今天,第十六届北京国际电影节正式拉开帷幕,据第十六届北京国际电影节官方公告,本届电影节于4月16日至25日举办,全球影视圈的目光都聚焦北京。小编发现,今年的北影节和往年不太一样,红毯明星的热度反而被产业论坛和海外交易市场盖过了——这或许正是国产影视出海走向成熟的信号。
不知道大家有没有发现一个现象:前几年国产影视出海,基本都是靠《流浪地球》《满江红》这类大制作"单兵作战",而且在海外市场往往只能吸引华人观众。但今年北影节上,小编看到了完全不同的商业化新玩法,不再是单纯“卖情怀”,而是用更务实的方式扎根海外市场。
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国产影视出海的三大新趋势
第一,从"卖版权"到"做定制"
以前我们是把拍好的片子翻译成外语卖给海外平台,被动等待市场反馈;现在很多公司开始主动为海外市场定制内容,精准匹配当地观众需求。比如据爱奇艺东南亚区公开数据显示,爱奇艺在东南亚推出的本土化剧集,主角选用当地演员,故事剧情贴合当地文化习俗,收视率较单纯的译制片大幅提升,比传统译制片高出3.2倍。
第二,从"内容输出"到"产业输出"
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这是最让小编惊喜的一点。现在中国影视公司不只是卖片子,还在海外布局全产业链,建拍摄基地、做后期制作中心、培养当地人才,实现“授人以渔”的深度合作。比如据华策影视官方披露,华策在泰国建立的东南亚影视基地,已经承接了不少当地和好莱坞的制作项目,既输出了中国影视技术,也降低了自身的制作成本。
第三,从"to B"到"to C"直接触达
以前我们依赖海外发行商,中间环节多、利润被压缩,还难以掌握市场真实需求;现在很多公司直接在TikTok、YouTube上运营账号,把短剧、纪录片拆成短视频分发,先积累粉丝、摸清市场喜好,再推出长视频内容。这种模式成本低、见效快,特别适合中小影视公司,也让国产影视内容能更直接地触达海外普通观众。
普通人能抓住的机会
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很多人觉得影视出海是大公司的事,其实不然。小编给大家总结了几个普通人也能参与的方向,门槛不高、可行性强:
•内容翻译与本地化:不只是简单的文字翻译,还要做文化适配,比如把中国的网络梗、传统文化习俗,改成当地观众能理解的表达,避免文化误解;
•短视频剪辑与分发:帮国内影视公司运营海外社交媒体账号,剪辑适配海外平台的短视频内容,吸引粉丝关注;
•垂直领域内容创作:比如美食、功夫、传统文化类短视频,在海外本身就有很高的关注度,普通人可以结合自身特长,创作这类内容,对接国内影视公司的出海需求。
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当然,我们也要清醒地认识到,国产影视出海还有很长的路要走。文化差异、语言障碍、海外渠道垄断,都是摆在面前的难题,不可能一蹴而就。但小编相信,只要我们不再满足于“卖情怀”,而是真正用商业化的思维去做内容、做产业,深耕海外市场、尊重当地需求,中国影视一定能在全球市场占据一席之地。
大家觉得哪部国产剧最有希望在海外大火?欢迎在评论区留言讨论。
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