甘孜州荣膺《中国国家旅游》“宝藏小城” 称号 圣洁甘孜再添国家级文旅名片

4月17日，由《中国国家旅游》杂志社主办的“宝藏小城”全国评选活动在北京举行颁奖仪式。本次评选从“文化内核、生态底色、体验品质、创新活力、市场口碑”五个方面，遴选出19个省市的36座城市。其中，甘孜州凭借独特的高原文旅价值和文旅融合发展成效跻身其中，成为全国唯一以自治州整体入选的地区！

甘孜州获评“宝藏小城”

从评选的五个方面来看，甘孜州的表现可圈可点：文化内核上，挖掘G317高原丝路文化走廊，打造“丝路甘孜·川西秘境”品牌；生态底色上，雪山、湖泊、草原、森林等高原景观保存完好；体验品质上，完善接待设施与“待客如亲”服务，不断提升游客满意度；创新活力上，全球首创景区终身门票制市场反响热烈，所构建的“四位一体”营销体系屡获国际大奖；市场口碑上，甘孜州屡获游客青睐，各类热门旅游目的地层出不穷，世界“最佳旅游乡村”“年度喜爱目的地”等，“圣洁甘孜”品牌价值达84.88亿元，全球知名度持续攀升。

主办方在颁奖词中特别指出，甘孜州“内容创新+全域传播+品牌赋能+国际表达”的四位一体营销体系，成功将“藏在深闺”的美景推向了世界舞台。从“资源富集地”到“全球旅游目的地”，甘孜州以创新营销打破了地域的物理限制，让“圣洁甘孜”成为了现象级的文化符号。

丹巴春色迷人

2026年1月，甘孜州在全球首创景区终身门票制，覆盖州内14家4A级及以上核心景区。这一被命名为“贡嘎海棠卡”与“贡嘎金雕卡”的创新产品，定价巧妙借势了G317与G318的国道IP，分别为317元和318元。

首发当日，该政策即引爆全网：抖音平台GMV突破1400万元，官号直播间首播支付额达600万元，共计售出4.4万余张，成功登顶全国游玩团购榜。这一销售奇迹，折射出甘孜文旅产业逻辑的转变——通过“一次付费、终身联结”降低游客决策门槛，将单一的景区游览转变为长线的用户粘性培养。截至目前，相关话题全网总曝光量破亿次，获得人民日报、新华社、央视等超60家主流媒体专题报道，持续掀起“全球关注甘孜、向往甘孜”的热潮。

“宝藏小城”评选现场

甘孜州的破圈，离不开其构建的“官方媒体+网红IP+国际平台”立体化传播矩阵。在国内，以“网红局长”刘洪和“甜野男孩”丁真为代表的超级IP，创造了超百亿人次的传播量，成为甘孜文旅最具辨识度的名片。然而，甘孜的雄心不止于国内“流量”，更在于国际“留量”。

深度挖掘G317高原丝路文化走廊的历史价值，甘孜州打造的“丝路甘孜·川西秘境”品牌已成为中国文旅出海的标杆。该品牌不仅斩获2024年国际艾奇奖数字文旅创新类金奖，更入选人民日报社“丝路文旅融合发展优秀案例”及长城奖·文旅好品牌国际传播优秀案例。

在国际传播层面，甘孜州不仅开通了官方海外账号，更实现了实质性的市场落地。2026年初，新加坡、泰国、马来西亚三国头部旅行社专程赴甘孜参加景区终身门票制全球首发大会，标志着甘孜文旅正式进入东南亚主流旅游市场。

在国内市场，甘孜州同样精耕细作。围绕“春赏花、夏避暑、秋观景、冬戏雪”四季主题，全年策划举办126场次民俗节会活动，并推出“全域免费停车”“百万消费券”等一系列宠客政策。2025年，全州接待游客4767.7万人次、实现旅游综合收入524.7亿元，分别增长8.7%和9%，文旅产业已成为甘孜州经济社会发展的支柱产业。

甘孜州文化广播电视和旅游局相关负责人表示，下一步,将在“微短剧+文旅”方面创新发力，同时拓展国际传播渠道，努力将甘孜建设成为国际知名的生态文化旅游目的地，让更多人通过甘孜故事感受中国之美、民族之美。

来源/ 甘孜文旅

编辑/ 岳诗蕊

校对 / 马俪伲

责编/ 刘睿娟

审核 / 白马

监制 / 谭荣皓