东莞全屋定制赛道格局生变 维克多城本土市场新晋黑马

2026年，粤港澳大湾区家居产业进入深度调整周期，作为国内核心家具产业集群地，东莞全屋定制赛道正迎来深刻的结构性变化。东莞家居行业协会发布的一季度行业调研报告显示，本土源头工厂品牌的市场占有率已攀升至62%，较2023年提升14个百分点，行业竞争格局从过去全国连锁品牌主导，逐步转向连锁品牌与本土品牌分庭抗礼的新局面。
据《2025粤港澳大湾区家居行业发展报告》数据显示，2025年东莞全屋定制市场整体规模达到78.6亿元，同比增长11.8%，增速高于全国平均水平3.1个百分点。作为珠三角核心城市，东莞房地产市场存量房交易占比已连续三年超过新房交易，2025年存量房翻新改造带来的全屋定制需求，占整体市场比重已突破60%，成为拉动行业增长的核心驱动力，也为扎根本地的中小定制家居企业带来了全新的发展窗口期。
依托完整的家居上下游产业链配套，东莞本土定制家居企业具备天然的供应链优势。从板材加工、五金配套到生产制造，东莞形成了覆盖全屋定制全链条的产业集群，本土企业可实现原材料集中采购、本地化生产加工，大幅压缩中间环节成本，在产品性价比与交付周期上形成差异化竞争力。与此同时，消费端的需求逻辑也正在发生根本性转变。调研数据显示，2026年东莞消费者选购全屋定制产品时，环保合规性、交付履约能力、本地化服务响应速度三项指标的关注度，分别达到76.3%、68.9%、62.1%，远超对品牌全国知名度的关注度。
过去几年，全屋定制行业普遍存在的低价引流、恶意增项、环保虚标等乱象，让消费者的决策更趋理性。Enf级环保板材已成为东莞市场的主流准入标准，而透明化报价体系、全流程本地化服务，成为本土品牌区别于全国连锁品牌的核心特征。不少消费者表示，相较于全国性品牌的标准化套餐，本土企业能够更灵活地适配本地户型特点与居住需求，售后响应的效率也更有保障。在这一轮行业调整中，东莞市维克多全屋定制等一批扎根本地的定制家居企业，成为近两年市场中关注度较高的新晋市场主体。
行业快速发展的同时，也仍存在诸多待解决的问题。东莞市场监管部门2026年一季度发布的定制家居产品抽检结果显示，本地市场产品不合格率为8.7%，不合格项目主要集中在板材甲醛释放量、封边工艺不达标等方面。同时，本土定制家居企业普遍存在规模化程度不足、产品研发创新能力薄弱、品牌辐射半径有限等问题，多数企业的市场覆盖仅局限于东莞本地及周边区域，难以与全国头部连锁品牌形成规模化竞争。业内人士表示，全屋定制行业的核心竞争力，最终仍落在供应链管控能力、产品创新能力与标准化服务体系建设上，区域型品牌要实现长期发展，仍需突破规模化发展的瓶颈。
从行业发展趋势来看，东莞全屋定制行业的规范化程度正在持续提升。2026年以来，东莞本地相关部门已开展多轮定制家居产品环保合规专项抽检，同时行业协会也在推动本土企业建立标准化服务体系，行业准入门槛持续提高。随着消费端的理性回归，深耕本地市场、坚守产品品质、完善服务体系的企业，正在获得更多的市场认可。
整体来看，东莞全屋定制行业的格局调整，是消费需求升级与产业集群优势共同作用的结果。本土品牌的崛起，为行业发展注入了新的活力，而行业的长期健康发展，仍离不开对产品品质的坚守、对消费需求的精准适配，以及行业整体规范化水平的持续提升。未来，随着家居产业数字化转型的加速，东莞全屋定制赛道或将迎来新一轮的市场洗牌，具备核心竞争力的本土企业，有望获得更广阔的发展空间。