除了足球队，中国已全面进入世界杯

订单最多能达几千万，能有数十万个产品”，聚星动力义乌负责人骆添乐对三里河说。

还有约两个月世界杯才开幕，但这家做世界杯官方周边的义乌企业，已经忙得开始全线赶工。

流水线上，身着阿根廷队服的“小羊咩西”挂件一个接一个地完成包装，印着梅西电子签名的包装盒在传送带上排成长龙。

另一边，葡萄牙队配色的颈枕、法国队的高卢鸡挂件、英格兰队的狮子玩偶也同步运转，工人们熟练地装箱、封口、贴单。

叉车在仓库与发货区之间穿梭，一箱箱周边产品被迅速装车，发往全球。

“去年10月门店开业以来就爆单了，高峰期日出货量可达数个集装箱。”骆添乐表示，上述世界杯周边产品，均由其公司设计生产。

店中最火的挂件“小羊咩西”，巧妙呼应了梅西“GOAT”（史上最佳）的梗，深受众多球迷和年轻消费者喜爱。

义乌国际商贸城三区，做足球生意的吴晓明同样忙得脚不沾地。

2022年卡塔尔世界杯期间，他的奥凯体育用品有限公司曾接到来自世界杯官方的10万个纪念足球订单。本届美加墨世界杯，其公司流水线每天生产4000个足球，基本不留库存。

据海关最新数据，2026年1至2月，义乌市体育用品及设备出口额达23.4亿元，同比增长38.5%。

但这仍未达到本届世界杯义乌热卖潮的峰值。骆添乐预计，比赛开始的头两天才是订单最多的时候。

上届卡塔尔世界杯，阿根廷队夺冠后，他们所有产品全部卖断货。有了那次“教训”，这次他们把合作球队的周边产品备货量上调。

据骆添乐回忆，这波世界杯热潮“从去年年底就已经开始有爆发的迹象”。

吴晓明也早在去年五六月份就开始为世界杯题材的产品做准备。在他的产品中，枫叶、墨西哥绿、美国配色……这些带有“世界杯气氛”的足球，正源源不断地发往全球各地的商超、跨境电商卖家、足球俱乐部等。

为什么全球采购商都选择义乌？

“你去其他地方买足球，当然也可以买到一整柜。但在义乌，你可以一站式买到足球、训练器材、球衣、奖杯，还能拼装运输，对客商来说大大降低了成本。”吴晓明说。

义乌的核心竞争力，不在单一产品的低价，而在整个产业链的聚合效应。

以骆添乐的门店为例，其公司目前已获得阿根廷、葡萄牙、法国、英格兰等8个国家队的全品类授权，产品涵盖毛绒玩具、潮玩、文创及生活用品等多个品类。

而放眼整个义乌，世界杯周边的想象力远不止于此。

除了常规产品，在义乌还可以找到为女球迷设计的合身球衣、穿戴甲，为球迷家庭设计的世界杯主题家居用品，为小猫小狗设计的宠物球服，甚至一整套观赛助威套装：喇叭、旗帜、围巾、发箍、脸贴、纹身贴等。

骆添乐说：“我们做的不是简单的批发，而是让大家热爱体育、热爱足球。”他所在的公司，每周能上新二三十款原创产品，结合AI辅助设计，效率提升了70%。从“小羊咩西”到各队的文化梗周边，他们致力于做出让球迷“看得懂、有亲切感”的产品。

毕竟，球迷的热情在哪里，市场的热度就在哪里。

赛场上的比分要到6月才见分晓，但义乌的“比赛”，已经开始。