华为一句广告语，惹恼了一支乐队：“橘子海”三个字能不能用

近日，华为新品Pura 90系列手机的广告语引发争议。该广告语中，华为使用了“一起去看橘子海”等表述，而一家名为“橘子海”的乐队对此提出质疑。4月17日，橘子海经纪公司ABY发布声明称，华为终端在Pura 90系列手机营销中，未经授权大规模使用“橘子海”概念进行商业推广，严重侵害其合法权益，要求立即停止相关活动，公开致歉并协商赔偿。

据ABY发布的声明，橘子海认为华为侵权的核心依据是：华为在新品发布前曾找过乐队谈合作，在该接治过程中，华为终端方已充分知晓“橘子海”这一名称所指向的主体, 即本声明所代表的橘子海乐队，以及乐队经纪公司作为相关权益的代理方。此后，华为终端以修改合作內容方向，选择其他合作方为由，单方终止了合作沟通。

橘子海表示，上述事实表明，华为终端在最终决定以 “橘子海” 为核心宣传概念大规模投放商业广告之时, 已明确知晓以下三项内容：其一，“橘子海”对应橘子海乐队这一具体主体；其二，乐队经纪公司是相关权益的合法代理方；其三, 商业使用 “橘子海”名称需要获得授权。在上述认知之下, 华为终端选择终止授权协商，转而在未获得任何授权的情况下, 以全国级规模将 “橘子海”投入商业宣传。因此构成故意侵权。

公开资料显示，橘子海（Orange Ocean）是中国内地英伦摇滚乐队，组建于2012年，由主唱兼吉他手张坤明、鼓手卿溪、贝斯小路组成。2023年，参加爱奇艺音乐节目《乐队的夏天第三季》。代表作包括《夏日漱石》《有暖气》等。

4月17日，财闻分别联系橘子海乐队，经纪公司ABY以及华为公司，希望了解更多详情，但截至发稿未获得回应。北京嘉潍律师事务所合伙人赵占领律师对财闻分析表示，根据《中华人民共和国民法典》规定，名称权主要保护的是法人或非法人组织的名称。橘子海乐队作为独立音乐团体，其“橘子海”标识是否构成受法律保护的“名称权”，在法律上确实存在一定的争议空间。乐队名称与企业名称、商标在法律性质上有所不同，如果乐队没有将“橘子海”注册为商标，仅凭名称权主张保护，在法律上的保护力度相对较弱。

赵占领进一步表示，商标侵权认定通常需要满足“商标性使用”“商品或服务类似”“容易导致混淆”等要件。根据公开信息，橘子海乐队成员虽然已申请注册了多枚“橘子海”相关商标，但主要涉及灯具空调、家具、教育娱乐等类别。而且，如果华为使用“橘子海”是作为手机配色的描述性用语，而非作为识别商品来源的商标使用，可能构成描述性合理使用，较难认定为商标侵权。

赵占领表示，另据《反不正当竞争法》第六条规定，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、企业名称等标识，引人误认为是他人商品或与他人存在特定联系。如果橘子海乐队能够证明其名称在相关公众中已具有较高知名度，属于“有一定影响”的标识，且华为的使用行为容易导致公众误认为双方存在特定合作关系，则可能构成不正当竞争。从媒体报道来看，华为曾与乐队接洽过合作，这在一定程度上增加了认定主观故意的可能性。

赵占领最后补充，总体而言，若橘子海乐队所述情况属实，华为此举在不正当竞争层面存在较大的侵权风险。尤其是在双方曾有合作接洽的前提下，华为若被认定主观上明知乐队存在仍使用相同名称，法院有可能判定构成不正当竞争。但在名称权和商标权层面，侵权认定则存在较大不确定性。