从花露水到“蚊”学院，六神如何以“中国成分”为核打造国民品牌新增长曲线

“AI时代会颠覆所有的行业，但我觉得有一些是不变的，在日用化妆品行业，不断满足消费者的需求是不会改变的。”上海家化董事长兼首席执行官林小海在谈及AI对企业的影响时，这样表达出在技术浪潮中坚守消费者核心需求的战略定力。

近日，六神一系列重磅动作宣告着这个国民品牌正式驶入驱蚊的“深水区”——一个由科技驱动、用户主导、并充满社会责任感的全新时代。

从成立“六神「蚊」学院”到发布“蚊情热力图”，从“山野青柚驱蚊蛋”到“小六神”婴童系列，六神正以硬核研发与细腻洞察，回应当下消费者对驱蚊产品“有效、安全、愉悦”的多重诉求。

硬核科技从“懂蚊”到“驱蚊”的科学全链路

长期以来，驱蚊产品在许多消费者心中仍停留在“气味刺激、效果有限”的印象。六神此次的战略核心，正是要用科学打破这种刻板认知。

此次发布会，六神携手来自中国气象局公共气象服务中心、浙江省气象服务中心、清华大学万科公共卫生与健康学院以及中山大学“蚊子工厂”等顶尖行业专家，构建了一套从蚊虫习性、公共卫生防控到气象规律的完整科学驱蚊体系。

“先懂蚊，再驱蚊”的全链路逻辑，意味着六神的驱蚊思路不满足于简单粗暴的化学阻断，而是基于对蚊虫生命周期、叮咬诱因的深入了解以及对蚊情高发区域的精准预判。面对登革热等蚊媒疾病的风险逐年提升，蚊媒传染病的危害风险也在逐渐变强，六神也积极投入公共卫生科普教育，呼吁大众提高蚊媒传染病的防控意识。

林小海透露：“过去一年，六神与中山大学“蚊子工厂”的产学研协同，取得了诸多突破性成果。我们共同开展了一系列新一代驱蚊技术研究，并联合浙江天气等专业机构研发推出了逐年迭代更新的‘蚊情地图’，为中国消费者提供更前沿、更专业、更安全、更科学的多种防护方案。”

在发布会上，“2.0版全国蚊情热力图”首发，它将气象大数据与AI预测模型结合，让防蚊变得“有迹可循，有‘数’可依”。

为了让科学不再停留在纸面，发布会现场，六神将这些抽象学科变成了可看、可玩的沉浸式体验，如“蚊子互动生态箱”和“蚊子自白墙”，旨在让科学驱蚊变得可感知、可体验。这种将晦涩数据转化为生动体验的做法，无疑大大降低了消费者理解科学驱蚊的门槛，也为品牌科普提供了有力支撑。

产品创新从“国民花露水”到“多元驱蚊矩阵”

六神此次发布的三代“山野青柚驱蚊蛋”和“小六神”婴童系列，是其科技实力的具体体现。

六神三代驱蚊蛋搭载德国进口成分“羟哌酯”，实现了8.2小时长效驱蚊和7小时驱蠓的强大功效，同时在设计、香型和肤感上精益求精。

上海家化个护事业部总经理黄俊健介绍说，新款六神驱蚊蛋出自设计大师潘虎老师之手，产品打磨为蛋型弧度，小巧便携，同时，我们引入专业调香师团队打造全新山野青柚香型，对标香水使用国际香氛调香，在强驱蚊功能价值之外，又为用户提供了一重情绪价值，是“实用又时髦的社交货币”。

在林小海看来，“六神驱蚊蛋搭载德国进口20%羟哌酯搭载保密配方六神原液，在驱蚊功效的基础上又带来清凉舒爽的肤感，两者的叠加形成了六神差异化的核心竞争力。”

对于备受关注的婴童市场，六神推出了“小六神”子品牌，专为0岁+婴幼儿研制，做到0酒精、0刺激、0化学驱蚊剂。对此，黄俊健表示：“我们以六神原液作为基础，研发了小六神原液，最后成功研制了这款专门为婴童设计的驱蚊产品——它是纯天然的草本配方，安全温和，能令妈妈更安心。”这种对细分人群的精准洞察和专业化回应，体现了六神以用户真实痛点为本的研发理念。

品牌升维情感共鸣与社会责任的交织

在产品和科技之外，六神更在进行一场深度的品牌升维。

林小海强调：“我们发布的公开对外数据，都经过研发跟第三方的机构测试，有实验数据支撑，经得起推敲。”这种对消费者信任的敬畏，源于品牌36年来的沉淀和积累。他认为，六神的“清凉舒爽、驱蚊止痒”这8个字，是品牌的核心资产。

品牌升维也体现在对健康生活方式的倡导上。六神不仅提供驱蚊产品，更鼓励人们走向户外，拥抱自然。林小海说：“六神并不仅仅聚焦一瓶驱蚊液，更是提倡一种积极生活，我们希望六神的产品能够消除大众对户外驱蚊的担忧，让人们放下顾虑，勇于奔赴户外山野。”

除了多年来对驱蚊领域的深耕探索，一直以来，六神勇于承担企业社会责任。在2025年佛山基孔肯雅热疫情期间，六神第一时间行动，紧急调配并捐赠逾36000瓶驱蚊花露水。

“六神将一如既往用36年科研积淀守护每一个中国家庭，六神「蚊」学院也将持续输出科学知识与实用指南，无论城市还是山野，无论大人还是孩子，六神始终扎根在每一个需要守护的地方。”黄俊健说。

这种将企业发展与社会福祉紧密结合的实践，让六神在消费者心中树立了负责任、有担当的品牌形象。

“中国成分”的深度价值与未来展望

林小海强调了“中国成分、中国创新、中国应用”的研发理念，并将六神原液视为“中国成分”的典型代表。他接受记者采访时透露：“六神原液是一个很神秘的配方，这是上海家化独有的，全公司只有极少数人知道配方，生产也仅限于上海青浦工厂。”

他进一步阐释：“这是我们对前辈的传承，也是我们独特的竞争优势，也和市场上其它产品形成差异化。”上海家化对中国成分的开发、运用不仅体现在六神原液的使用上，也扩展到佰草集、玉泽等品牌对青蒿等中国特色成分的深入研究。

林小海特别提到：“运用中国成分不等同于排斥西方技术，用最先进的技术提炼中国成分。”六神在传承与创新之间也在不断寻找完美的平衡点。

展望未来，六神正构建一个多维度、全场景的驱蚊矩阵，从成人到婴童，从居家到户外，不断拓展产品线。

黄俊健透露，未来六神还将推出草本防护喷雾、冰沙露等新剂型产品，甚至考虑洗护沐浴一体产品。“我们希望通过更细分的品类拓展，挖掘更大的市场空间，保持线上有较高的增速。”

与从同时，林小海也表示：“作为行业领导者，我们也很积极地参与行业标准的制定，希望整个行业能够更加健康、良性地发展。”