广东
作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
时尚圈从来不缺乐子，但YSL这回贡献的笑料，够我笑到明年。
一张2026夏季女士系列广告海报，模特在沙滩上蹲着，衣服湿透，镜头从下往上怼着拍，那姿势……怎么说呢，像极了你在野外突然肚子疼时不得不就地解决的样子。
“你是来拉屎的吧？”这个经典表情包，大概就是这张海报最好的配文。
奢侈品大牌花真金白银拍出来的广告，愣是让网友看成了迷惑行为大赏合集，这操作我愿称之为“用脚做营销”。
1
这海报到底在拍啥？
网友：你是来拉屎的吧
先来看看这张让全网发出灵魂质问的海报到底长啥样。
画面里，模特穿着高跟鞋，以半蹲的姿势出现在沙滩上。
极低的仰拍视角，镜头死死对准模特的臀部、脚脖子和高跟鞋，衣服像是刚从海里捞出来似的湿透贴身，半拉屁股若隐若现。
图源：YSL
模特的脸？抱歉，不配出镜。你的视线被迫锁死在腰臀以下，活脱脱一个“蹲坑偷窥视角”。
这构图，这姿势，这视角，组合在一起产生了啥化学反应？
图源：小红书
网友们的解读那可太精彩了，直接给这组海报赋予了全新的、充满味道的“内涵”。
最出圈的那句评论，莫过于那个经典表情包台词：“你是来拉屎的吧？”简直一语中的，精准概括了第一眼观感。
有人开始“认真”分析产品设计：“突出产品属性，后面解扣子可以原地拉。”还不忘补充：“高跟鞋的高度可以避免溅到身上。”
好家伙，连使用场景和防溅功能都考虑到了，YSL的设计师听了都得愣三秒。
一旦接受了这个“沙滩露天厕所”的设定，这海报就再也回不去了。
也有人试图从性别史的角度挽尊，说“腿这么细的一般是男的，其实裙子和高跟鞋最开始也是为男孩子设计的”。
还有网友从历史角度找补：“这不就中世纪男人穿高跟的原理吗，容易踩到。”
甚至有人发出了地域性质疑：“印度人在加拿大？”
除了“蹲坑论”，另一种主流解读是“偷窥视角”。
很多人觉得，这种极低角度的拍摄，像极了躲在暗处偷拍女厕的变态视角。
这么一想，确实让人有点不适，奢侈品的高级感瞬间荡然无存，只剩下一种被冒犯的尴尬。
至于那条裙子本身，我去官方小程序看了，就是一条若隐若现的透视裙。
图源：YSL
用网友的话说，主打一个“穿了又好像没穿”的赶脚。
有人把它和去年淘宝上那款似露非露的“漏奶装”对比，说YSL这条更“坦荡”，擦边擦得明明白白。
图源：淘宝
除了这张，同组广告里还有其他角度刁钻的海报。
比如另一张，模特站在一辆复古汽车前，半扎马步，裙摆纽扣扣得老高，直接露出半个屁股。
图源：YSL
镜头刻意对准女性隐私部位，这种拍摄手法很难不让人感到冒犯。
时尚可以大胆前卫，但当它带给观众的主要感受是生理不适和低俗联想时，所谓的先锋艺术恐怕就已经变味了。
就像评论里说的：“都不是性化的问题了，真的很像在蹲坑，大夏天便秘到浑身湿透的感觉。”
这比喻，画面感和味道都太冲了。
2
YSL的翻车史
比这组海报图还精彩
很多人以为YSL是头一回这么干，那可就太年轻了。
扒开这家老牌时装屋的黑历史 底裤 看一看，会发现“因广告惹争议”这件事，几乎是它家的祖传技能。
品牌创始人伊夫·圣罗兰本人就够疯的。
早在1970年，他就亲自全裸上阵拍摄香水广告，在当时保守的环境里掀起了轩然大波，堪称时尚界争议广告的鼻祖。
到了2000年，YSL的“Opium”（鸦片）香水广告又因为全裸模特形象，收到了948通投诉，最终被法国监管部门强制撤下所有户外广告。
两年后的M7男士香水更狠，男模特三点全露上阵，尺度过大到被多国监管机构联合封杀。
那会儿网络还不发达，放到今天，热搜得挂三天。
2017年春夏广告，女模特穿着渔网丝袜和超短裙，对着镜头岔开双腿、高高撅起臀部。
法国女权组织直接炸了，指控广告“性服从”“物化女性”，甚至说是在“煽动强奸”。法国广告监管机构直接要求撤下海报。
回头看看YSL六十年代的老广告——让女性穿上男装吸烟套装的潇洒独立范儿，和如今这些广告形成了鲜明对比。
某位评论家曾说过，“伟大的艺术往往是危险的。”
这话用来解释先锋创作或许恰当，可若拿着当低俗擦边的遮羞布，未免让人有点啼笑皆非。
看完YSL这波操作，你可能觉得时尚圈已经够疯了。
别急，还有高手。
跟YSL这张海边蹲坑照有得一拼的，是ZARA模特的各种迷惑行为。
那画风，堪称人类迷惑行为大赏。
裤头来到大腿位置这张照片就定格了，不知道是在脱裤子还是穿裤子，网友调侃像“随地小便被偷拍”。
ZARA也有“随地大小蹲”系列，网友辣评：“这件外套适合在公共场所上大号。”
还有各种挠痒痒的姿势，双手无处安放，一会儿抱胸一会儿撩衣服，不知道的还以为模特仨月没洗澡，或者衣服料子自带刺挠属性。
场景更是迷惑，有蹲在燃气灶上的，仿佛下一秒就要“屁股着火”；
有泡在水里甚至潜入水底的，让人怀疑是不是在展示衣服的防水性能；
疑似站着撒尿的：
还有把鞋子套手上的……
看完这些，你是不是瞬间觉得，巴黎世家好像……也没那么癫了？
至少人家只是在产品上搞怪，海报拍摄还是正常人的审美。
图注：巴黎世家的内裤裙
3
先锋？先疯！
YSL的创意总监Anthony Vaccarello素来以“直白的性感”著称，他的设计语言里从来不缺暴露和挑衅。
但问题是，当你的“直白”让女性消费者感到被物化、让普通观众感到生理不适的时候，这到底是先锋艺术，还是低俗营销？
答案或许见仁见智。
但我只知道一件事，一张让全网笑出腹肌的广告，大概离“奢侈”两个字挺远的。
奢侈品卖的是格调、是身份、是那种“一般人够不着”的高级感。
而你蹲在沙滩上撅着屁股给我看，这格调在哪？高级感又在哪？
当然了，YSL可能根本不在乎。
毕竟黑红也是红，被骂也是流量。
这张海报的讨论度已经说明了一切。在这个注意力经济时代，只要能受到关注，管它是正面还是负面呢。
但我想问一句：YSL的富婆客户们，你们真的愿意跟一个“海边蹲坑”的品牌形象绑定在一起吗？
这个问题，大概只有品牌自己的销售数据才能回答了。
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