明星代言难换业绩增长？太平鸟去年闭店688家，裙装销量下滑两成

深圳商报·读创客户端记者 程茹欣

4月16日晚间，太平鸟（603877）披露2025年年报，报告期内实现营业收入约63.34亿元，同比减少6.88%；归属于上市公司股东的净利润约1.74亿元，同比减少32.57%；归属于上市公司股东的扣非净利润约6544.87万元，同比减少46.83%。

深圳商报·读创客户端记者注意到，2022年至2025年，太平鸟营收连续4年同比下滑。同期，该公司销售费用分别为31.66亿元、28.03亿元、26.39亿元、26.38亿元。

截至2025年12月31日，太平鸟应收账款为5.48亿元，同比增长3.23%；资产负债率为41.40%，同比下滑10.86%。

据公开资料，太平鸟于2017年在上交所上市，以成为“世界级时尚品牌企业”为战略愿景，品牌矩阵覆盖PEACEBIRD品质男装与女装、LEDIN年轻女装及MINI PEACE中高端童装，知名演员张婧仪为其品牌代言人。

分品牌来看，2025年，太平鸟旗下PEACEBIRD女装营收同比减少5.21%，毛利率同比增长1.72%；PEACEBIRD男装营收同比减少6.66%，毛利率同比增长0.83%；LEDIN少女装营收同比减少14.81%，毛利率同比增长3.76%；MINI PEACE童装营收同比减少4.14%，毛利率同比增加0.62%；其他营收同比减少61.44%，毛利率同比增长32.8%。

分产品来看，2025年，太平鸟薄外套、衬衫、裙装类、T恤、裤类、配饰及其他销售量同比分别减少10.02%、2.11%、21.72%、14.53%、4.96%、7.96%。厚外套、毛线衫销售量同比分别增长1.33%、2.69%。

截至2025年末，太平鸟实体门店总数为2998家，与2024年末的3373家相比减少375家。报告期内，该公司新开313家门店，关闭688家门店。

发布2025年年报当晚，太平鸟同时披露2026年一季报。

财报显示，2026年一季度，太平鸟实现归属于上市公司股东的净利润1.37亿元，同比增长10.30%；扣非净利润1.14亿元，同比增长33.46%。不过，该公司营收增长乏力，同比减少0.75%至16.56亿元。

此外，太平鸟发布公告称，为客观、公允地反映公司2025年度及2026年第一季度的财务状况和经营成果，根据《企业会计准则》及公司会计政策等相关规定，基于谨慎性原则，公司对存在减值迹象的资产相应计提了减值准备。2025年度公司计提各类减值准备共计1.78亿元，2026年第一季度公司计提各类减值准备共计3530.9万元。

二级市场上，截至4月16日收盘，太平鸟涨0.84%，报14.36元/股，总市值67.65亿元。