“许多方面，中国已走在前列”，迪士尼亚太区流媒体业务高级副总裁Tony Zameczkowski盛赞内容创新力：中国是最重要也最具活力的市场之一

4月15日，第十三届中国网络视听大会开幕式暨主论坛在成都举行。作为大会深度合作媒体，《每日经济新闻》全程参与报道。

主论坛上，华特迪士尼公司亚太区流媒体业务高级副总裁及总经理Tony Zameczkowski站在聚光灯下，进行了《开启为全球观众讲述精彩故事的时代》的主题演讲。他没有再讲米老鼠或钢铁侠，反而提到了《黑神话：悟空》《三体》，中国的短剧，以及登陆迪士尼+的国产剧《藏海传》等。

Tony Zameczkowski 图片来源：组委会供图

中国内容的地位正在发生变化，从网络文学、游戏到短剧与动画，不同类型内容在海外逐步积累观众基础，并进入国际平台的内容体系之中。对迪士尼而言，这是内容来源的扩展，也是其在亚太市场推进本土化战略的重要支点。

“中国一直是华特迪士尼公司最重要、也最具活力的市场之一。” Tony Zameczkowski表示。

长视频平台告别“引进依赖”，国产剧加速反向出海

过去十年，国内长视频平台如爱奇艺、腾讯视频、优酷的核心策略之一，是引进好莱坞电影和优质美剧以吸引用户。而国际流媒体进入亚太市场时，也主要依靠其庞大的IP库：迪士尼、皮克斯、漫威等内容曾是迪士尼+在亚太初期的主打牌。

但如今，这一单向流动正在逆转。随着国内内容制作水准提升与平台出海战略深化，《热辣滚烫》《藏海传》《庆余年2》《繁花》等国产剧集不仅在国内引发热议，更陆续登陆Netflix、Amazon Prime，以及迪士尼+等国际主流平台。据公开信息，《藏海传》《长相思2》《与凤行》在迪士尼+上线，成为该平台重点推广的中文原创剧目之一。中国内容正逐步成为国际平台吸引和维系本地用户的重要组成部分。

这一转变发生在长视频整体承压的背景下。迪士尼最新财报显示，截至2025财年第四季度，迪士尼+全球订阅用户约1.63亿，流媒体业务已实现盈利。盈利结构上，提价与成本优化被视为主要驱动因素，用户规模扩张对业绩的边际贡献有所减弱。

与此同时，国内长视频平台亦面临会员增长放缓、广告收入承压的困境。QuestMobile数据显示，2025年短剧用户日均使用时长达到118分钟，首次超过长视频的109分钟；长视频在全网用户时长中的占比从2023年的17.8%下滑至2025年的11.3%。

用户的注意力正在被重新分配。Tony Zameczkowski坦言：“社交媒体、流媒体平台与游戏平台之间的边界正不断消融，对消费者时间与注意力的争夺成为各平台共同的核心命题。”

在此环境下，仅靠引进海外内容已难以为继。迪士尼+自2021年起明确承诺投入亚太本土原创内容，至今已推出超155部作品。Tony Zameczkowski强调：“我们深刻地意识到，迪士尼+在全球的成功，不仅需要汇聚全球化的人物故事系列，也需要拥有本土共鸣。”

“中国一直是迪士尼最重要、也最具活力的市场之一”

在全球媒体格局深刻重塑的背景下，Tony Zameczkowski明确指出，当前世界正经历三大内容趋势，“社交媒体、流媒体平台与游戏平台之间的边界正不断消融，对消费者时间与注意力的争夺成为各平台共同的核心命题；内容消费体验正日益走向沉浸化与个性化发展；地区性内容与本土内容的崛起，也正在重塑全球媒介与娱乐产业格局”。

他特别强调，“在许多方面，中国已走在前列”。

在网络文学领域，阅文集团通过Webnovel等平台将数万部中文小说推向欧美、东南亚市场，孵化出《诡秘之主》等具备跨文化潜力的IP。优质IP在积累了庞大的海外读者群外，更成为影视、动漫、游戏改编的重要源头。Tony Zameczkowski观察到，“中国内容的影响力持续提升，游戏与网络文学走在最前沿”。

游戏则进一步放大了中国叙事的全球声量，由国内团队开发的《黑神话：悟空》被海外媒体称为“东方美学的里程碑”。Tony Zameczkowski以此为例表示：“中国故事拥有精湛的制作能力及强大的文化影响力，并能够赢得全球观众的广泛共鸣。”他同时提到，《三体》被全球影视公司改编为面向国际观众的作品，印证了中国科幻IP的普适价值。

影视与动画的国际化步伐也在加快，《时光代理人》《中国奇谭》等国产动画通过YouTube等渠道触达海外观众，部分内容获得百万级播放，展现出中文内容的原生表达力。

最具颠覆性的变量，是短剧的全球爆发，近年来，中国背景的短剧应用如ReelShort、DramaBox在美国、中东、拉美等市场快速增长，下载量和用户规模持续提升。对此，Tony Zameczkowski坦言：“最近，中国的创新内容模式短剧，正在全球迅速走红。各大国际平台也正在积极研究并评估其对现有商业模式所带来的影响。”这也能看出，尽管迪士尼+尚未正式推出短剧板块，但相关内容形态已进入国际平台的观察范围，传统流媒体正在评估其可能带来的影响。

值得注意的是，Tony Zameczkowski并未将中国仅视为一个消费市场。他在演讲中多次强调：“中国一直是华特迪士尼公司最重要、也最具活力的市场之一。”他以《疯狂动物城2》为例，该片在中国票房接近46亿元人民币，超越《复仇者联盟4：终局之战》，成为中国影史票房最高的进口电影。这也说明优质内容能在中国市场释放巨大商业价值，影片随后登陆国内视频平台，延续家庭观众的触达，延长IP生命周期。

展望未来，Tony Zameczkowski对中国故事创作者所展现出的非凡创作力倍感振奋。“无论是动画或真人作品中精湛的艺术水准，还是竖屏短剧所呈现的新颖形式，都让我们相信中国创作者将不断开拓边界，引领故事讲述的未来。我们期待和中国的合作伙伴们持续深化合作，支持创意人才的发展，并将更多中国故事带给全球观众。”