旺旺卡兹脆粟米条靠“做大”出圈

来源：环球网

【环球网消费综合报道】当膨化零食市场陷入“卷迷你尺寸、卷猎奇口味、卷概念噱头”的怪圈，一款经典产品如何跳出内卷，找到属于自己的突围路径？旺旺卡兹脆给出的答案是：回归本质，把产品做“大”。近日，旺旺卡兹脆上市“加大版粟米条”系列新品，包含椰蓉乳味与甜心草莓味两种口味，同步启动春季营销活动。

从改变产品大小，到深耕消费场景，卡兹脆正通过这场“玩大”的行动，让膨化零食在家庭出门游玩时发挥更大的作用。

从“常规”到“加大”：围绕“满足感”的全面升级

在膨化食品的研发中，胚体的调整从来不是简单的“做大”二字，其背后是一次系统性的产品力升级。首先体现在口感上，“加大版”的微孔结构更加蓬松，放大了酥脆感，直接提升了消费者入口后的满足感。

口味方面，经典椰蓉乳味作为旺旺大礼包中的“明星单品”，有着经长期认证的口碑；全新甜心草莓味则是经过市场调研验证的高潜力风味。经典与新潮的双线布局，确保了新品广泛的接受度。

工艺上，卡兹脆坚持非油炸烘烤。这一工艺选择不仅保留了玉米原香，也使得糖浆的裹附更加均匀——入口清甜酥脆，不粘牙、不腻口。在消费者对零食“过瘾”与“适度”双重期待并存的当下，这一工艺为产品提供了扎实的品质支撑。

从胚体到口味再到工艺，卡兹脆以用户体验为核心，围绕“满足感”完成了一次系统产品升级。

从产品到场景：卡兹脆的春游“搭子”新体验

新品上市正值春游出行高峰。卡兹脆没有局限于单向的产品传播，而是选择以场景为驱动，将产品送入真实的消费环境中，在需求最旺盛的时机完成触达。

常州中华恐龙园是家庭出游的热门目的地，每年3—6月文化季吸引大量家庭到访。看中这一高度契合的场景，卡兹脆在园内鲁布拉区域打造了粉色主题空间（4月4日至5月31日）。在清明和“五一”期间，品牌进一步落地了为期8天的快闪活动：结合苏超赛事的“点球大作战”以足球小游戏吸引家庭互动并派样试吃；“旺运大转盘”则激发用户现场打卡，实现线上内容沉淀。

此外，国民经典形象旺仔不仅在现场与游客亲密互动，还加入恐龙园的花车巡游，不断为大小朋友送上惊喜，将气氛推向高潮。甚至在热门项目的排队等候区，卡兹脆也顺势介入，让游客在等候时能解馋打发时间。这种做法对品牌和园区而言是一次双赢：品牌获得了真实场景下的体验触达，园区也有效提升了游客的等候体验。

为配合线下活动，卡兹脆同步构建了传播矩阵：园区大屏联合宣传放大现场声量；苏州、无锡等重点城市户外广告强化区域影响力；种草与探店达人双线并行，将线下体验转化为线上内容，实现传播的二次发酵。这套组合拳，让消费者在真实的出行体验中，自然而然地完成了对产品的认知与喜爱。（林梦茵）