王一博代言小嗷背后：一个潮玩IP工厂的多引擎攻坚

潮玩行业迈进新阶段

“引擎轰鸣，是规则的震颤。”

最近，潮玩新锐“小嗷”引发讨论，3月31日首次登场社交媒体就引起广泛关注，4月17日正式官宣顶流明星王一博为其全球代言人，更是瞬间激起各大平台讨论。

不仅#王一博小嗷#等相关话题的阅读量迅速突破千万、互动近百万，“小嗷·本初态”系列产品的限量首发也是上线即告售罄。

一个刚刚亮相的潮玩“新面孔”，为何能凭借一项代言合作，就撬动如此巨大的市场声量与消费狂热？敏锐的观察者迅速将目光投向“小嗷”的出身——潮玩上市公司HERE奇梦岛，该IP由其原创设计开发。

这并非奇梦岛首次与顶级流量共舞。就在“小嗷”官宣的不久前，奇梦岛旗下IP“WAKUKU哇库库”4.0产品“手工世界”系列，就因为明星虞书欣的同框等事件迅速登顶多个平台热点。

其实，尽管以泡泡玛特为代表的潮玩公司在2025年业绩“爆表”，也有不少赛道选手面临衰退压力——潮玩领域掘金并非易事。

连续打造爆款的HERE奇梦岛，又是怎么做的？

2025年9-12月，它实现季度营收1.77亿元人民币，环比增长39.4%，超出此前业绩指引上限，WAKUKU哇库库、SIINONO赛诺诺、ZIYULI又梨等IP的表现亮眼，成为营收增长的核心引擎。

许多投资人士还注意到，奇梦岛的增长引擎不止于此，比如几个月前与推出《哪吒之魔童闹海》等IP的光线传媒，成立了合资公司。

截图来自工商信息

在财报电话会议上，奇梦岛集团董事长李鹏透露许多信息，比如他们今年“IP运营和营销策略的核心关键词”是“全面升级”，在“从机会性创意”升级到“系统化的IP工厂”。

近期的种种迹象则表明，奇梦岛已经装载多个引擎，迎接潮玩行业新的攻坚战役，包括从产品内核的创意设计开发到消费者触达的营销与渠道放大等方方面面。本文就来看看这家潮玩破局者的具体打法。

内涵与外形：“小嗷”的核心引擎

我们先回到“小嗷”，HERE奇梦岛这家“IP工厂”最新推出的重磅产品。

潮玩产品与明星和红人的合作，在2025年就已不是新鲜事，甚至出现有些品牌盲目跟进、草草收场。

在许多潮玩用户和从业者看来，“小嗷”能接住顶流带来的泼天流量，其根本在于奇梦岛“IP工厂”的核心引擎：

以“艺术IP商业化”能力将情感共鸣转化为IP灵魂，再凭借“产品力”将其锻造为具备高度文化价值和收藏价值的实体。

“内涵”与“外形”的双重高标准，方能在官宣顶级代言时用产品承接巨大流量。

“小嗷”的走红，绝非简单的“明星同款”效应。在社交媒体的热议中，许多玩家和粉丝的点评切中了要害：“‘小嗷’的故事线，像是一面镜子。”

它的IP设定非常契合王一博和当代多元的年轻人，集“酷”、“可爱”、“有态度”于一身；首发产品“小嗷·本初态”系列，也并非简单的萌系设定，而是用“破规者”、“真空带”、“越青野”等六个篇章，共同描绘了一个探索者、反思者、突破者的复合形象。

从“世界因勇者而存续”的孤勇，到“在深邃的阴影中，辨认那道最微弱的逆向光线”的辩证，再到“在生活的旷野上，走出不被预言的路”的向往，这些充满哲学思辨色彩的表达，为IP注入了丰富的叙事空间和深厚的情感连接潜力。

隐藏款“本初态”所强调的“不用用力寻找的本我，感受此时此刻”，则精准锚定了Z世代在高速运转的社会中，对内在平静与自我接纳的普遍渴求。

这种将抽象时代情绪转化为具象IP人格内核的能力，是奇梦岛构建竞争力的核心引擎之一。

在电话会议中，李鹏曾阐释了其产品委员会筛选IP的三大维度：视觉独特性、故事潜力与受众共鸣，力求“每一个发布都有成为经典的基因”。

这种方法论使得奇梦岛的IP能够超越玩具的物理属性，成为用户投射情感、寻找身份认同的文化符号。无论是代表野性与勇气的WAKUKU，还是承载东方美学的“国风公主”ZIYULI，或是鼓励接纳不完美的SIINONO，每个IP都锚定一种明确的情感诉求。

