国家试点落地见效！成都新消费场景太会玩：老厂房里看演出，骑行绿道逛商场

此前，财政部、商务部确定全国50个城市为消费新业态新模式新场景试点城市，成都位列其中。

近年来，成都人的朋友圈里，晒出的打卡地悄然发生了变化：不再是传统商场的高楼大厦，而是带着锈迹红砖墙的工业老厂房、可以骑着单车穿行而过的空中绿道商业公园。

这些看似“不按套路出牌”的消费空间，正在成都遍地开花——从工业遗址改造的潮流园区，到以电竞、运动为核心的复合型文娱空间，再到骑行主题的商业公园……这些新消费地标正悄然改变着市民的消费方式。

穿行于这些新地标之间，可以清晰地感受到：成都正在破除传统消费的边界，以场景创新激活市场活力。

文商旅体深度融合

老厂房孕育出的新消费场景

走进中车·源STAGE，记者看到曾经的成都机车车辆厂的厂房已经摇身一变，成为年轻人扎堆的潮流聚集地。

中车·源STAGE

高大的厂房骨架被完整保留，但内部功能已彻底重塑：原来吊装零部件的车间，如今成为汇集脱口秀剧场、Livehouse和潮流设计品牌的复合空间；曾经的货运通道，变身网红咖啡馆与滑板公园的交错地带。

扳道夫火车主题餐厅就是其中一个“网红”打卡地。走进餐厅，每个座位都被设计成一个小站台。顾客点完餐后，一辆载着餐食的小火车沿着轨道缓缓驶来，稳稳停在面前。顾客取走餐食，小火车便继续运行，返回它的“车库”。

“成都的市场活跃度很高，大家都能接受新鲜的事物。成都生活节奏慢，这样的形式很受欢迎。”在餐厅负责人霍发平看来，在成都，“好玩的消费”很受欢迎。

“年轻人来到这里，不是为了单纯买东西，而是为了一种‘沉浸式的情绪体验’。”园区运营负责人向记者介绍，中车·源STAGE聚焦演艺、文创、潮玩等情绪驱动型业态，不定期举办音乐会和艺术展览，消费不再是目的，而成为一种伴随“探索”自然发生的行为。

中车·源STAGE

位于同一片工业遗存上的The Gate量子介复合型文娱商业园区，走出了另一条“文商旅体融合”的新路径。

这里是一个集运动、演艺、社交、餐饮、零售于一体的超级复合空间。记者探访园区时看到，量子攀岩、REFGYM pro、UPT、舞加+等优质运动品牌汇聚于此，满足了从专业攀岩到日常健身、从网球到瑜伽普拉提的多层次健康需求。与此同时，电竞、演艺、艺术等板块相互联动，形成全天候、全龄段的消费场景。

The Gate量子介复合型文娱商业园区

“我们希望通过多元产业的融合，让园区成为市民日常休闲、运动、社交的首选地。”园区负责人说。这种文商旅体融合发展的消费新场景，不仅完成了物理空间的更新，更实现了消费逻辑的重塑——以工业遗产为消费场景，以年轻新业态为消费内容，正是成都破除消费场景边界、激发市场活力的生动缩影。

骑行绿道串起公园商业

在移动中激活消费新动能

CyPARK呈现出另一种宁静而活力的场景：一条蜿蜒的空中骑行绿道从商场二层穿堂而过，与成都绕城骑行专线无缝衔接。身着专业骑行服的爱好者们或在此休憩补给，或推车步入主题咖啡馆，形成一道流动的风景线。

CyPARK

记者漫步在开放式、高品质的场景空间中，体验到运动零售、轻餐社交、文化展览等多元业态带来的新鲜消费感受。它让运动、公园与商业在同一场景下自然交融，让人沉浸式感受到公园城市与消费场景深度融合的独特魅力。

“我们一直主张与不同社群连接，通过顶尖内容撬动社群流量。”CyPARK媒体负责人紫萱向记者分享了项目背后的创新逻辑。

首先是首店经济。“我们一直在寻求首店、首发、首秀这种比较新的内容，它们本身有流量和稀缺性，能首先引起大家的关注。”

其次是兴趣社群的横向探索。“我们在尝试做有流动性的内容，通过慢闪和快闪相结合的方式。”紫萱举例说，咖啡空间每三个月引进一批全国不同地区的优质咖啡品牌做慢闪，中间每月穿插一次高量级咖啡客座。“通过这种形式，帮助兴趣受众持续接收不同的内容资源，产生新的生活方式和社群连接。”同时还有纵向的个性化细分。“比如在酒精业态方面，我们没有泛泛而谈，而是细分为调酒、鸡尾酒、精酿等不同方向，给消费者更个性化的体验。”

这套打法效果显著。“今年我们的客流相比去年同比增长了60%到70%，业绩几乎是翻倍式增长。”紫萱说。

CyPARK

据了解，成都正持续鼓励场景创新与业态融合，让消费不再局限于“买卖”二字，而是成为一种可沉浸、可参与、可分享的城市生活方式。“到成都去探索新消费”，正成为这座城市一张亮丽的名片。

红星新闻记者 彭惊

编辑 李钰仪