一月三连涨，15秒视频从6毛变5块，即梦为什么敢涨价？

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出品｜搜狐科技

作者｜张 莹

编辑| 杨 锦

Sora关停的第二天，即梦AI就悄悄调整了价格。生成一条15秒视频的积分从45涨到了120，四折优惠突然取消。投诉如潮水般涌来。不到12小时，即梦火速调回“限时四折”。

随后的一个月里，涨价接连上演。VIP加速通道上线，生成一条15秒视频要花210积分；4月8日全面提价，会员积分大幅缩水，高级会员每月赠送15000分被砍到6160分，首年五折优惠变成六折。

一条15秒视频的成本，从0.65元飙到了5.03元，涨了近八倍。

而那些在涨价前囤了年费会员的老用户，靠着15000积分和四折权益，在二手平台上把账号炒到了近万元。

艾媒咨询CEO张毅分析，即梦短期密集涨价主要受几方面因素影响：一是算力成本持续高企；二是优化用户结构；三是Sora的退出为其创造了难得的竞争真空。

但Sora的退出不意味着即梦可以高枕无忧。几乎和即梦提价的同时，阿里旗下模型“HappyHorse-1.0”（欢乐马）空降全球权威AI评测平台Artificial Analysis的Video Arena榜单榜首，竞争还在继续。

涨价，催生二手平台生意

在不到一个月的时间里，字节跳动旗下的视频生成模型即梦AI调整了三次价格。

事情要从Sora关停的第二天说起。有用户发现Seedance2.0生成一条15秒视频消耗的积分从45涨到了120，四折优惠被取消。用户投诉潮涌而至，不到12小时，即梦将价格回调为“限时四折”。

不久后，即梦又上线了Seedance2.0 VIP会员专属通道，在VIP的基础上叠加加速服务，用户消耗更多的积分免去排队，生成一条15秒的视频需要花费210积分。

真正的全面提价在4月8日到来。即梦基础、标准和高级会员年费原价分别为659元、1899元和5199元，但原先首年5折优惠折扣被调整为6折。

更关键的是积分的大幅削减。高级会员每月赠送积分从15000分降至6160分；标准会员从4000分降至2210分，基础会员从1080分降至725分。

即梦目前的会员充值界面中，Seedance2.0积分消耗四折的优惠也被取消。

按照涨价前的五折优惠计算，高级会员一年2599元，每月赠送15000积分，生成15秒的视频只需45积分，算下来一条15秒视频的成本为0.65元。

而现在高级会员一年3099元，每月赠送6160积分，生成一段15秒的视频需要120积分，算下来一条15秒视频的成本为5.03元，为涨价前的7.7倍。

也就是说，老会员不仅还保留着原有积分，同时在有效期内还有四折优惠。这一权益的差距也给二手平台留下了炒作空间。

在二手交易平台闲鱼上，即梦4折15000积分、明年2月底前后到期的会员年卡账号普遍在6500元至9500元之间。

在即梦刚宣布涨价时，这些账号甚至被炒到了2万元，卖出一个账号就能收益1.74万元。现在二手市场价格较此前已经有所回落。

为什么敢涨？算力、Sora和筛选用户

艾媒咨询CEO张毅分析，即梦短期密集涨价主要受几方面因素影响：一是算力成本持续高企；二是优化用户结构；三是Sora的退出为其创造了难得的竞争真空。

张毅解释道，Seedance 2.0的高质量生成能力导致算力供需失衡、排队严重，通过涨价可以分流低效用户，保障核心客户体验。

“同时，削减积分、调整优惠，本质上是从低价拉新转向商业变现。叠加Sora关停后高端需求外溢，即梦借此强化定价权，也是市场选择的结果。”

有消息称，Seedance 2.0上线之初，排队时间达到8-10小时，“Seedance2.0排队”一度冲上热搜。甚至部分AI漫剧公司为了避开Seedance 2.0高峰拥堵，把上班时间调整至凌晨3点。

面对爆满的服务器，涨价是最直接的“限流器”。通过提高价格，即梦可以筛选出更有付费意愿和价值的用户，将资源聚焦在核心客户身上。

另一个变量是Sora。3月25日，OpenAI正式宣布关停Sora，外界普遍认为，Sora的关闭反映了OpenAI在战略层面的转变，将资源优先配置到资本、芯片和企业产品等更具盈利潜力的领域。

另据报道，Sora日均运行成本在1500万美元左右，年化烧钱速度约为54亿美元，包括GPU租赁、电力开销、推理成本等方面，运营成本远超其收入。

Sora的关停也意味着即梦失去了全球范围内最强的对标竞品。Sora关停的第二天，即梦就进行了一次试探性调价。

被视为即梦在国内的最大对手的可灵AI，走了和即梦相反的道路。4月1日，可灵推出为期三个月的“会员模型优惠计划”，铂金及以上个人与团队会员使用可灵AI 3.0 系列视频模型享8折灵感值优惠，黄金会员享9折优惠。

东方证券研报还指出，除Google 3月末发布更具性价比的Veo3.1 Lite，以及fast版本降价14%~33%，其他视频生成模型厂商的定价基本保持稳定。

对于同行是否会跟涨，张毅认为，多数厂商反而会以稳价、降价、增加权益的方式来对冲即梦的策略。但客观来说，如果竞品品质相当，大家一起涨价也不失为一种选择。

“头部厂商如可灵、Runway等，大概率会维持现有价格以抢夺用户；而中小厂商更看重用户增长，会深耕具体场景。”张毅指出，行业的定价逻辑将从规模优先转向质量与盈利的平衡，长期看将走向分层定价。

对手来了，就在涨价当天

几乎和即梦全面提价同时，一个开发方匿名的模型“HappyHorse-1.0”（欢乐马）悄然登顶全球权威AI评测平台Artificial Analysis的Video Arena榜单。

在核心的文本生成视频（无音频）赛道中，它拿下约1380+的Elo评分，超过字节旗下的Seedance 2.0领先幅度超过100分。

4月10日，阿里正式认领了这匹“黑马”。据阿里ATH方面透露，HappyHorse是ATH旗下创新事业部研发的模型，目前正处于内测中，API接口预计4月30日全面开放。

还有消息称，欢乐马核心负责人为前快手可灵AI负责人张迪。张迪在去年离开快手后，先短暂加入B站，后在11月份又回归老东家阿里。

国联民生在实测后评价，HappyHorse 最容易打动人的地方，不是“它功能最多”，而是它提供的“看起来很真、很满、很有细节的场景”。但一旦动作复杂度上来，模型会开始出现动作理解不到位、肢体关系错乱、连贯性下降等问题。

同时，该实测还指出，HappyHorse还缺一点Seedance那种“自导自演”的感觉。它能把单个场景做得很漂亮，但在多镜头组织、镜头逻辑推进、镜头之间的叙事连贯性上，目前并没有给人特别强的掌控感。

不过HappyHorse的登顶只是竞争加剧的一个缩影。

根据东方证券的展望，2026年第二季度，视频生成领域或有较多flagship（旗舰）模型发布，如5月谷歌I/O大会发布Veo4、字节6月原动力大会发布新一代模型、2026H1 Minimax发布海螺3系列。

这也意味着，即梦即将面对的不只是一个HappyHorse，而是一群竞争者。

张毅认为，当前AI视频生成模型已进入技术突围、商业落地、格局重构并行的2.0阶段。早期行业更多是“炫技”，同质化严重；如今，更高的效率、更低的成本、更强的可控性、更快的生成速度，将成为各方竞争的焦点。

运营编辑 |曹倩审核｜孟莎莎