Google加强打击不良广告 AI助力封禁量创新高但账号停用减少

Google当地时间周四发布的《2025 年广告安全报告》显示，去年该公司在全球范围内拦截了创纪录的 83 亿条广告，较上一年的 51 亿条大幅增长，但被暂停的广告主账号数量却明显偏少，引发外界对其平台治理方式变化的关注。

Google将这种“拦截更多广告但少封号”的背离趋势，归因于其在广告安全领域更深入地采用包括 Gemini 在内的一系列人工智能模型，从而能更早、更精准地识别并阻断违规广告投放。

Google表示，借助以 Gemini 为代表的 AI 系统，其在广告审核环节对违规内容的拦截实现了更高自动化与精细化，2025 年经由该系统识别的违规广告中，逾 99% 在展示给用户之前就已被拦截。 报告指出，这一方面反映了平台对违规内容“前置治理”的能力增强，另一方面也意味着整个平台的执法重心，正在从“一刀切”地封禁广告主转向针对具体广告创意本身的“点杀”。

Google同时指出，被拦截广告数量激增，还与生成式 AI 被不法分子滥用有关。 越来越多诈骗者利用生成式模型大规模制作高度迷惑性的虚假广告内容，迫使平台需要在更大体量、更复杂的模式中识别风险，而Google内部的 Gemini 模型则用于在这些大规模广告活动中寻找共性模式、提前定位问题并在更早阶段将其拦截。 这一执法逻辑也与Google在搜索、工作区及广告等核心产品中全面深度嵌入 Gemini 的整体战略相呼应，从广告活动生成、策略优化到违规检测与实时风控，AI 参与程度不断提高。

从具体违规类型看，在被拦截的广告以及被暂停的账号中，诈骗类相关内容尤为突出。 Google表示，2025 年与诈骗活动相关的违规中，涉及 6.02 亿条广告以及 400 万个广告主账号。 仅在美国，Google一年内就移除超过 17 亿条广告，并暂停了 330 万个广告主账号，其中广告网络滥用、误导性宣传和涉性内容是最常见的违规类别。 在用户规模最大的印度市场，Google 2025 年拦截的广告达到 4.837 亿条，几乎是上一年的两倍，但账号暂停数量却由 2024 年的 290 万个降至 170 万个，当地最突出的违规包括商标滥用、金融服务相关违规以及版权问题。

在一场线上媒体沟通会上，Google广告隐私与安全副总裁兼总经理 Keerat Sharma 表示，公司过去一年有意识地向“更有针对性、更多依托 AI 的执法”转型。 他强调，相较于以前以封禁广告主账号为主的“钝器”，现在的策略更多是在“创意层面”进行精细化拦截，对具体广告素材采取更为颗粒度的处理方式。 Sharma 称，这种转变帮助Google在 2025 年将错误停用账号的比例同比降低了 80%。

Sharma 还指出，Google在广告投放前端部署的“分层防御”机制——例如要求广告主完成身份验证、在投放前证明企业和业务真实性——在阻止恶意行为者创建账号方面发挥了重要作用，这也是整体账号暂停数量下降的原因之一。 在他看来，随着Google持续推出新型防御措施以及不法分子不断调整对抗手法，这些数据未来仍将波动，但公司的总体目标是尽可能在广告生命周期的最早环节就阻断有害内容。

整体来看，这份年度报告展示了Google广告安全策略在 AI 技术驱动下的最新调整：平台一方面用更强大的模型应对生成式 AI 带来的“放大效应”，另一方面则在执法上从“惩罚广告主”转向更精细化地“消灭坏广告”，试图在保护用户安全、维护广告生态信任与减少误伤合规广告主之间寻找新的平衡点。