霸王茶姬被日本抄袭，市场部汗流浃背了！

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

今天的大无语事件，是被一杯奶茶气笑的。

最近，日本大阪街头有一家新开的奶茶店火了，名字叫CHARMING TEA SFOP。

乍一看，杯套设计、菜单排版、手提袋的花纹布局，都跟霸王茶姬像得离谱。

不仔细看的话，你真以为霸王茶姬在日本开了分店。

最绝的是Logo。霸王茶姬的经典logo，是一个闭着眼的京剧花旦，凤冠霞帔，线条温婉含蓄，中式美学拉满。

而CHARMING给换成了盘发+和服，背景加了日式推拉门线条。

同样是大圆构图，同样是正脸闭目的女性形象，人物占比几乎没变。

好家伙，京剧旦角秒变和服女性。

这种操作，属于“我知道你抄了，但你换了元素，我很难告你”的灰色地带。

不过，CHARMING这点小心思，日本网友心里门清。

有人在社交平台上直接开麦：“这是对霸王茶姬的拙劣模仿吧？”

再翻看CHARMING的品牌创立故事，更是嗅到了一丝不对劲的味道。

创始人说母亲是上海人，自己从小接触中国茶文化，想把这份美好带回日本。

翻译一下就是：创意我借鉴了，口味我改一改了，市场我拿走了，顺便还蹭一把中国茶文化的热度。

很明显，真相已经浮出水面了——CHARMING的文字里，处处都有“国产奶茶”的影子。

事情发酵后，霸王茶姬的客服很快回应：“我们对相关问题非常重视，已进行详细记录。”

同时也明确澄清了一个关键信息：霸王茶姬目前并没有在日本开店。

国内的网友们彻底坐不住了。

有人说：“虞姬变日本艺伎，有点不能忍。”

毕竟霸王茶姬的logo原本是京剧旦角形象，承载着中式美学的符号意义，被这么一改，味道全变了。

也有人抛出一个更扎心的问题：“是不是在日华人抄袭的？”

有意思的是，翻看CHARMING的新年海报和推文，竟然国风味十足。

一边在logo里把京剧花旦改成艺伎，一边又在营销里大卖中国风，这种操作，属实让人看不懂了。

但仔细想想，霸王茶姬其实早就是“全球被抄大户”了。

越南的山寨店更直接，把京剧旦角logo换成了红孩儿，感觉像是从《西游记》片场跑出来的。

葡萄牙的山寨店也是只换logo，经典的蓝白杯身图案1:1复刻，连配色都不带改的。

俄罗斯那边出了个“霸王格格”，名字和logo直接就是个格格形象，仿佛穿越到了清宫剧。

埃及开罗的山寨店索性取名“茶姬”，logo走国潮风，不过店面的简约蓝白配色装潢又有几分茶百道的影子。

再看国内，山寨店也没闲着。

“霸道茶妃”——这名字听着就像要和皇上谈恋爱。

图源：@好机友

“秦王茶悦”更是离谱，还能和“霸道茶妃”组成山寨CP，也是没谁了。

图源：@404广东

“霸凰茶妃”的logo带着几分抽象，古风的意蕴大大减少，看着像是某款页游的图标。

图源：@寒露是只猫

果然人红是非多，山寨排着队来。

话说回来，能被山寨盯上，说明真的火了。

霸王茶姬这几年的海外扩张，速度确实猛。

2025年全年GMV达到315.8亿元，海外GMV同比增长84.6%，连续三个季度保持75%以上增长。

到2025年底，海外门店已有345家，覆盖东南亚和北美7个国家。

2026年，创始人直接定为“海外筑基年”，计划再开200家。

最近的重磅消息是进军韩国，首尔三家店第二季度同开。

说到韩国，就不得不提那波神操作。

霸王茶姬的策略是：先爆火，再开店。

在正式进韩国之前，默默运营了将近一年的社交媒体铺垫，但就是不开店，吊足了韩国消费者的胃口。

图源：霸王茶姬

直到张元英在个人直播中喝了“青青糯山”。视频一出，韩国社交平台直接炸了。

EXO都暻秀、章昊、Liz等也纷纷在社媒上为霸王茶姬打call。一时间，霸王茶姬成了韩国爱豆的潮流名片。

这些顶流偶像的“带货”能力，直接让同款单品一度断货，甚至出现了韩国消费者跨国代购霸王茶姬的现象。

图源：小红书

要知道，韩国可是个“冰美式当水喝”的民族。

韩国人号称“不需要睡眠”，而霸王茶姬的茶多酚含量出了名的高。

不爱睡觉的韩国人，遇到让人睡不着觉的霸王茶姬，简直是天选CP。

其实不光是霸王茶姬，整个国产奶茶都在往外跑。

蜜雪冰城、茶百道、喜茶、奈雪的茶……各家都在拓展海外版图，营销各见真章。

蜜雪冰城海外门店超过4000家，一马当先，依然走极致性价比路线。

但蜜雪最厉害的不只是便宜，而是它把“雪王”这个IP玩出了国际范儿。

美国首店开在好莱坞星光大道，“雪王”直接走红毯，搞快闪、唱主题曲。网友调侃：雪王带着200%的糖度去好莱坞了。

图源：小红书@Kristol

茶百道则玩本土化创新，在韩国用当地汉拿峰柑橘做新品，在东南亚把杨枝甘露卖成爆款。

图源：小红书

喜茶贯彻“研发狂魔”的创新基因，在比弗利山推出了“加州落日”限定款，好评如潮。

图源：@喜茶

奈雪则坚持“健康茶饮”定位，从纽约法拉盛开到硅谷核心区，各有各的招。

图源：@央广网

为什么集体往海外跑？原因很直白：国内太卷了。

2024年新式茶饮市场规模已达3547.2亿元，但增速逐年放缓。一线城市的奶茶店密度比便利店还高，存量厮杀太惨烈。

出海找新增长曲线，成了头部品牌的必答题。

说白了，国内卷不动了，就去国外卷别人。

本质上，国产奶茶出海是一场“文化输出+商业扩张”的双向奔赴。

过去，我们喝星巴克、喝日式抹茶，是别人引进来。

现在，轮到我们把中国茶饮带出去了。

从霸王茶姬的中式美学，到蜜雪冰城的雪王IP，再到茶百道的本土化创新。

一杯奶茶，正在变成一张文化名片。

当然，出海路上少不了波折。山寨、文化差异、本地化适配，每个都是坑。

但CHARMING这波反向山寨，反而从侧面说明了一件事：

当国外品牌开始模仿你的时候，你就不再是追随者了。

说不定哪天，“请你喝杯霸王茶姬”会成为全球年轻人的新社交暗号呢。

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