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“上班了!上班了!”上个双休日的午后,解放日报·上观新闻记者穿上一次性鞋套,双手仔细喷上消毒酒精,来到上海第一百货商业中心6楼“荭猫猫咖”。刚踏进门,一阵细碎的脚步声便从脚边响起,两只圆眼透亮的小猫一左一右贴了上来,毛茸茸的脑袋蹭着裤腿,软乎乎的身子轻轻打转。店长笑着招呼:“这是它们的迎宾仪式,见着客人,就知道该‘开工’啦。”
这个充满人情味的瞬间,既是上海撸猫经济蓬勃发展的一个缩影,也是悦己消费的热门赛道。
近200平方米的撸猫馆灯光柔和,橘猫、布偶、缅因、东方短毛、中华田园猫……十几个品种、40多名“猫员工” 各司其职:有的蜷在橙黄色主题墙旁的软垫上缩成一团,肚皮随着呼吸微微起伏,睡得香甜;有的一见人坐下,便主动跳上膝盖,用脑袋蹭着掌心撒娇;还有几只刚因 “擅自离岗”、跑到隔壁店铺闲逛,正被罚“关禁闭”,乖乖待在格子间里,睁着无辜的大眼睛望着外面。店内定时高频消杀,空气清新无异味,40多只猫咪均完成疫苗接种与驱虫处理,毛发光滑干净,让顾客可以安心端着咖啡,伸手就能轻轻抚摸,任由小毛团在身边依偎、打闹。
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上海撸猫馆的蓬勃发展,背后是悦己消费的崛起。
对职场人而言,撸猫馆好比“情绪充电站”,一坐下就有猫咪围过来蹭腿,瞬间消解疲惫;对亲子家庭来说,这是一堂“爱的教育”,小朋友轻喂猫条、观察猫咪习性,在陪伴中收获爱心与快乐。场馆内的玩偶布景、暖光卡座、柔软地毯都是天然打卡点。镜头一对准,不少镜头感十足的猫咪还会主动凑上前,歪头、抬爪、眯眼卖萌,配合摆出各种可爱姿势,随手一拍就是治愈系大片,轻轻松松为抖音、小红书上的 “小网红” 们增粉引流。店长告诉记者,这里收费每两小时88元,因为地段好,双休日日均接待顾客超百人,客群覆盖刚入职场的年轻人、课业繁忙的学生与亲子家庭。
“我手机里存着几百位客人的联系方式,10来位熟客经常有互动。”店长告诉记者,她最难忘的是一名上海女大学生,曾因失恋自卑抑郁,经朋友介绍来此撸了五六次猫后,领养了一只心仪的小缅因,猫咪的陪伴慢慢驱散了她的阴霾;还有一位奥地利游客,短短两小时体验就与一只东方短毛结下不解之缘,回国后仍念念不忘,特意联系店长想要买下这只猫。尽管国际托运手续繁琐、花费不菲,他还是执意将这只“来自中国的天使”带回了家,如今已是朝夕相伴的“家人”。
快节奏的都市生活、高强度的工作压力、独居生活的孤独感,让当代人需要一个释放情绪的出口。有心理学研究显示,与宠物互动可降低压力激素皮质醇水平,有的甚至认为效果堪比有氧运动。对无法在家养猫的租房族、学业压力大的学生、忙碌的职场人而言,撸猫馆以低成本、高便捷性,成为他们获得陪伴与治愈的选择。
作为一种将猫咪互动与咖啡、茶饮、桌游等消费结合的主题场所,猫咖最早于1998年在中国台北开业,随后传入日本等地,2011年广州出现中国内地首家猫咖。而在上海这座快节奏、年轻消费群体庞大的城市,撸猫馆已形成多元生态,构成了独特的“上海猫咖地图”,精准适配不同人群的悦己需求。
在“荭猫猫咖”,一位年轻的撸猫“重度爱好者” 向记者如数家珍:上海的撸猫馆风格多样,价位与氛围各有侧重,能满足不同人的喜好:闵行莘庄一家宠物基地,上下三层足有1500多平方米,猫咪区、狗狗区分开安置,光猫咪就有200多只,一进去就像走进小型宠物乐园;朱家角一家猫咖临河而建,微风拂过河面,点一杯饮料就能久坐一下午,宠物还会时不时表演些小才艺;黄浦区田子坊一家猫咖,最有名的便是每天十几只猫咪一同干饭的“开饭仪式”,喵呜声此起彼伏,店内有桌游区,工作日下班后还有专属优惠;淮海中路一家猫咖,清一色全是通体乌黑的猫咪,神秘又高级,拍照格外“出片”……“我是租房一族,不少房东在租房条款里都写明不得养猫,这些撸猫馆就成为我这样的‘沪漂’人士的心灵港湾。”
上海撸猫经济的蓬勃发展,背后是悦己消费的崛起。随着95后、00后成为消费主力,“花钱取悦自己”已取代传统的物质导向消费,成为主流消费观念——年轻人不再执着于满足基本物质需求,更愿意为情绪价值、精神愉悦付费。
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撸猫馆也是网红们出片的地方。
撸猫经济的火热,更是中国“它经济”蓬勃发展的重要分支。数据显示,2025年我国城镇宠物(犬猫)消费市场规模已达3126亿元,预计2028年将突破4050亿元。如今,“它经济”已形成覆盖宠物食品、医疗、美容、摄影、殡葬,以及撸猫馆、宠物友好酒店、宠物文旅等多元业态的完整产业链,覆盖宠物全生命周期。大型宠物展人潮涌动,宠物主题相关活动轮番上演,宠物经济与商业、文旅、文创产业深度融合,成为激活城市消费的一种新动能。
指尖抚过柔软的毛发,心里的紧绷与烦躁不知不觉便松了下来……撸的是软萌的猫咪,愉悦的是疲惫的人心。愿每一个热爱生活的人,都能在毛茸茸的陪伴中,找到属于自己的小确幸。
原标题:《火了!在毛茸茸的陪伴中,“撸”出生活小确幸》
题图说明:“荭猫猫咖”一角。
来源:作者:解放日报 吴卫群
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