3月访日游客创新高：1-3月中国人访日人数和消费双降在持续

中文导报讯据日本政府观光局4月15日发表的最近数字，3月访日外国人人数达361万8900人，刷新3月历史最高纪录，中国人为29万1600人，锐减-55.9%，连续4个月锐减。

另据日本观光厅4月15日发布的最新数字，从1-3月的访日消费来看，访日外国游客旅游消费总额为2兆3378亿日元，同比增2.5%；其中，中国游客消费为2715亿日元，占比11.6%，与去年同时期的比锐减50.4%。自去年11月日本首相高市早苗在国会发表涉台不当答辩以后，中国游客的人数和消费一路呈锐减趋势。

中国人访日客持续出现锐减趋势

3月访日外国游客人数为361万8900人，同比增长3.5%，刷新了历年3月的最高纪录。此外，继去年之后，连续两年在截至3月的累计人数上突破了1000万人。

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通常从3月下旬开始进入樱花季，再加上配合4月复活节的学校假期带动访日需求增长等因素影响，在东亚地区（以韩国、台湾为主）、东南亚地区（以越南、马来西亚为主）以及欧美澳地区（以美国、英国为主），访日外国游客人数均有所增加，成为本月增长的主要推动因素。

美国、越南、英国等7个市场刷新了单月历史最高纪录，此外，台湾、韩国、马来西亚等13个市场也创下了历年3月的最高纪录。

不过，3月中国访日游客锐减，为29万1600人，锐减-55.9%。

2026年3月访日游客人数 TOP 10

排名 国家/地区 人数

1、韩国 795,600

2、台湾 653,300

3、美国 375,900

4、中国 291,600

5、香港 216,300

6、泰国 160,900

7、澳大利亚 96,900

8、越南 92,000

9、菲律宾 90,100

10、印度尼西亚 82,800

图表来源：根据日本政府观光局（JNTO）图片和资料做成。

2月，访日中国人也出现同样的锐减趋势。通常2月是以欧洲为主的访日旅游淡季，但由于2025年的农历新年（春节）在1月下旬，而今年在2月中旬，围绕春节的出行需求（主要来自东亚）有所上升。2025年的农历新年（春节）在1月下旬，2026年为2月中旬，这一变化对部分市场产生了影响。另一方面，由于多个市场的滑雪季需求上升，在东亚地区的韩国、台湾，东南亚的泰国、印度尼西亚，以及欧美澳地区以美国、澳大利亚为中心，访日游客人数均有所增长。1、2月份的访日数据创下历史最高纪录，但是中国游客大幅下降，锐减45.2%。

在2026年3月制定的《第5次观光立国推进基本计划》中，政府提出了包括回头客数量在内的游客人数、旅游消费额以及地方住宿总人数等目标。为实现这些目标，将在深入分析市场动向的基础上，推进具有战略性的访日旅游推广活动。

中国人访日消费锐减

据日本观光厅4月15日发表的《入境旅游消费动向调查结果概要》的2026年1—3月的初步数据，访日外国游客旅游消费总额为2兆3378亿日元（同比增长2.5%），但是中国游客的消费锐减50.4%。

消费额前五的国家/地区依次为：台湾、韩国、中国大陆、美国、香港。人均旅游支出（所有目的）为22.1万日元，同比下降0.6%。

来源：日本观光厅《入境旅游消费动向调查结果概要》的2026年1—3

1. 按国籍/地区划分的旅游消费额

2026年1—3月访日外国游客旅游消费额预计为2兆3378亿日元（同比增长2.5%）。

按国籍/地区来看：

台湾：3884亿日元（占比16.6%）

韩国：3182亿日元（13.6%）

中国：2715亿日元（11.6%）

美国：2592亿日元（11.1%）

香港：1482亿日元（6.3%）

2. 按消费项目划分的旅游消费额

从构成比例来看：

住宿费占比最高：36.7%

其次是购物支出：25.2%

再次是餐饮费用：22.9%

与2025年同期相比，住宿费、餐饮费、交通费以及娱乐等服务费用的占比均有所上升。

访日外国游客（普通游客）人均旅游支出预计为22.1万日元。

按国籍/地区来看，人均支出较高的依次为：

法国：40.8万日元

澳大利亚：40.4万日元

德国：39.9万日元

按消费项目（所有目的）来看：

住宿费最高：越南游客

餐饮费最高：西班牙游客

交通费最高：德国游客

娱乐等服务费最高：澳大利亚游客

购物支出最高：中东地区游客

中国人消费从去年年底开始锐减

2026年1月20日，国土交通大臣金子恭之在内阁会议后的记者会上宣布，2025年全年访日外国游客人数史上首次突破4000万人，达到创历史新高的4270万人。同时，旅游消费额也达到9.5万亿日元，刷新历史纪录。金子大臣表示，朝着2030年提出的“访日游客6000万人”这一目标迈进，这是“一项巨大的成果”。