从“小嗷”目前已经受到的广泛欢迎看来，它的情感内核并没有停留在设计图纸，而是在可触摸的实体产品有着淋漓体现。

“小嗷”新品拆盒

“小嗷·本初态”系列的精致工艺，向玩家和粉丝们宣告，奇梦岛“系统性IP工厂”具备另一支柱，通过可规模化复制输出的产品力，用高质载体让深刻内核具象化。

此前，奇梦岛管理层在电话会中透露，公司月产能已达到2025年初水平的约50倍。这一惊人的供应链能力跃升，解决了潮玩行业最为棘手的“爆款缺货”痛点，为承接顶流代言所可能引发的海量需求提供了坚实保障。

这种对品质的坚守，确保了每一件产品都能完美承载IP设定，从材质触感、色彩饱和度到细节刻画，都力求达到收藏级标准。“情感定义+产品实现”的双重引擎，构成了奇梦岛“系统性IP工厂”的基石。

人们还看到，奇梦岛在此基础上还有着更多驱动引擎，比如致力于多元场景的放大，让原创潮玩艺术被越来越多的人感知。

从赛车场到水立方：潮玩与热爱的全域奔赴

在“小嗷”官宣王一博代言的同时，上海国际赛车场和五角场合生汇也即将举行别开生面的线下快闪，在赛道旁点燃一场关于速度、力量与不驯的视觉冲击，同时也让玩家置身繁华街市就能与赛车合影。

“潮流玩具+高端体育”的破圈，这在某种程度上算是潮玩品牌的创举。但对于奇梦岛，早已算不上新鲜事。

比如去年WAKUKU的走红，也要归功于结合明星效应之后，通过与中国网球公开赛的联名、在巴黎时装周与品牌Laurèl 的跨界等，迅速延伸至体育、时尚等领域，不断突破潮玩圈层，进入大众视野。

后续SIINONO首发时的线上线下联动造势，今年新春WAKUKU与六福珠宝的联名、与天津文旅局合作担任推广大使、带着小北斗去看大北斗、主题无人车全城偶遇、亮相AW2026北京时装周、和北京台联名款“雪福蹄蹄”、WAKUKU登上北京台春晚舞台……

WAKUKU在张杰鸟巢演唱会和水立方南广场

奇梦岛的营销引擎，放大的不只是声量，比如其高管在电话会上总结，与中网的合作在媒体曝光、运动员互动和商业销售三个维度，都取得了成功。

“小嗷”与顶流的合作，正是这一成熟打法的再度精准应用。奇梦岛让粉丝与用户在支持偶像的同时，也在“小嗷”产品身上和现身场景中，找到情感投射的入口，从货架到赛场，从社媒热搜到指尖把玩，与明星共同推动潮玩与热爱之间的“双向奔赴”。

当然，顶流事件创造的巨大声量，若不能高效转化为商业成果，便是昙花一现。奇梦岛的另一个核心引擎，在于其构建的 “直营+分销+线上”立体渠道网络。

资料显示，奇梦岛已建立起覆盖超10000家国内零售网点的庞大分销网络，合作伙伴包括名创优品、TOPTOY、KKV、三福等主流零售品牌；同时在北京、深圳、重庆等核心商圈加速布局品牌形象店和旗舰店，这些门店不仅是销售终端，更是品牌“体验场”和“文化目的地”，通过沉浸式空间强化用户情感连接。

奇梦岛 部分自营品牌门店

线上，奇梦岛完成了微信小程序、天猫、抖音、小红书等全平台布局，各平台分工明确，逐渐推进公域和私域的沉淀，建立品牌的产品文化。

比如WAKUKU四代的发售，一方面在产品延续重工风格，另一方面通过各种线上活动营造浓厚手工氛围感。

“小嗷”代言官宣所引爆的，也是在这套成熟渠道网络之上的飞跃。热搜话题带来的海量兴趣流量，被迅速导入电商旗舰店、线下门店、快闪等渠道。小嗷新品“不被定义”的设计语言，与赛车场、东方明珠塔等空间相得益彰，共同升华小嗷这场“规则例外”首发。

系统化攻坚：潮玩行业新阶段

当我们进一步审视“小嗷”的横空出世，它的热度还昭示着： 潮玩行业的竞争，已经告别单纯依靠一款创意产品或一场大手笔营销的“闪电战”时代，进入了比拼“系统化作战”的深水区。

如今，在玩具潮玩产品有着无比充分供给的时代，消费市场大盘不断扩大的同时，审美疲劳也愈发普遍，对过往爆款的“刻舟求剑”，正在越来越频繁地哑火与压货。

“小嗷”的走红，绝非一次孤立的营销胜利。它表明当下的潮玩品牌，要同时具备对消费者情感的深刻洞察（IP定义）、对实体产品与供应链的极致掌控（高品质交付），对流行文化与媒介环境的娴熟运用（营销与传播）、以及对全渠道零售网络的精细运营（销售与转化），需要是拥有多种引擎、能够不停自我迭代进化的多面手。

行业的竞争在加速。未来的潮玩格局中，拥有持续、稳定产出“情感原型”并与消费者实现共鸣的头部企业，将真正定义品牌和行业的新高度。