【出海头条】“沪十条”让上海游戏出海再提速

界面新闻记者 | 佘晓晨
界面新闻编辑 | 文姝琪

在今年1月上线的《明日方舟：终末地》中，鹰角网络“打开”了一张新的地图“武陵城”。

和玩家们以往接触到的传统古风不同，这是一座融合了中式现代特色的未来感城市。一些海外玩家对鹰角反馈称，武陵城打破了他们对东方场景“只停留在古代”的固有认知。开服两周，《明日方舟：终末地》全球全平台累计流水突破12亿，其中海外市场PC端与PS端合计占比70%。

鹰角网络于2017年诞生于上海，旗下主力产品《明日方舟》运营多年。过去这些年，类似于鹰角这样的游戏公司，出海实践不在少数。其中，上海游戏公司的表现尤其瞩目。2025年，上海网络游戏产业销售收入1707亿元，海外收入303亿元，同比增长13.7%，高于全国平均水平。

今年4月，上海正式印发《上海市关于支持游戏电竞产业发展的若干举措》（简称“游戏沪十条”），围绕关键领域，提出系统性支持政策。值得关注的是，在全国，上海率先提出搭建“游戏出海服务平台”。

本地政策和产业集聚效应的支持，让更多公司明确了未来的投入信心。在多元的游戏生态版图中，上海游戏公司正在走向新的出海征途。

“上海出品”走向全球

上海游戏公司在海外展现出存在感已有不短的时间。在数据机构Sensor Tower发布的2023年中国手游发行商海外收入榜中，6家上海游戏公司进入前30名，其中有5家进入了前15名。

作为一家专注于原创IP和二次元产品开发的头部游戏公司，米哈游《原神》《崩坏：星穹铁道》连续获得国际大奖，成为当之无愧的出海标杆企业。早在2023年，米哈游在海外市场的收入就已占到50%。

近年来米哈游之所以受到关注，不仅是因为其海外收入的增长，也在于它所代表的一种新的出海路径——很长一段时间里，中国游戏出海时常凭借“买量”取胜，如今文化内容已经成为不少游戏公司出海的一大优势。

米哈游相关负责人告诉界面新闻，米哈游一直专注深耕原创IP，不断从中华优秀传统文化中汲取灵感，从《原神》的“璃月”到《崩坏：星穹铁道》的“仙舟”，再到《绝区零》的“卫非地”，米哈游通过对传统文化元素的创新演绎，帮助更多年轻玩家走近并热爱传统文化。

《明日方舟：终末地》也是鹰角进行游戏文化新实践的案例之一。上海鹰角网络科技有限公司党总支书记董骁告诉界面新闻，在武陵城的设计主题里，鹰角将“水”这一极具普适性的东方文化内核作为载体，“水”象征的包容、灵动，也是全球玩家都能理解的情感符号。董骁认为，这种通过游戏体验自然流露的文化底蕴，不仅更能打动海外玩家，也让中国文化的特色在全球化语境下有了更具生命力的表达。

《明日方舟：终末地》中“武陵城”的场景图片

多年的生长中，上海游戏公司探索出的海外发展路径几乎囊括了不同产品类型和市场方向，拼出一张更全面的游戏出海版图。

从早期擅长的SLG（策略游戏）到射击赛道《远光84》的尝试，跻身游戏出海第一梯队的莉莉丝力图通过品类的突破寻求新的增长；专注于女性向游戏的叠纸游戏将《无限暖暖》《恋与深空》推向全球，2025年总营收达84亿元。两家公司分别设立于徐汇区和杨浦区。

除了从成立之初就在海外寻觅商机的游戏厂商，也有公司近两年借出海找到了新的增长点。A股游戏公司世纪华通总部及其子公司盛趣游戏位于上海浦东，近两年已将出海视作核心战略。2025年上半年，世纪华通外销收入达到89.58亿元，占总收入的52.06%，出海收入占比首次超过国内市场，海外已成为公司的第一大市场。

世纪华通公共事务副总裁王振勇告诉界面新闻，出海收入占比的突破标志着公司全球化战略进入新阶段，在产品层面，公司早期是休闲游戏的参与者，目前则形成“策略+休闲”双赛道并行的布局。王振勇透露，目前公司在欧美、日韩等重点市场设立本地团队，负责社区运营、用户反馈收集及活动策划。未来，公司会联动更多海外合作伙伴出海。

土壤从何而来

在如何探索出海模式这件事上，行业没有标准答案。但就上海而言，底层土壤是支撑产业发展的基础设置。

2025年7月，《明日方舟》的音乐旋律在纽约林肯表演艺术中心奏响。在一场名为“城市之夏艺术节·上海日”的活动中，鹰角网络作为唯一一个游戏公司，跟随代表团将游戏音乐带到了海外艺术活动上。

在上海，游戏被视作一个具有战略价值、值得长期发展的产业。自2014年起，上海就率先开展国产网络游戏属地化管理试点，简化审批流程，缩短游戏上线周期。上海各区域也陆续出台早期扶持政策，对游戏公司进行配套扶持。

企业的聚集和体系的建立往往相辅相成。如今，上海的游戏行业形成了核心引领、多点支撑、各具特色的产业布局。徐汇区以米哈游、莉莉丝等龙头企业为引擎，贡献全市约40%产值；杨浦区依托哔哩哔哩、叠纸游戏等新锐力量，增长势头强劲，占全市超20%产值；静安区则在电竞领域具有优势，集聚腾竞体育、拳头游戏等电竞企业。

