腾讯的长青游戏，今天又进化了一次

来源：市场资讯

（来源：雷峰网）

“王者荣耀世界的潜力，今天仍需重估。”

作者丨董子博

编辑丨林觉民

千呼万唤始出来，《王者荣耀世界》（下称“王者世界”）终于在 4 月 17 日在移动端上线了。

国民级 IP，在玩家心中影响力相当强劲。没有铺天盖地的买量，上线首日，王者世界PC 端即以当周最高的下载量，登顶 Wegame 热度榜；在移动端，游戏也迅速在 AppStore 免费榜上拿到了第一名。

从大环境来看，2019 年之后，大世界的内容型游戏就被彻底“带火”；而到了今天，游戏圈有竞争力的内容型游戏上新却并不多，一些花出大成本、砸下大制作的项目，却只是昙花一现，迅速爆火之后，就失去了支持，泯然众人。

而到了王者世界，这款饱受玩家期待的游戏，要实现长久长足的运营，它的底气在哪？行业去评价王者世界，要用一种怎样的眼光？

01

王者 IP 的又一次进化

从 2015 年上线，到 2016 年首次举办电竞赛事，再到 2019 年的“王者出征 2.0”……《王者荣耀》在玩家们心中的意义，就在不断地变化着。

沉淀 11 年，王者的 IP，又在王者世界的舞台上，获得了再一次的进化——玩家游玩的舞台，从一个“三线+野区”的王者峡谷，变成了一个幅员辽阔，细节满满的大世界。

之所以要进行这样的一次“进化”，其本质原因是为了满足《王者荣耀》玩家们日益增长、日益丰富的情感诉求。

在《王者荣耀》，玩家体验的更多是高频次、快节奏的对局体验，来磨练技术、登上排位。这样的游戏体验，为这款现象级的游戏带来了巨大的用户基础，但随着 IP 内容的不断发展，大量的玩家开始想要看看王者峡谷之外的样子，扮演王者世界中的一个英雄，去战斗、探索、社交、玩乐——而王者世界，正是为了这样的玩家诉求而生。

正因如此，王者世界是一款“站在巨人肩膀上”的游戏——它的背后，正是王者 IP 十余年的厚积薄发。

在王者世界里，玩家扮演的，是初到稷下学院的元流之子，在王者大陆上一路结识西施、东方曜、王昭君等老玩家们耳熟能详的角色，和他们一同探寻关于神秘能量——“流”的真相，求索学院的秘密，与神秘组织“朔”对抗，以逆转未来的灭世终局。

熟悉《王者荣耀》的玩家会知道，元流之子并不是王者世界的新角色——在 S36 赛季，元流之子就已经作为玩家的化身，支持高自由度地定制皮肤和技能，在王者峡谷中征战。

在战斗方面，为了还原王者世界里的各个英雄在《王者荣耀》中的技能特色，项目组也下足了功夫。可以在轻剑和重剑形态中连续切换的花木兰、可以大范围控制造成法术伤害的王昭君、可以浮空攻击和回溯位置的东方曜……只要是玩过王者的老玩家都可以从《王者荣耀》中找到相近的操作思路，从而快速熟悉英雄的操作方法。

同时，王者世界还全新推出了一个原创角色——“刀口舔血的女人”冷春，她是稷下学院的高人气校医，战斗中可以在“烧血输出”和“回血治疗”中双形态切换，反过来丰富了王者 IP 的世界观。

在艺术设计上，从伽罗弯弓搭箭的动作细节，到铠的玄甲纹路样式，再到孙膑标志性的“滴答”语音小调，都力求与《王者荣耀》的一脉相承。“看到听到这些熟悉的元素，一秒就能把我拉回当时和朋友一起打农药的时光里。”一位十年《王者荣耀》老玩家对雷峰网如此评价道。

细节做足，还体现在游戏中每个 NPC 的互动上。主线跌宕起伏，支线也在日常生活的角度，让玩家发现世界中不同角色独一无二的故事和背景，解锁英雄们的专属故事。

B 站UP 主体验游戏的真实反馈

在东方曜的家里，不仅摆着偶像李白的海报，还有和姐姐东方镜的合照；西施的家里，小桌上能看到西施最喜欢的皮肤“诗雨江南”；而在鲁班大师的案台上，还能看到他为鲁班七号的翅膀所做的设计图——而这也是他一直以来的遗恨……

英雄，当然是《王者荣耀》IP 最重要的部分；但到了王者世界，如何能创造一个不出戏、能让新老玩家都信服的大世界，也是绝对不可忽视的一环。

稷下学院的天空中，庄周的鲲肆意漂浮，如同泡沫一般，把晴天的颜色透得更蓝；而及腰的草甸，也会随着微风和角色的步伐动作轻摆——这背后，不仅是设计团队的细节功夫，也是技术团队强大的支持，让玩家在王者世界里，即使什么都不做，也能在这样的美景中沉浸。

王者世界的 B 站玩家反馈

这样的细节，可以立刻将玩家领入这个永远不乏故事和秘密的世界，让玩家作为一名英雄，体验王者大陆各处的点点滴滴。

一个大世界，只靠制作组独力开发不够，广大的玩家群体，更是王者世界不可或缺的创作者们。

在好的内容和好的玩法支撑下，王者世界的社区也形成了一套可以“自生长”的玩家生态，让玩家在游戏中沉浸式社交、在社交平台上分享二创，甚至在游戏中与开发组一起共创玩法——这也是内容型游戏留住玩家、也是创造用户粘性最大的杀手锏。

