第十六届北影节开幕：国产影视出海，告别“情怀依赖”走向商业化

今天，第十六届北京国际电影节正式拉开帷幕，据第十六届北京国际电影节官方公告，本届电影节于4月16日至25日举办，全球影视圈的目光都聚焦北京。小编发现，今年的北影节和往年不太一样，红毯明星的热度反而被产业论坛和海外交易市场盖过了——这或许正是国产影视出海走向成熟的信号。

不知道大家有没有发现一个现象：前几年国产影视出海，基本都是靠《流浪地球》《满江红》这类大制作"单兵作战"，而且在海外市场往往只能吸引华人观众。但今年北影节上，小编看到了完全不同的商业化新玩法，不再是单纯“卖情怀”，而是用更务实的方式扎根海外市场。

国产影视出海的三大新趋势

第一，从"卖版权"到"做定制"

以前我们是把拍好的片子翻译成外语卖给海外平台，被动等待市场反馈；现在很多公司开始主动为海外市场定制内容，精准匹配当地观众需求。比如据爱奇艺东南亚区公开数据显示，爱奇艺在东南亚推出的本土化剧集，主角选用当地演员，故事剧情贴合当地文化习俗，收视率较单纯的译制片大幅提升，比传统译制片高出3.2倍。

第二，从"内容输出"到"产业输出"

这是最让小编惊喜的一点。现在中国影视公司不只是卖片子，还在海外布局全产业链，建拍摄基地、做后期制作中心、培养当地人才，实现“授人以渔”的深度合作。比如据华策影视官方披露，华策在泰国建立的东南亚影视基地，已经承接了不少当地和好莱坞的制作项目，既输出了中国影视技术，也降低了自身的制作成本。

第三，从"to B"到"to C"直接触达

以前我们依赖海外发行商，中间环节多、利润被压缩，还难以掌握市场真实需求；现在很多公司直接在TikTok、YouTube上运营账号，把短剧、纪录片拆成短视频分发，先积累粉丝、摸清市场喜好，再推出长视频内容。这种模式成本低、见效快，特别适合中小影视公司，也让国产影视内容能更直接地触达海外普通观众。

普通人能抓住的机会

很多人觉得影视出海是大公司的事，其实不然。小编给大家总结了几个普通人也能参与的方向，门槛不高、可行性强：

•内容翻译与本地化：不只是简单的文字翻译，还要做文化适配，比如把中国的网络梗、传统文化习俗，改成当地观众能理解的表达，避免文化误解；

•短视频剪辑与分发：帮国内影视公司运营海外社交媒体账号，剪辑适配海外平台的短视频内容，吸引粉丝关注；

•垂直领域内容创作：比如美食、功夫、传统文化类短视频，在海外本身就有很高的关注度，普通人可以结合自身特长，创作这类内容，对接国内影视公司的出海需求。

当然，我们也要清醒地认识到，国产影视出海还有很长的路要走。文化差异、语言障碍、海外渠道垄断，都是摆在面前的难题，不可能一蹴而就。但小编相信，只要我们不再满足于“卖情怀”，而是真正用商业化的思维去做内容、做产业，深耕海外市场、尊重当地需求，中国影视一定能在全球市场占据一席之地。

大家觉得哪部国产剧最有希望在海外大火？欢迎在评论区留言讨论。