影石、荣耀、OV围攻，昔日“电子茅台”加量降价，大疆要用利润换空间？

本文来源：时代周报 作者：谢斯临

大疆Pocket 4，图片来源：大疆方面提供

大疆Pocket 4终于来了。

4月17日晚8点，大疆发布全新一代一英寸口袋云台相机Pocket 4。该产品在外观上与两年半前发布的Pocket 3几乎一致，不细看很难分辨差别。

配置上，Pocket 4进行了多方面优化。官方信息显示，在延续前代便携形态的同时，Pocket 4将一英寸传感器的有效像素从940万提升至3700万，并支持4K/240fps高帧率拍摄、10-bit D-Log专业色彩，动态范围提升至14级。智能算法层面，智能跟随系统迭代至7.0版本，追焦距离扩展至前代的4倍，新增2倍无损变焦功能。

“在传承前代优势的基础上，Pocket 4融入了更专业的画质与更智能的拍摄体验。”大疆新闻发言人张晓楠表示。

值得注意的是，在存储成本飞速上升的背景下，大疆罕见地将内置存储从32GB大幅提升至107GB，同时取消了对microSD卡的强制依赖，并且没有涨价，反而下调了售价。

Pocket 4标准套装、全能套装售价分别为2999元、3799元，较上一代明显降低。2023年Pocket 3发售时，标准套装、全能套装售价分别为3499元和4499元。发售两年后，直至2025年10月，Pocket 3系列才首次降价，标准套装、全能套装分别降至2799元和3599元。

低于市场预期的价格，为大疆换来了亮眼的首销成绩。大疆Pocket 4首批库存上架后迅速售罄，淘宝、京东等官方旗舰店均显示无货。在可显示销量与预约人数的京东平台上，Pocket 4首批货源售罄后，产品预约量一度超过45万；大疆随后补货的第二批库存也很快售罄，再次预约人数超16.6万，目前累计销量已超过5万台。

降价之后，大疆Pocket系列即将迎来前所未有的市场竞争。

被大疆定义的市场

口袋云台相机的市场几乎由大疆定义。早在2015年，大疆工程师发现不少用户将无人机手持拍摄、利用云台实现防抖。受此启发，他们在无人机云台上加装4K摄像头与手持握杆，搭配手机作为屏幕，推出了灵眸OSMO，可实现行走时的稳定拍摄。

但对普通消费者而言，这样的设备仍然过于笨重，大疆为此持续迭代。2018年底，第一代Pocket发布，大疆将相机、处理器与屏幕悉数融入纤细机身，仅伸出小巧的云台摄像模组。按下开机键，原本低垂的镜头在一秒内抬升就位、对准画面，如同唤醒一台微型机器人。

这一产品形态已然足够惊艳，但最初只在数码爱好者的小圈子里流行，产品出货量仅为百万级别。真正的市场爆发要等到2023年Pocket 3发售。这一代产品上，大疆首次采用1英寸大底传感器，使其画质显著提升，同时将屏幕放大，使用体验也得到明显优化。

再叠加全民视频创作需求的爆发，口袋云台相机市场就此被打开。2024年，Pocket 3贡献营收近200亿元；截至2025年第三季度，全球累计销量突破1000万台。与之相比，2025年全球传统码相机出货量仅为244万台。

这还是在产能不足的情况下取得的成绩。过去很长一段时间里，Pocket 3都因一机难求被戏称为“电子茅台”，二手溢价一度超过30%。直到大疆2025年10月主动降价，这一火爆行情才正式落幕。

Pocket也因此成为大疆极其重要的产品线。在接受晚点采访时，大疆创始人汪滔坦言，大疆内部最初预估Pocket系列仅是10亿级的市场空间，未曾料想最终做到了几百亿规模。未来，大疆会把影像线作为除无人机以外的重中之重，继续推出更多重磅新品。

群狼环伺下的价格战

但随着市场扩容，挑战也随之而来。在3C产业链高度成熟的中国，没有哪家公司能靠一款爆款高枕无忧，持续竞争才是行业常态。

大疆Pocket的潜在竞争对手包括影石创新（688775.SH，下称“影石”）。

这家智能影像品牌自2025年起频繁向大疆发起冲击，不仅在去年发布全景无人机品牌“影翎Antigravity”，正式进军无人机市场，还在今年年初透露，预计年内推出口袋云台相机Luna。影石创始人刘靖康直言，该产品“绝非另一个Pocket”。有消息显示，Luna采用双摄与模块化设计，并有望搭载长焦功能。

时代周报记者获悉，大疆将在年内推出搭载双摄影像系统的Pocket 4P。通过这一产品形态创新，大疆意在实现物理焦段的全面覆盖，彻底弥补口袋云台相机在长焦端的短板，以此抵御影石Luna等潜在竞品的冲击。

而大疆Pocket的竞争对手，远不止影石一家。迅猛增长的口袋云台相机市场，正引来更多玩家入局，尤其是近年来在消费电子红海中激烈竞争的手机厂商。

目前，vivo已官方确认正式立项独立vlog相机产品，产品形态直接对标大疆Osmo Pocket系列；据雷锋网报道，OPPO首席产品官刘作虎也在亲自带队研发同类产品。荣耀则另辟蹊径，直接在手机上集成云台相机。如果这款命名为“ROBOT PHONE”的全新形态终端能够成功，消费者将几乎没有再单独购买Pocket相机的必要。

对大疆而言，这些手机厂商或许是比影石更棘手的对手。在长期激烈竞争中，中国手机厂商早已锤炼出极致的成本控制能力、供应链话语权与产品迭代速度。它们不仅懂影像、懂用户、懂营销，更擅长以规模化优势压低利润、快速渗透市场，用生态与场景颠覆单一品类的生存空间。

曾有头部手机厂商内部人士向时代周报记者分析，对手机厂商而言，做出云台相机并非难事，成熟的3C供应链足以支撑产品落地，只需在成本和体验上进一步优化。Pocket固然拥有定制元器件与算法调校的优势，但这些本质上都属于高度工程化问题，并非无法突破的技术壁垒。

“在可观的市场利益驱动下，行业极易形成新的产业结盟。供应商、渠道商一旦协同入局，便有能力打破大疆长期构建的垄断格局。”上述人士表示。

这或许正是大疆此番逆势降价的深层考量。作为行业先行者，大疆在成本控制与盈利空间上拥有竞品暂难企及的优势。从这个角度看，此次降价不只是简单让利，更是利用规模优势压低行业利润、提高入行门槛，为自身争取更多技术升级与巩固市场的时间。