B 站上，玩家们讨论英雄的配装和打法；小红书上，粉丝们讨论剧情、分享文字和图像的二创......有了王者世界，玩家们过去无处安放的热爱，今天终于找到了家。

一位玩了六七年王者的玩家体验了王者世界后在小红书上发文：“可能很多老粉丝和我一样，以前在王者里给喜欢的角色买个皮肤都能开心半天，但现在则像是穿越进了游戏一样和他们面对面交流、共同冒险，而不是只能以上帝视角俯视自己喜欢的角色，我觉得真有一种时光流逝的感慨。“

玩家在小红书上发布的二创

02

内容型游戏，不该再看短期价值

尽管在 S0 赛季就已经打下了一个优秀的底子，但作为一款内容型游戏，目前的王者世界还远远不是它的完全体。

作为持续运营的内容型游戏有自己的特点：不同于一次性买断的游戏类型，需要保持稳定频率的内容更新；不同于强调玩法驱动的游戏类型，内容型游戏的玩家消费的，不只是游戏的玩法机制，更是游戏提供的美术、剧情。

也因此，内容型游戏的运营逻辑就有着自己独特的特点。一方面，运营数据的峰值，很大程度上和游戏内容的更新节奏正相关，和传统的玩法型游戏的成绩曲线完全不同；另一方面，内容型游戏和大 DAU 的平台型游戏也有所区别，后者更倾向于“赢家通吃”的逻辑，来占据用户大多数的注意力和时间，但内容型游戏的消费者可能同时产生对多种题材内容偏好的需求。

用更容易理解的方式来说，评价一款内容型游戏，不能像过去一样，盲目关注上线期的市场成绩，而要更加关注游戏的“生命周期”。

王者世界也是一样的道理——这款游戏生命力的来源是长期持续地投入更新和运营，单纯使用短期的数据来评估它的真实价值，或许并不能看到它真正的长远价值。

商业上，王者荣耀世界采取了更克制的模式——不卖数值，付费点主要放在了外观时装等不影响数值战力和玩家进程的场景上。

王者世界中的所有英雄也都能通过游戏内金币购买；与《王者荣耀》一脉相承的铭文和装备也不设置付费购买，不同的英雄可以共用一套铭文/装备，降低游戏氪度的同时，还保住了玩家的肝；而不同于其他大世界游戏的设计，游戏里英雄的武器是直接与角色绑定的，不需要抽卡，甚至在游戏推进的过程中，还可以提升品质、获得不同的属性词条，打开玩家的角色 Build 思路。

这套被玩家直呼“良心”的商业模式，也成为了王者世界的差异化优势。

而在王者大陆这片丰富不单调的大世界中，玩家即使不过主线，也能在游戏里长期停留，实现沉浸式的深度角色扮演。

在王者世界，如果你喜欢乡间野趣，可以辟出一片农田，种植、交易作物，甚至围绕“偷菜”建立起与好友的一套“攻防博弈”；如果你本来就是王者 IP 的粉丝，你可以在世界里偶遇各个英雄、角色的相关周边，在神秘活动上购买英雄唱片，击败红 Buff 掉落的特殊摆件等等，都能让你倍感惊喜；而如果你只是个拍照党，在更丰富的相机功能支持下，记录和好友的共斗、玩乐瞬间，随手拍下游戏内的胜景，也能更加方便自然。

这也是内容型大世界游戏的独特魅力——让游戏从基于单一玩法的“举一反三”，变成与大世界更深度的互动内容体验，走向更长时间的停留。

B 站 UP 主的实机反馈

经济系统克制、大世界内容丰富——仅凭这两点，还不足以组成王者世界战略的全局。而最后一块拼图，就是由双端互通建立的玩家势能。

本次王者世界完善的双端互通，不仅让老用户感受到了在PC 端全新的游戏体验，也给了王者 IP 更大的舞台，让更多的用户能在双端流转，给了老 IP 在新平台上活跃的新机会。

同时，为了让玩家感受到两款产品在IP层面的关联，王者世界也与“老大哥”《王者荣耀》进行了联动。在一周前上线的《王者荣耀》的联动版本中，玩家不仅可以尝鲜观看王者世界的CG动画，更可以在王者峡谷中乘鲲而行、找到猩红神兽和芽灵，进而可以通过王者荣耀，领略王者世界的设定和魅力。

为了吸引老玩家进入王者IP 更大的世界，《王者荣耀》也准备了具有诚意的福利，从积分夺宝券到花木兰、诸葛亮等人气英雄的史诗皮肤不一而足；而在王者世界，制作组也为从移动端上线日起为全体玩家赠送王昭君英雄共鸣、十连抽和改名卡等诚意好礼，帮新玩家快速上手。

03

结语

自从在 2023 年被广泛讨论以来，腾讯游戏的“长青游戏战略”已经落地了三年有余了。让一个游戏，乃至一个 IP，焕发出长期的生命力，不让有潜力的项目只甘于“昙花一现”，不仅考验着制作组的硬实力，更考验着公司的决心和定力。

过去的长青游戏探索，精力更多集中在更新和运营上，通过持续跟进，在游戏上维稳用户。

而王者世界的上线，则是这个战略的一次新“进化”，把“长青”的目标从项目本身，聚焦到了 IP 的身上——通过发掘 IP本身的内容潜力，以新作和新玩法，更好地服务玩家，让老树开出新芽。

通过差异化的玩法设计、多端互通与玩家共创生态，王者世界让我们看到：当游戏不再局限于短期数据，而是与玩家共同生长，才是为IP提供持续生命力的最佳选择。