徐州不应只讲刘邦，项羽也要“借”：别让“楚汉大结局”变成宿迁的独角戏

本文来源微信公众号“城市圈”

一场由网友“考古”掀起的文化流量风暴，正席卷江苏。

14年前《楚汉传奇》中何润东饰演的“西楚霸王”项羽近日意外翻红，粗犷硬朗的造型被网友封为“古装武将天花板”，相关二创播放量突破12亿，短短数日涨粉超过25万。面对这波“泼天富贵”，宿迁以教科书般的“听劝”操作迅速接住了流量——3月28日网友隔空喊话宿迁文旅“请何润东以霸王形象亮相苏超”，宿迁当天回复“静候霸王回家”，不到一周正式发出邀约，并同步对接虞姬扮演者李依晓，4月13日召开发布会官宣何润东将于4月18日身着项羽经典造型亮相宿迁奥体中心。与此同时，还推出了连续十天全市国有收费景区免首道门票、市区政府性资源停车泊位免费开放等一系列诚意十足的惠民举措。

而宿迁的“楚汉宿敌”徐州，在网友喊话“请陈道明再演刘邦”后，徐州文旅仅回应“相关处室正在谋划”。在一片“扑了个空”的质疑声中，一个问题摆在了徐州面前：当宿迁以“霸王归来”打响城市文化IP第一枪，徐州该如何接招，才能赢得这场“楚汉大结局”？

一、“霸王归来”启示录：宿迁赢在哪？

复盘宿迁这波操作，其成功绝非偶然。

第一，“听劝”的姿态本身就是最好的公关。从网友喊话到正式官宣，宿迁文旅的响应速度几乎与网络热度同步。网友建议“请何润东骑黑马穿盔甲绕场，喊‘江东子弟多才俊’，连喊三声‘杀’”，宿迁文旅当天便回复“静候霸王回家”，态度干脆利落。这种“官方下场玩梗”的姿态，迅速拉近了政府与年轻人的距离，让“听劝”成为宿迁城市形象的标签。

第二，不止请项羽，还请了虞姬，更有一整套文旅组合拳。宿迁同步对接了虞姬扮演者李依晓，推出免门票、免费停车、酒店折扣等配套政策，让“霸王归来”从一个单一事件升级为文旅消费的引爆点。

第三，依托深厚的项羽文化底蕴。宿迁是项羽故里，项王故里景区拥有全国最大的西楚文化建筑群，传为项羽幼年亲手所植的老槐树至今仍在。宿迁将“项羽”这一IP与城市文化深度绑定，实现了从流量到留量的转化。

二、徐州的“慢半拍”是棋差一着，还是另有考量？

4月2日，徐州文旅面对网友“请陈道明演刘邦”的喊话，仅回应“相关处室正在谋划”，相比宿迁的“当天回复”，舆论场上确实显得“慢半拍”。

但这种谨慎或许并非全是失策。邀请陈道明这样级别的演员，涉及档期协调、版权沟通、形象授权等复杂流程，不像邀请已在翻红期的何润东那样“顺水推舟”。且徐州的文化叙事复杂度远超宿迁——宿迁只要讲好“英雄项羽”一个故事就足够，而徐州既要讲刘邦的“草根逆袭”，又要讲两汉400年的“汉风”气象，战略布局自然更需斟酌。

真正的问题在于：徐州目前的回应姿态，在传播学上确实失去了抢占“叙事制高点”的先机。当全网都在期待“楚汉对决2.0”时，徐州的沉默让这场大戏变成了宿迁的“独角戏”。

三、如何赢得“楚汉大结局”？徐州的三条破局路径

若徐州想在“楚汉大结局”中不落下风，以下三条路径值得深思。

路径一：拿下“刘邦”明星代言人，打响第一枪。最直接的应对，是将“请陈道明”从网友段子变为官方行动。如果陈道明档期确实难以协调，张丰毅、陈宝国等同样具有帝王气质的实力派演员也是备选。关键在于抢在宿迁后续动作之前官宣，重获叙事主动权。同时要像宿迁那样配套一揽子惠民措施，将明星流量转化为文旅消费。

路径二：打出“双IP”组合牌——项羽也要“借”。这是更高阶的破局思路。徐州不应只讲刘邦，而应主动将项羽纳入叙事体系——毕竟西楚霸王项羽的国都就在徐州，戏马台至今屹立。徐州完全可以同时打出“刘邦故里”与“项羽都城”两张牌，甚至邀请“项羽”到徐州打卡“当年定都的地方”，将楚汉对决的故事讲得更丰满。事实上，徐州已经上演过一次“反向占领”的妙招：宿迁招募“项羽NPC”，最终当选的竟是一位来自徐州的00后健身教练。网友戏称这是“反向占领”，为徐州赢得了大量好感。这种幽默感和包容性，正是徐州最宝贵的软实力。

路径三：从“请人来”到“数字造人”，做自己的文化IP。在数字化时代，“造IP”比“请明星”更具可持续性。徐州已率先推出AI数字人“刘邦”，在全国第三届汉文化论坛上惊艳亮相，汇聚了十多位权威专家的智慧。何不将这位AI刘邦接入苏超赛场，让他以数字形象为大屏互动、赛前预热注入科技感？这种“虚实结合”的玩法，比单纯请明星更具创新性和话题性。

四、苏超舞台的深层密码：城市文化的“楚汉对决”

徐州和宿迁的这场“楚汉争霸”，其实早在去年就已火爆出圈。

2025年江苏省城市足球联赛（“苏超”）开赛以来，徐州队VS宿迁队被网友称为刘项“楚汉争霸”的2.0版。网友将刘邦的“谋略”化作徐州队短传渗透战术，生出“刘邦踢中场，项羽打前锋”的梗；项羽的“勇武”对应宿迁队高举高打的风格，“力拔球门兮”成了助威标语。甚至有up主把“乌江自刎”改成“点球大战失利”的喜剧片段，让历史从“教科书的厚重”变成“日常生活的轻松”。

这场全民狂欢的更深层意义在于——宿迁邀请何润东的操作，本质上是将苏超已形成的“项羽文化符号”从民间玩梗升级为官方背书。而徐州需要做的，不是简单复刻宿迁的路径，而是找到属于自己的“刘邦叙事”升级版。

毕竟，徐州拥有宿迁无法比拟的文化底气：这里不仅有刘邦故里，还有两汉400余年的“汉风”气象，徐州“汉代三绝”——汉墓、汉兵马俑、汉画像石——是无可替代的文化瑰宝。江苏两大文化特征“吴韵”“汉风”中的“汉风”，正是指以徐州为代表的汉文化。

五、别让“楚汉大结局”变成宿迁的“独角戏”！

宿迁的“霸王归来”无疑打出了一张漂亮的文化牌，但“楚汉大结局”的真正主角，应该是两个城市共同书写的历史。

徐州不缺文化，不缺底蕴，不缺创意。它需要的，或许是更果断的行动力、更开放的传播思维、更敢于“下场玩梗”的姿态。毕竟，在“听劝”时代，城市文旅营销的本质已经变了——不再是单向宣传，而是与年轻用户的平等对话和双向奔赴。

期待徐州在“楚汉大结局”中，以刘邦的谋略与汉文化的底气，打出一场漂亮的“垓下之战”。毕竟，历史早已告诉我们：最精彩的对决，永远是势均力敌的巅峰之战。