“说真话的男孩”杨祥玺戳痛格力，这才是海信与格力口水战的真相

最近，海信与格力的口水仗登上了热搜。4月14日，格力品牌总监朱磊发布微博，质疑海信空调使用“真铜实料”宣传语是格力原创，且格力为了这个标语“花了大价钱”。

紧接着，海信空调品牌总监杨祥玺回应称，“真铜实料”不姓格也不姓朱，2016年就有媒体报道中提到“真铜实料”这四个字，朱磊的发言是当代“文字狱”。

4月15日，杨祥玺亲自到海信空调平度工厂，现场拍摄了空调生产线，证明海信空调的室内外机冷凝器、蒸发器和连接管使用的全都是纯铜。

随后朱磊又连发多条微博继续炮轰海信空调盗用“真铜实料”四个字、质疑电机绕线组使用铝线等。

这场看似是抢夺“真铜实料”著作权的口水仗，实际是关于家用空调“铝代铜”的争议。综合各大媒体报道，空调行业“铝代铜”是国家层面力推的政策，无论是海信，还是格力、海尔、美的等空调企业都加入了“空调铝强化应用研究工作组”。

同时，国内目前市面上销售的大品牌家用空调产品的冷凝器、蒸发器和连接管均为“纯铜”，并非只有格力一家坚持“真铜”。而“电机绕线组”使用铝线也是普遍存在的情况，格力的部分空调产品也同样使用了铝线。

显然，格力借助“铝代铜”大肆传播，实际上是拉踩对手，已经惹了众怒。但是格力“挟消费者以令市场”，让同行们不愿揭露事实。现在海信空调的杨祥玺成了“说真话的那个男孩”，替行业发声，也惹怒了格力。

因此，朱磊炮轰海信，也被认为是一场精心策划的“碰瓷”营销。

口水仗的根源到底是什么？

这场海信与格力的口水仗的根源看似是“真铜实料”四个字，实际上是整个空调行业对格力利用“铝代铜研究工作”当作企业营销噱头的不满。

格力反复通过各种线上线下媒体强调 “拒绝铝代铜、坚守真铜实料”，甚至将竞争对手工程师签约照片用于线下终端宣传，对消费者形成了严重误导，同时也是在和国家政策唱反调。

笔者拿到一份中国制冷学会的文件《关于铝代铜网络舆情处理的情况说明》，详细讲述了“铝代铜工作会议”召开后，格力借机大肆歪曲炒作的事实。

据称，12月11日会议召开后，网上便出现大量视频博主偏颇解读；12-17号出现大量关于“铝代铜”讨论，少则4000条、多则8000条；18日，出现明示企业名称的“铜管 KO 铝管”的选择性数据比对宣传广告。

格力借助“铝代铜会议”的时机大肆宣传“真铜实料格力造”，存在几个明显的瑕疵：

首先，拉踩同行。在宣传材料中，格力公然提出“19家企业抱团铝代铜，格力坚守铜芯不跟风”，还把同行参会照片放在宣传材料中。这种明显拉踩对手的行为，应该算得上不正当竞争了。

其次，涉嫌虚假宣传。难道真的只有格力用“真铜”么？经调查发现，目前市场上在售的家用空调产品中，海信、海尔、美的等大品牌空调的“两器”和连接管用的都是纯铜。所以，格力在宣传中制造“只有格力用纯铜”的假象，对消费者形成了误导。

另外，格力在说谎。据媒体报道，2025年3月27日，格力已正式申请加入空调铝强化应用研究工作组，成为铝代铜技术研发的参与方。同时，在多个家电评测媒体对空调的拆机测评中，格力空调的电机绕线组也有使用铝线的情况。

除了以上瑕疵外，格力借助“铝代铜”事件大肆炒作，对国家政策的推进形成了严重干扰，同时也是对空调技术创新形成了阻碍，打击了研发工程师们的积极性。海信空调只是站出来替行业说出事实，替工程师喊冤罢了。

铝代铜，是进步还是退步？

作为消费者，我们可能并不关心“铝代铜”对中国资源安全的意义，也不在乎空调减重10-15公斤对运输、环保、安装便利性的意义。

数据显示，中国80%的铜依赖进口，而90%的空调都是中国制造，空调用铜量占比超过10%。而中国的电解铝产量占全球的60%。“铝代铜”之所以成为国家战略，是出于对国家资源安全的考虑。

相比这些宏大叙事，消费者更关心：铝代铜后空调的制冷制热效果、耐用性以及价格。由于个别企业利用各种媒体大肆抹黑“铝代铜”，导致消费者严重误解，接下来我们做一些科普。

误区一：国外的空调用“真铜”。很多消费者认为，国外的品牌真材实料，肯定不用“铝”。其实，全球最顶尖的空调品牌大金空调，已经有50%的空调采用铝管。而在日本本土更是基本上全部采用铝管。中国空调企业出口海外的空调，很大一部分使用铝管，只有国内使用纯铜。

误区二：铝管不耐用。目前，“铝代铜”的铝管并非纯铝，而是通过技术创新打造的特制铝合金材料，表面进行防腐涂层处理，导热效率达到纯铜的90%以上，配合变频技术可以实现和纯铜相同的制冷制热效果。通过防腐涂层，可以实现和纯铜一样的15年耐用性。

更重要的是，通过“铝代铜”，可以大幅降低空调器的成本，大概单台能降低300元以上。同时，维修中，铝的焊接成本低于铜。整机重量减轻10-15公斤，运输和安装都更省钱省力。

因此，“铝代铜”并非偷工减料，而是通过技术创新实现了材料的替换，并且已经在海外市场、汽车空调中大规模使用，验证了可靠性、耐用性。

正如在电车刚上市的前几年，有些媒体称“电车是100年前的技术，是倒退”的说法。如今，电车的普及率已经高达60%，谁还会说“电车是倒退”？

结语

在“真铜实料”这件事上，格力确实存在借“铝代铜”大肆拉踩对手的情况，对整个空调市场形成了严重误导。

在海信、海尔、美的等几大品牌国内销售空调均采用“铜管”的情况下，可想而知同行们对格力拉踩式传播的愤怒。但是对于格力这个“骚操作”，大家都忍气吞声。因为一旦站出来解释，就会被贴上“铝代铜”的标签。

格力“挟消费者”攻击一众同行的做法，如今被海信戳破，真相已大白于天下。

似乎营销已经成为格力的核心竞争力，从一天一度电、起诉同行、董明珠旗舰店……花样百出。但是当同行都已经完成多元化、全球化布局的时候，格力空调的营收占比仍然接近80%，海外市场占比不足20%（同行几乎都接近或超过50%），营收增长天花板。真是战术上的勤奋，无法掩盖战略上的失败。

投稿&爆料联系：panshizhixin8