聚焦在出海层面，上海也在思考如何提升城市本身的全球化影响力。在行业展会上，上海连续多年举办ChinaJoy、CIGDC（中国国际游戏开发者大会）、全球电竞大会等活动，将展会转化为重要的资源枢纽。在本地活动层面，游戏公司的聚集加之上海的文旅吸引力，也让企业和玩家得以深度链接，为游戏公司出海打下了基础。

成立于2015年的散爆网络是国内最早专注二次元游戏的企业之一。2016年5月，首款策略养成类手游《少女前线》正式公测，成为首款登顶韩国iOS畅销榜的中国手游。去年5月，散爆与中国音数协游戏博物馆合作，通过手稿展示、场景还原，呈现了《少女前线》这款国产原创IP的成长历程。散爆网络相关业务负责人告诉界面新闻，他们在上海举办的一系列线下活动，不仅是与国内玩家的深度连接，更为“少女前线”系列游戏在海外市场的发展奠定了品牌基础。

随着中国游戏公司自研力度的加大，人才也成为竞争的重点。

王振勇告诉界面新闻，上海的人才供给覆盖研发、发行、AI技术等产业全链条，整体人才市场成熟且活力充沛。上海游戏产业高度集聚的生态优势，为世纪华通的发展带来了积极影响——比如完善的上下游产业链能够实现高效协同，密集的行业交流也能帮助企业快速把握全球市场趋势。

聚焦这些产业发展的核心要素与关键环节，“游戏沪十条”的发布再次提出精准的政策供给，覆盖资本、人才、赛事等多方面的支持。

“游戏沪十条”提出，在金融支持方面，成立上海游戏产业投资基金，用国有资本撬动社会资本，首期募资预计达到5亿人民币，重点支持小微团队创新创业；在人才引育方面，深化产教融合，支持高校设立游戏专业，每年提供超千个大学生实习岗位。同时，支持将ChinaJoy、中国国际游戏开发者大会（CIGDC）等品牌活动打造成链接全球智慧的“世界会客厅”，吸引更多优秀海外企业和国际组织来沪发展。

更大的征途

3A游戏大作《黑神话：悟空》在全球爆火之后，中国游戏行业的信心再次被点燃。但在此之前，中国游戏的出海趋势已经发生变化。

散爆网络的上述负责人告诉界面新闻，2020年后海外竞争加剧，市场选择出现明显分化，例如，中东、拉美成为具备潜力的新兴增长点；而在日韩及欧美等成熟市场，门槛已提升至内容质量与审美认知的全方位竞争。更重要的是，以往厂商多将国内成熟产品做“二次出口”，现在则转变为“全球同步发行”，这反映了国内厂商发行体系的成熟及对产品实力的自信。

根据《2025年中国游戏产业报告》，2025年中国自研游戏在海外市场的实际销售收入达到204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超过千亿元人民币。

图片来源：界面图库

与之相伴的是中国游戏公司整体在海外生态位置的改变。

在今年3月举办的2026 GDC大会上，王振勇观察到，中国游戏企业在展会上不仅展示爆款产品，还分享研发、运营经验，海外同行的关注也从“赚了多少钱”转向“你是怎样做到的”。一个细节是，海外同行会来到展台，主动询问世纪华通如何同时布局SLG和休闲赛道、如何搭建数据驱动的买量体系。他们发现，越来越多的海外厂商希望与中国企业合作，借助中国企业的研发和运营经验开拓全球市场。

但机会的到来同时意味着战场的扩张。看到出海的增量之后，游戏公司面临更多需要攻克的难关。

出海不仅要考虑游戏内容本身的研发和发行，还有更为复杂的问题要处理。散爆网络上述负责人向界面新闻表示，随着全球对个人隐私保护及各地区未成年人保护政策的收紧，合规成本显著上升。他们认为，在版权保护、法律合规及海外风险预警方面，游戏企业希望得到政府及行业协会的“出海公共服务体系”支持。例如建立海外法律政策智库，提供针对性的法律援助和合规指引，帮助企业降低海外拓荒的法律成本和信息差风险。

这也是为什么“沪十条”提到，上海要在全国率先提出搭建游戏出海服务平台。

同济大学上海国际知识产权学院长聘教授、博士生导师刘维参与了这一平台的筹备。刘维告诉界面新闻，他们在调研中发现，很多游戏公司都提到了公共服务的问题。比如在东南亚市场，企业往往不清楚当地的法律法规，甚至难以找到当地律师。在知识产权层面，游戏公司的版权合规也面临挑战，例如，AI创作内容是不是可以受到版权保护？在不同的国家和地区，相关规定不尽相同。

上述平台搭建的目的就是解决一系列痛点。刘维介绍，平台的信息服务主要聚焦三个核心层面，包括海外市场的相关法律和判例信息、整合国内的相关法律资源和合规指引以及整合各类行业活动信息。例如，团队将收集重点出海国家和地区与游戏版权、游戏运营相关的法律法规，整理后放到平台。此外，上海网络游戏行业协会、上海市网络游戏产业知识产权保护共商机制等行业组织一直定期举办培训、讲座、行业交流等活动，平台将更新该类信息。

单款产品的商业表现验证了中国游戏公司的出海实力，而在下一阶段，如何将这种个案成功转化为可持续的输出能力，需要更多系统性的努力。多位游戏公司负责人在采访中告诉界面新闻，在接下来的出海规划中，公司会加大本地化运营与合规的投入。

以上海为起点，怀抱野望的游戏公司将继续出发。