聚焦品牌提升：G331吉林段自驾旅游廊道调研实践与探索

为深入贯彻落实国家“十五五”规划关于推进文化和旅游深度融合发展的战略部署，全面践行“以文塑旅、以旅彰文、宜融则融、能融尽融”的发展理念，助力吉林省打造沿边开放旅游新高地，近期，吉林财经大学统计咨询与大数据研究重点实验室调研小组围绕G331吉林段旅游廊道品牌形象吸引力提升，以自驾深度游为核心场景，开展全域调研、实地踏勘与系统分析，全面摸清市场需求、游客感知与发展短板，形成科学详实的调查成果，为“长白秘境・吉线331”品牌提质升级、建设国家边境1号风景道与世界级旅游经济走廊提供坚实支撑。

一、紧扣国家与省级战略，锚定调研核心方向

G331沿边开放旅游大通道既是国家“十四五”规划102项重大工程，也是吉林省落实“兴边富民、稳边固边”战略、推进交旅融合高质量发展的标志性项目，已纳入省委十二届五次全会全面深化改革重点专项。该通道作为“中国北境公路之王”核心区段，吉林段全长1240公里，2025年9月全线通车后，串联216个边境村、16个口岸、45个3A级及以上景区，凭借雄奇边境风光、浓郁朝鲜族民俗与厚重历史遗产，成为全国自驾热点线路。当前国内自驾游加速向小众化、个性化、深度体验转型，游客愈发注重生态与文化融合体验，对行程专属感和体验独特性要求更高，但G331吉林段仍存在品牌认知模糊、文化挖掘不深、配套服务不完善、产品供给同质化等短板，品牌形象吸引力亟待系统提升。为此，调研组紧扣国家战略与省级部署，聚焦自驾深度游市场新趋势，确立“问题导向、数据驱动、实地验证”的调研总方针，为后续全域调研、实地踏勘与系统分析筑牢方向根基。

二、构建多维调研体系，扎实开展实地踏勘

次调研全程扎根一线、深入实地，坚持以实地走、亲眼看、亲口问、亲身拍的方式开展工作，构建起“实地踏勘+游客访谈+商户交流+媒体宣传”一体化实践体系。调研团队先后两次深入长白山、珲春、图们、集安等沿线重点区域，完整驱车走完G331吉林段1240公里全线，逐点查看道路通行、观景台、服务驿站、民宿餐饮、车辆补给等配套设施情况，认真记录行车体验、安全保障条件、景观资源分布以及各类服务短板，形成了详实的一线资料。在沿途各个节点，团队与自驾游客、沿线商户、景区工作人员及本地居民进行面对面沟通，细致了解大家在路况指引、住宿餐饮、文化体验、停车补给、旺季拥堵等方面的真实感受，广泛收集务实可行的改进建议。与此同时，团队同步开展品牌宣传实践，通过现场实拍、短视频、图文采编等形式，真实记录边境风光、民俗风情与沿途人文故事，借助新媒体平台向外界展现G331吉林段的独特魅力。此外，团队还面向全国游客收集自驾出行偏好、出行顾虑与体验期待，结合主流平台游客评价综合分析，精准把握现有游客与潜在客群的核心需求，为品牌提升工作筑牢实践基础。

三、立足实践总结，明晰品牌提升关键

通过全线实践与实地调研，团队清晰梳理出G331吉林段品牌提升的核心方向：一是口碑引流效果明显，但大众化、网红化宣传易降低重游意愿，社会口碑能吸引游客初次到访，但过度商业化、拥挤打卡式体验，会让追求小众与深度的自驾游客失去再次到访的动力；二是品牌形象需协同提升，单点优化难以形成合力，品牌知名度、服务质量、体验感直接影响游客认可度，当前宣传、服务、文化体验存在落差，必须统筹基础设施、文化表达、品牌传播一体化升级；三是生态是底色、文化是灵魂，双轮驱动吸引力，原生态边境风光是核心优势，朝鲜族民俗、边境历史文化是独特竞争力，二者结合才能打造不可替代的自驾体验；四是游客需求分层明显，需提供差异化产品与服务，不同游客对性价比、文化体验、品质服务需求差异显著，必须推出精准化、个性化的线路与服务，满足多元自驾需求。

四、聚焦问题短板弱项，提出务实提升举措

结合实地实践与宣传推广经验，调研团队提出四项可落地、可推广的品牌提升举措，助力G331吉林段打造“国防、生态、富民、文旅”于一体的最美边境公路。一是打造“此生必驾G331”自媒体矩阵，摒弃网红同质化表达，聚焦边境故事、民俗传承、生态保护，联动沿线居民、非遗传承人、文旅达人产出优质内容，推动品牌从“小众知晓”走向“爆款出圈”。二是上线“吉时路”智慧服务小程序，整合实时路况、拥堵预警、天气信息、服务点位等功能，提供智能绕行、沿途补给、安全提示一体化服务，破解旺季堵车、信息不对称等痛点。三是推出电子“四维路书”，以1240公里全线资源为基底，按生态、文化、创新、设施标签化整合，支持游客自定义行程，实现“我的边境自驾我做主”。四是分层开发“吉线331”文创产品，针对四类客群推出高性价比、简约质感、文化沉浸、高端定制等系列文创，线上线下联动销售，让游客把边境风景与文化记忆带回家。

结语

此次G331吉林段自驾旅游廊道调研实践，既是一次深入边境一线的实地行走，也是一场面向全国讲好吉林文旅故事的品牌传播。我们以脚步丈量边境风光，以真心倾听游客心声，以镜头记录吉线魅力，把最真实、最动人、最具特色的G331呈现给更多人。下一步，相关单位将以本次实践调研成果为依据，加快推进品牌宣传、配套完善、产品创新、服务优化，持续擦亮“长白秘境・吉线331”金字招牌，让这一品牌走出吉林、叫响全国，成为亿万自驾爱好者心向往之的国家级边境风景道、全民向往的自驾首选线。我们热忱邀请全国游客走进吉林、驰骋吉线，在一路山海、一路风情、一路故事中，遇见最美边境，感受吉林魅力，让这条黄金自驾廊道真正成为中国的名片、边境的骄傲、游客的诗与远方！