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据日本观光厅 2026年1月21日发布的《入境旅游消费动向调查结果概要》，中国为20,026（＋16.0%），最高。

访日外国人旅游消费额为9万4559亿日元（同比＋16.4%），按历年统计为历史最高

消费额前五位国家/地区为：中国大陆、台湾、、美国、、韩国、、香港

人均旅行支出（消费单价，所有目的）为22.9万日元（同比＋0.9%）

从2025年10–12季度（初步统计）开始，中国人消费开始锐减。

访日外国人旅游消费额为2万5330亿日元（同比＋10.3%）按季度统计为历史最高

消费额前五位国家/地区为：中国大陆、美国、台湾、韩国、香港，中国人消费为3,534（－17.9%）。

人均旅行支出（消费单价，所有目的）为23.4万日元（同比－0.5%）

据日本观光厅在3月31日公布的《住宿旅行统计调查》（2026年1月·第二次速报、2026年2月·第一次速报），在国内宾馆和旅馆住宿的日本人和外国人较上年同期减少3.5%，总计4625万人次。受日中关系恶化影响，中国大陆的访日游客大幅减少达69%，住宿人数数据连续9个月下滑。

日本观光业损失有多大？

中国方面对于日本首相高市早苗的涉台言论，愈发加强了对抗措施，多管齐下呼吁大陆民众避免前往日本，长此以往将重创日本的旅游业和零售业。专家指出：中国访日游客减少对于日本GDP的下拉幅度，将超过日本一年潜在经济增长率的一半。

当地时间2025年11月14日夜， 中国外交部“领事直通车”微信公众号发布消息，提醒中国公民近期避免前往日本。

文化和旅游部11月16日发布消息，提醒中国游客近期避免前往日本旅游。消息说，日前，外交部发布出行提醒：今年以来，日本社会治安不靖，针对中国公民违法犯罪案件多发，发生多起在日中国公民遇袭事件，部分案件迄未侦破，中国公民在日本安全环境持续恶化。近日，日本领导人公然发表涉台露骨挑衅言论，严重恶化中日人员交流氛围，给在日中国公民人身和生命安全带来重大风险。

日本观光厅2025年1月15日公布了2024年外国人来日旅游调查结果，访日外国游客消费额（初步统计）达8.1万亿日元，创历史新高，成为日本第二大出口产业，其中中国人访日消费再拨头筹。另外，2024年度访日外国人游客接近3700万人，比疫情前的2019年约3188万人多出近500万人，创下了历史新高。

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2025年11月7日，野村综合研究所（NRI）网页刊登NRI 研究员、经济学家木内登英的文章《中国政府呼吁暂停赴日旅行，将使日本经济损失2.2万亿日元、拖累GDP 0.36%》的文章。文章指出：中国外交部呼吁中国公民在一段时间内尽量避免前往日本旅行。此举被认为是针对高市首相在国会答辩中提出涉台言论的反制措施。中国访日游客预计将大幅减少，日本将遭受相当规模的经济损失。2012年钓鱼岛国有化时曾出现类似情况，中国政府也呼吁国民减少赴日旅行，导致日本旅游团体取消量激增，访日中国游客大幅减少。该年度的中国访日客数量同比减少25.1%。

当时，木内登英指出：入境消费预计减少2万2124亿日元，GDP将被拉低0.36%。若假设未来一年中国访日人数如同2012年的钓鱼岛争议时期一样，同比减少25.1%，则入境消费将在一年内减少2兆2,124亿日元。这将使日本的年度实际GDP下降0.36%。经济影响相当于日本一年潜在增长率的一半以上。

根据日本内阁府的试算，日本经济的潜在增长率（即一年能实现的潜在增长水平）在2025年4—6月期间为同比 +0.6%。以此推算，中国访日游客减少对于日本GDP的下拉幅度将超过日本一年潜在经济增长率的一半。