签约不断 潜力拉满！哈尔滨体育赛事市场化释放强劲动能

近年来，在竞技体育成绩持续突破的同时，哈尔滨全民健身的氛围也开始日益浓厚，“处处可健身、天天想健身、人人会健身”的风尚逐步形成。在这样的大背景下，社会资本也开始积极涌入到体育产业中，形成了竞技体育+全民健身+体育产业“三驾马车”齐头并进的全新局面。4月16日，“春动冰城 共赢未来”哈尔滨2026春季重点体育赛事活动路演发布会在哈尔滨日报社启幕。活动不仅展示了今年春天，哈尔滨市精心策划的多场品牌赛事，也为广大有意投身体育产业的企业搭建了合作与洽谈的平台，将体育赛事活动市场化和社会化运营落到实处。

精品赛事轮番亮相今春哈尔滨体育亮点多多

在很长一段时间里，大多数人对于运动健身都停留在“伸伸胳膊动动脚”的层面。而近年来，随着一系列高水平体育赛事在哈尔滨的落地和火热举办，传统的健身观念正加速向专业化、场景化、社交化跃升。

2026年，在全市体育工作会议上，市体育局提出了“三年四季四十重点”的全年重点工作目标。除了国际体育交流年、全民体育健身年、体育文化宣传年组成的“三年”行动外，四季主题健身活动和四十项重点体育赛事活动所构建的全新赛事活动体系，将覆盖全年龄段、全地域、全时段，形成“季季有主题，月月有亮点、周周有赛事”的全新局面，让大家从“要我练”主动变成“我要练”。

而在“一年之计在于春”的春日，多项品牌赛事将在哈尔滨轮番上演——从新晚报万人徒步大赛升级的“上合·哈尔滨”新晚报万人徒步嘉年华，涵盖了匹克球、篮球、电竞、台球和羽毛球的“不服来战 谁是王者”系列赛，贯穿全年的国际体育交流年——中俄体育文化系列活动，为青少年成长创造快乐和情绪价值的DS自然探索赛……以普通人为参赛人群的高水平赛事，不仅将给市民带来前所未有专业体验，也将以“政府引导、市场运作、社会参与”的全新模式，成为撬动体育消费新引擎、培育城市活力新动能的重要支点。

而运粮河谷营地等体育目的地的兴起，更标志着哈尔滨体育产业正从“单点突破”迈向“全域联动”，推动赛事经济与文旅消费深度融合，真正实现“办一场赛、兴一座城、惠一方民”的综合效应。

达成多个意向性合作见证冰城体育产业无限潜能

活动现场，200余家遍及体育、文旅、康养、制造、传媒等领域的优质企业的参与，不仅为赛事资源对接与产业协同搭建平台并注入了强劲动能，更让人们预见到哈尔滨体育产业所蕴含的无限潜力。

在此次活动中，来自华体（黑龙江）冰雪产业发展有限公司的荣佳佳作为市场开发运营负责人，为广大参会嘉宾介绍了2026年上合冰雪体育示范区—国际体育交流年—中俄体育文化系列活动的基本情况。这项涵盖了冰球、游泳、足球、排球等众多项目、贯穿全年的系列活动一经发布，就受到了广大企业的热烈关注。

“活动还结束，就已经有20家企业通过微信联系了我们，希望能进行合作，其中不乏吉利汽车、五菱汽车、中国广电、汾酒等知名企业。此外，我们还与哈尔滨际丰假日酒店有限公司进行了现场签约。大家都希望通过赛事资源对接、品牌联合推广、场景化营销等多元路径，共同打造具有国际辨识度的‘中俄体育文化’城市IP。”荣佳佳表示，正是因为各家企业看中了哈尔滨体育产业蓬勃发展的活力和中俄体育文化IP打造的机遇，才促成了如此广泛而深入的合作意向。

除了前来合作的企业之外，作为该系列活动的独家运营单位，华体（黑龙江）以此次活动为契机，全面负责了该项系列活动的赛事市场化运营工作，并与该项系列赛事的承办单位——哈尔滨市对外体育交流合作协会签订了深度合作协议。“作为曾参与2025年哈尔滨亚冬会相关市场开发工作的企业，我们很希望充分发挥国企担当与专业优势，以高标准、高质量推进全年赛事筹备与落地，助力哈尔滨打造国际冰雪体育名城，推动体育运动社会化、体育产业市场化、体育交流国际化、体育文化品牌化，为上合组织冰雪体育示范区建设与中俄体育文化深度交流注入强劲动力。”荣佳佳直言，华体（黑龙江）希望通过这次尝试将黑龙江的体育市场化进行规范，并带动黑龙江本地的区域性企业走向全国甚至全世界，并吸引省外企业参与到本地赛事的运营中，真正实现让体育产业成为推动城市高质量发展的新引擎。

无独有偶，主场作战的“上合·哈尔滨”新晚报万人徒步嘉年华也成为了各家的宠儿。据活动招商项目负责人介绍，会后已经有10余家企业主动接洽，并有7家企业明确表达了合作意向，让这项拥有23年历史的全民健身品牌活动“未动先火”。“这次活动为包括我们在内的很多赛事活动的承办者搭建了一个特别高效对接资源、深度链接企业和精准匹配需求的桥梁与纽带。希望这样的平台能常态化运行，让赛事资源、企业需求与市民期待真正实现‘双向奔赴’。”该负责人说。

深耕体育产业沃土 为城市高质量发展注入体育动能

作为“奥运冠军之城”和“双亚冬之城”，体育在近年来成为了哈尔滨城市发展的重要引擎与鲜明标识，不仅塑造了城市精神气质，更深度融入经济社会的发展全局。

站在“后亚冬”时代的历史新起点，2026年，哈尔滨市将锚定打造国际冰雪体育名城目标，以建设上合组织冰雪体育示范区为载体，以开展“国际体育交流年”“全民体育健身年”“体育文化宣传年”为主线，构建四季联动、全域覆盖、全民参与的健身体系。全年超过370场赛事活动的规模，不仅将以优质赛事聚集蓬勃人气、以体育产业增发展动能，更让城市因赛事更具魅力，让产业因赛事更具活力。

对于本次活动举办的意义，市体育局相关负责人表示，此次发布会是哈尔滨体育事业面向市场、面向社会、面向未来的一次集中亮相。“市体育局始终支持社会资本参与场馆运营、赛事组织、健身服务。此次发布会就是以‘赛事推介、招商合作、共赢发展’为核心，既是深入践行‘冰天雪地也是金山银山’重要理念的具体实践，也是推动体育产业高质量、融合化、市场化发展的务实举措。”

该负责人表示，希望此次活动能通过搭建体育资源与全产业链深度对接的优质平台，畅通政府、企业、市场、社会四方联动通道，充分释放体育发展红利，将“奥运冠军之城”“双亚冬之城”“中国现代冰雪运动发源地”“上合组织冰雪体育示范区”四块金字招牌，转化为强劲经济动能、产业势能和民生福祉，进而实现体育事业增效与企业发展增值的双向奔赴。

谈及对哈尔滨市体育产业发展的未来规划，该负责人表示，未来，市体育局将持续推介更多优质的体育赛事，搭建更多包容互利的共赢平台，同时让健康理念能真正融入千家万户，让体育运动成为群众幸福生活的重要标配。期待与广大企业和单位一道深耕潜力和希望无限的体育产业沃土，为哈尔滨经济社会高质量发展注入更加强劲、持久的体育动能。