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工作日的一个晚上,21时许,在南京东路世茂广场的“叁迁造物社”里,鲁女士伏在桌前,指尖捻起一粒米粒大小的蓝色拼豆,轻轻按在一张50粒×50粒规格的塑料底板上,至此,经过4个多小时的埋头苦干,2500粒豆子终于全部归位。
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鲁女士正在轻手作店内拼豆。杨爱博 摄
“以往我休息时也手机不离身,每天被各种信息轰炸,非常疲惫。而在放下手机,专心拼豆时,我反而能感受身心的放松与愉悦。”这位广告行业从业者坦言,拼豆是她对抗数字信息过载的“排毒仪式”。
一粒拼豆,何以能产生“悦己”的力量?
“拼豆的魅力在于,它虽创作门槛低,但需要细心、耐心,还是一种审美表达,大功告成后,顾客特别有成就感。”虹口今雨荟商场“虾玩手作”门店工作人员介绍,顾客要经历选图、软件转像素、按色块拼装、烫熨定型的一系列DIY过程,最后,心爱的宠物、所追的明星、热门的卡通IP,都会变成“独一份”的钥匙扣、冰箱贴或装饰画,珍藏在身边。
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虹口今雨荟商场“虾玩手作”店内,手作体验区与部分成品。杨爱博 摄
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“鹿王兮”手作店内,一幅以歌手专辑封面为原型的拼豆作品。杨爱博 摄
拼豆最早可追溯到20世纪70年代,它最初并非为了“悦己”,而是用于养老院的康复训练。20世纪80年代,美国Perler公司将其改良为儿童益智玩具,拼豆游戏由此传遍全球。21世纪初,拼豆以儿童玩具身份进入中国,此后长达20年始终停留在小众圈层,不温不火。
真正的转折发生在2024年底,一部古装剧主演在宣传直播中展示了为剧中角色自制的拼豆胸针,并将其送给搭档,这一互动点燃“拼豆热”。此后,在众多热门IP的持续加持下,这股热潮一浪高过一浪:淘宝发布的《2025年度十大商品》中,拼豆以同比增长近500%的搜索量位列第二;小红书平台“我染上了拼豆”话题浏览量已突破69亿次;抖音2026年春节消费数据显示,Z世代拼豆团购下单量同比增幅高达9018%,远高于第二名宠物寄养348%的增幅。
以拼豆为代表的手作还有不少变体。解放日报·上观新闻记者走访不少商场,发现除了拼豆,还有另一番天地:豆荚手工用自然馈赠承载创意,陶艺、银饰、掐丝珐琅满足进阶需求,木工、钛杯制作则吸引追求质感的玩家……
在年轻人高度集聚的五角场大学路上,“鹿王兮”手作店在周末迎来客流高峰。来自同济大学的徐同学正为母亲生日制作一枚豆荚娃娃——用云南野生森林采摘的豆荚作底板,点缀种子和干果,1小时左右便能完成一件独一无二的礼物。
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徐同学正在体验手作豆荚。
手作经济的蓬勃活力,在多家门店的经营数据中可见一斑。“鹿王兮”店内,顾客停留时长从2小时到整个下午直至晚上,更有老顾客时常带动20余人的团建活动;“叁迁造物社”外国顾客占比近40%,今年春节后,甚至有一个在沪演出的10人外国剧团,集体到店体验拼豆;“虾玩手作”则主打亲子体验,时常有老顾客每个周末必来拼豆。
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“鹿王兮”手作店(五角场大学路店)迎来客流高峰。受访者供图
手作经济的爆发绝非偶然。它精准切中当代年轻人的精神刚需:在算法推送、碎片化阅读充斥日常的今天,人们渴望一段“强制性专注”——双手忙碌时,大脑反而获得喘息;当成品诞生,即时反馈带来的满足感,能对冲现实中的延迟回报焦虑。
此外,价格亲民是手作经济得以广泛渗透的另一关键。在“鹿王兮”,56元体验拼豆2小时的套餐年销3000份;“虾玩手作”69.9元即可不限时体验50粒×50粒规格的拼豆,会员价仅50元;“叁迁造物社”39元即可体验单人1小时拼豆轻手作。
数据印证着趋势:企查查数据显示,2025年全年注册手作相关企业6955家,同比增长31.08%;据有关测算,2024年中国“情绪经济”市场规模超2.3万亿元,2025年达2.72万亿元,预计2029年将突破4.5万亿元。
在上海,这类业态已形成毛细血管式分布,在综合性本地生活服务平台上搜索“手作DIY”,几乎各大主要商圈都分布着约20—50家手作工坊。
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人民广场/南京路商圈分布着35家手作工坊。
专业手作店外,DIY的浪潮也渗透进零售行业。众多潮玩文创店内,房屋拼装模型前时常围满年轻面孔。今雨荟商场的一家杂物社店员透露,“超级世界”系列模型一直销量很好,甚至有顾客一次性买齐全套模型,花费近千元,只为拼出一个完整的“梦想之家”。
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杂物社“超级世界”系列模型。杨爱博 摄
“和男朋友一起手工拼装迷你客厅、厨房、卧室,就像在拼凑自己对‘家’的想象。”大学毕业不久的孙小姐每次逛街都会在这里驻足选购,目前租房空间有限,她憧憬未来能在家里拥有专属的“迷你小家”展示柜。
悦己消费的崛起,意味着年轻人不再满足于购买“物品”,而是投资“情绪记忆”与“自我表达”。当然,拼豆热潮之下也需注意安全。近期有媒体报道多地发生拼豆熨烫环节的安全事故,市场监管部门提醒,消费者在选购加热设备时应认准正规品牌,加热时务必保持通风、全程看护,切勿让儿童独自操作。唯有守住安全底线,这份指尖上的快乐才能延续得更长久、更安心。
原标题:《从拼一粒豆子到拼万物,手机不离身的年轻人乐意花钱买“情绪”》
文字编辑:吴卫群 杨爱博 题图来源:杨爱博 摄
来源:作者:解放日报 吴卫群 杨爱博
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