消博会成投资风向标 海外企业看好中国消费市场

证券时报记者 聂英好

4月13日至18日，第六届消博会在海南省海口市举办，众多海外企业积极参与。证券时报记者在现场了解到，本届消博会吸引来自60多个国家和地区的超过3400个品牌参展，参展国际展品占比达65%，较去年提升20个百分点。其中，消费精品馆汇聚了22个国家和地区的境外展品，参展国别和地区数量创历史新高。

展会国际范十足

加拿大以主宾国身份亮相今年消博会。本届消博会，加拿大搭建了400平方米的国家馆，近40家企业展出化妆品、保健品、户外运动装备等特色展品，集中展示其特色产品与文化。多位加方人士和企业表示，愿深化与中国的合作。

加拿大驻广州总领事馆总领事贝加德表示，消博会对加拿大具有重大意义，自2021年首届消博会举办以来，加拿大每年都积极参与其中。作为今年展会的主宾国，加拿大代表团是历年来规模最大的一次，一系列具有代表性、吸引力的加拿大优质产品将参展。

具体来看，加拿大国家馆以“科技焕新激情与健康同行”为主题，多个参展品牌带来新品首秀。在高端交通工具领域，国际交通设备制造商庞巴迪BRP带来了新款Sea-DOO系列摩托艇的中国首秀。

在医药健康领域，WAT Medical（舒乐定）带来了全球首款靶向神经调控减肥手环ObeEnd，这是全球首款通过靶向神经调节技术辅助减肥的穿戴设备。

同时，瑞士、捷克、爱尔兰等12个国家和地区组织官方团参展，俄罗斯、保加利亚等国首次设立国家馆，进一步丰富了国际展品的多样性。瑞士腕表与化妆品、捷克水晶、韩国家电产品、意大利美酒与美食、澳大利亚葡萄酒等，全球精品消费品都在本届消博会上悉数亮相。

作为中国国际消费品博览会上最受瞩目的国家展团之一，瑞士官方展团今年第六次如约而至，本届瑞士展台面积扩大至144平方米，带来17个瑞士高端品牌，横跨护肤、健康、家居、腕表、鞋履、美食等多个生活领域。瑞士轻奢科技抗衰护肤品牌La Pulovce拉普瑞斯亚太区负责人表示：“中国消费市场对高端科技护肤的需求正在高速释放，我们希望借消博会的开放窗口，把瑞士前沿抗衰成果带给更多中国用户，让科技真正服务于美好生活。”

投资中国更有信心

作为全球消费精品的国家级展会，本届消博会集中展示全球消费精品，高端优质供给进一步提升。值得关注的是，本届消博会各大展区均引入不少全新品牌，既有国际大牌，也有发展潜力强劲的新锐精品。

从参展公司来看，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团等国际头部美妆香化集团继续亮相，同时全球知名旅游零售服务商Avolta、宝洁旗下高端护肤品牌SK-II、自行车生产制造和零售商RE而意等品牌均是首次参加消博会。

今年雅诗兰黛集团已连续6届参展消博会，雅诗兰黛集团亚太区及全球旅游零售总裁高慕德表示，海南在雅诗兰黛集团全球业务布局中占据重要地位，集团对在海南持续深耕发展充满信心。未来将紧密结合自身发展战略，围绕促消费、政策创新等方向，持续扩大在琼投资布局，深化旅游零售领域务实合作，力争打造更多示范项目，实现互利共赢发展。

欧莱雅集团亦是连续6届参展。欧莱雅集团旅游零售亚太区总经理吉泽斯·阿比亚强调，海南是全球最具活力的旅游零售目的地之一，为重塑面向新一代游客的美妆零售模式提供了舞台。

瑞士旅游零售巨头奥纬达Avolta今年首次参加消博会。13日开展以来，Avolta展台观众络绎不绝，Avolta方面坦言：“现场消费者的热情让我们对投资中国消费市场更有信心。”

Avolta亚太区总裁兼首席执行官、全球执委会委员张蔡芝敏表示，海南自贸港正成为地区互利合作的新热土。Avolta是全球规模最大、布局最广的旅游零售与餐饮综合集团，希望借助海南自贸港建设机遇和消博会平台，与海南加强合作交流，进一步了解海南市场、服务海南市场、开拓海南市场，深化机场零售合作，促进旅游零售发展，为旅客提供高品质的商品与服务。

自贸港政策红利持续释放

海南自由贸易港政策红利持续释放、开放活力日益显现，市场化、法治化、国际化一流营商环境加快构建，为中外企业在海南发展提供了广阔空间和坚实保障。据了解，海南自贸港自去年全岛封关运作后，“零关税、低税率、简税制”等政策让展品得以快速通关、保税展示、即展即销、免税销售，直接实现“展品变商品”。

“中国超大规模市场，高效完备的产供体系和稳定的投资环境为跨国公司提供了确定性的红利。”在4月14日举办的海南自由贸易港全球产业招商大会上，商务部副部长盛秋平表示。

盛秋平说，海南自由贸易港是中国对外开放的最高形态，商务部将一如既往支持海南围绕建设“三区一中心”的战略定位，不断提升贸易投资自由化便利化水平，共同努力把海南自由贸易港打造成为引领中国新时代对外开放的重要门户。欢迎各国企业积极参与海南自由贸易港建设，共享中国市场发展红利。

美中贸易全国委员会会长谭森表示，今年参展消博会的美国企业数量再创新高。如今，中国已成为全球重要的研发中心。越来越多的外国企业来华是为了与中国机构携手创新，成果不仅服务中国，更推向全球市场。

捷克驻华大使馆商务参赞亚当说:“消博会是捷克企业开拓中国市场的绝佳平台，中国是世界第二大经济体，拥有广阔市场空间，是各国企业不容错过的重要市场。”

“我们将大力提振消费，培育壮大服务消费，商品消费扩容升级，优化实施消费品以旧换新，推进消费‘三新’，新业态、新模式、新场景试点建设，让外资企业更好分享中国市场这片消费的新蓝海。”盛秋平在讲话中指出。