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日本的静冈,背靠富士山,面朝太平洋,山海交汇的气候、充沛的日照与水源,孕育出日本最重要的茶产地之一。
自江户时代起,静冈便是东海道沿线的茶文化重镇,长期稳坐日本茶业“老大”位置。
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然而现实很残酷。近年来,静冈在茶产量上被鹿儿岛反超,茶农老龄化、后继无人,年轻人“离茶而去”,国内茶行业人才减少,国际抹茶热潮却没能完全转化为“静冈茶”的品牌认知。
正是在这样的背景下,静冈县启动了一项品牌重塑计划,并邀请设计师佐藤可士和担任总设计师,全面升级形象。
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新品牌名定为“静冈茶(JAPAN TEA SHIZUOKA)”。
品牌的定义极其明确:100%静冈县产,100%县内加工。这既是对品质的承诺,也是对“产地”概念的再强化。
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品牌标志的核心概念是“现代兰字”——“兰字”是明治时期出口茶叶的彩色标签,被视为日本早期平面设计的先声。
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公益社团法人日本茶业中央会所藏兰字
“兰字”是自明治时期以来被广泛使用的一种历史性出口茶标签,由浮世绘工匠制作,采用多色印刷,并标注“JAPAN TEA(日本茶)”。“兰字”不仅作为向海外传播日本文化的“广告载体”,同时也被认为是日本平面设计的早期形态之一。
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通过对“兰字”的当代化表达进行再解读与设计转化,新标志融入日本乃至静冈的象征——雄伟的富士山,以及绵延的茶田这一静冈茶代表性景观,同时用具有特色的几何化汉字“静冈茶”,将静冈茶以强有力的视觉形式呈现出来。
标志同时涵盖了“静冈”“茶”“日本”三大核心要素,体现了静冈茶打造世界级的日本茶品牌的雄心。
黑体英文字体厚重有力,带有工业化气质。整体给人出口标章般的深刻印象。
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你给这套新形象打几分?
最后来聊聊设计师。
佐藤可士和是谁?优衣库视觉系统、7-11品牌重塑、东京国立新美术馆标识,都出自他手。他的核心方法论始终是“结构化思考+极简符号”。
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如果拿静冈茶与国立新美术馆和优衣库的设计进行对比,你会发现它们的设计手法都有共通之处,那就是字形的解构与重组,高对比的纯色组合,以及极简的秩序和极繁的视觉效果。
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这,已经形成了佐藤可士和强烈的个人风格,由极简开始,最终演变为商业化的视觉冲击。
你喜欢这样的设计吗?欢迎聊聊。
编辑:品牌美
图片取自静冈茶,版权属于原版权方
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