住核心人才，字节还专门给豆包业务搞了 "虚拟股" 激励，近期启动的首次回购，溢价直接给到 30.8%，诚意拉满。

对于这次净利润的暴跌，行业看得很清楚：这不是经营出了问题，这是字节主动选择的结果。

在全球 AI 竞赛进入白热化的今天，不投入就是等死，投入就必须牺牲短期利润。

字节是全球少数几家同时拥有海量用户数据、强大工程能力和充足现金流的公司，它有资本，也有必要在 AI 领域下重注。现在烧的每一分钱，都是在为未来十年的技术壁垒添砖加瓦。短期利润没了可以再赚，但 AI 的窗口期错过了，就再也追不上了。

当然，赌局总有风险，字节的前路也并非一片坦途。

AI投入的回报问题，大模型行业现在还处于烧钱换规模的阶段，真正的大规模商业化还遥遥无期，字节能扛多久，投入的钱什么时候能收回来，谁也说不准。国内竞争，腾讯、阿里都在砸钱搞 AI 和短视频，字节的领先优势正在被一点点缩小。

说到底，这不是一场关于利润的战争，而是一场关于未来的生死赌局。

来源：星河商业观察